背后的秘密：小黃人為什么這么火

紅遍全球的《神偷奶爸2》姍姍來遲。這部動(dòng)畫片是環(huán)球成立102年以來最賺錢的電影之一，還登上了2013年動(dòng)畫電影票房榜的寶座。創(chuàng)下如此這些成績(jī)，迷你萌物“小黃人”是最大的功臣。

《神偷奶爸》于2010年在全球上映，講述可愛的超級(jí)大反派格魯如何想方設(shè)法偷走月亮，結(jié)果卻被自己收養(yǎng)的三個(gè)女兒偷走了自己的心。而在電影院里，格魯?shù)氖窒隆耗z囊狀的小黃人悄悄偷走了觀眾們的心。在《神偷奶爸》下映之后，電影逐漸登陸電視、付費(fèi)電視、音像制品平臺(tái)，以及手機(jī)游戲中，神奇的是，觀眾的熱情不但沒有降低，反而越來越高漲。

小黃人究竟有多“火”

我們先用票房數(shù)據(jù)說話。在美國，《神偷奶爸2》以8350萬美元的首周票房成績(jī)登頂首周票房冠軍，目前的全球總票房已經(jīng)接近9.2億美元，現(xiàn)在仍坐在2013年全球動(dòng)畫電影票房冠軍的寶座上——這還沒有把中國未來的票房計(jì)算在內(nèi)。

評(píng)論界對(duì)本片也給予了諸多肯定。《神偷奶爸2》已經(jīng)獲得了金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫提名，而且今年這項(xiàng)提名只有三個(gè)坐席。在安妮獎(jiǎng)上，影片拿下了包括了最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片在內(nèi)的17項(xiàng)提名。

與此同時(shí)，小黃人的形象也成為流行文化的火爆符號(hào)。一段名為《Bestofthe Minions》(小黃人精彩時(shí)刻)的粉絲自制短片，已經(jīng)在Youtube上獲得了近200萬的點(diǎn)擊率。根據(jù)克里斯托弗所稱，小黃人的周邊產(chǎn)品“仍在狂賣不止”。環(huán)球影城還在佛羅里達(dá)州奧蘭多市推出了專門的主題樂園“神偷奶爸：小黃人大災(zāi)難”。這一主題樂園相當(dāng)受歡迎，環(huán)球公司已經(jīng)準(zhǔn)備在好萊塢的環(huán)球影城中建造第二個(gè)主題樂園，明年4月就會(huì)開放。

配角逆襲——幽默要有顛覆性

在《洛杉磯時(shí)報(bào)》的刊文上，影評(píng)人貝琪?莎奇點(diǎn)出了這部續(xù)作在人氣上趕超前作的一個(gè)重要原因：“《神偷奶爸2》的制作者們對(duì)兒童鬧劇動(dòng)畫模式進(jìn)行了聰明的改造，兼顧了觀眾與兒童觀眾的胃口?！?/p>

“這么做是有意的?！薄渡裢的贪?》的導(dǎo)演之一克里斯?雷納德說道(特別值得一提的是，雷納德和另一名導(dǎo)演皮艾爾?柯芬負(fù)責(zé)了許多小黃人角色的配音工作)?！拔覀兒芮宄彝コ蓡T是本片的觀影主力軍，我們自己也是當(dāng)父母的。我們想把本片打造成老少同樂的影片，讓和兒童都能從有所收獲，這樣的目標(biāo)定位能讓影片具備更廣泛的吸引力?！?/p>

克里斯托弗也承認(rèn)，小黃人身上的魅力是整個(gè)動(dòng)畫小組把很多品性融合在一起，制造出來的魅力角色：“它們的幽默有一種顛覆性，一方面有很多的肢體喜劇，與此同時(shí)它們的萌點(diǎn)也很足?！?/p>

核心魅力——小黃人就是要極簡(jiǎn)主義

小黃人們的魅力之一就是它們的簡(jiǎn)單性，他們就是一些戴著護(hù)目鏡的黃色小藥丸。是的，就是這些黃色小藥丸取代了奶爸和萌娃成為了影片的最大亮點(diǎn)。這樣意想不到的事情在《冰川時(shí)代》中也發(fā)生過。兩位主創(chuàng)之前都參與過《冰川時(shí)代》系列的制作，那只松鼠就是個(gè)黑馬角色。他們承認(rèn)小黃人與小松鼠有相似之處——都對(duì)喜愛的食物沒有抵抗力，都沒有“語言”，而且足夠原始和簡(jiǎn)單。

在一定程度上，小黃人的火爆證明了觀眾們?cè)桨l(fā)崇尚“極簡(jiǎn)主義”，不管是外形上還是人物設(shè)定上，人們?cè)缫褜?duì)華麗的畫風(fēng)和高大上的形象產(chǎn)生了審美疲勞。導(dǎo)演雷納德坦言：“皮艾爾(《神偷奶爸2》的另一位導(dǎo)演)和我都很鐘情老式卡通，喜歡那種很傻的搞怪方式，說真的，這些東西在現(xiàn)在的動(dòng)畫長(zhǎng)片中已經(jīng)不多見了。我們的電影是對(duì)經(jīng)典卡通的一次復(fù)古懷舊?！睆慕Y(jié)果來看，這次懷舊擊中了許多人對(duì)動(dòng)畫片的原始情愫。

營銷策略——制造小黃人流行文化

酒香也怕巷子深，在發(fā)現(xiàn)小黃人躥紅的苗頭之后，環(huán)球和照明娛樂迅速推出了一系列的宣傳策略，將“小黃人熱”推向全球。

有些電影在下映后，仍能在流行文化中存活一段時(shí)間。小黃人就是個(gè)典型。制作者專門為小黃人制作了其他幾部卡通短片，讓他們繼續(xù)活躍在人們的視野當(dāng)中。觀眾對(duì)小黃人的喜愛也讓續(xù)作變得更具吸引力。

在《神偷奶爸2》上映之前，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出了一款手機(jī)游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)。這款免費(fèi)下載游戲橫跨PC、iPhone、iPad、安卓多個(gè)平臺(tái)，讓玩家可以在游戲中扮演小黃人。其中，游戲推出三個(gè)月，下載量就已經(jīng)破億。

據(jù)了解，這款高度還原了電影原著的改編手游作品《神偷奶爸：小黃人快跑》在1月10日與電影同期登陸安卓平臺(tái)，并于360手機(jī)助手獨(dú)家首發(fā)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《神偷奶爸：小黃人快跑》上線第十日全渠道下載量突破千萬，游戲的留存率也較高，每日下載峰值都在100萬以上，其中360手機(jī)助手作為其首發(fā)平臺(tái)，獨(dú)家貢獻(xiàn)了其下載量的80%。截止目前據(jù)其頁面顯示，該游戲下載量已經(jīng)超過1400萬次。優(yōu)質(zhì)的版權(quán)為產(chǎn)品積累超高人氣，迅速實(shí)現(xiàn)用戶群的流量導(dǎo)入，加上渠道的助推作用，使游戲獲得極大成功，成功掀起手游市場(chǎng)”小黃人”跑酷熱潮。

這游戲一火，觀眾們便更加迫不及待地想在銀幕上再次見到這些角色，這對(duì)影片的成功也起到很大幫助。現(xiàn)在這款游戲的下載量已經(jīng)達(dá)到了1.5億，而且每天的活躍用戶在6百萬到1千萬之間，再加上人氣DIY游戲網(wǎng)站Roblox上其他的小黃人游戲推波助瀾，影片核心觀眾群對(duì)于續(xù)作的期待在上映前就已經(jīng)被引爆。

在宣傳《神偷奶爸2》上，環(huán)球砸下2.5億美元與超過100家特許經(jīng)銷商、宣傳方進(jìn)行合作。這其中包括麥當(dāng)勞相關(guān)廣告、奇基塔香蕉的獎(jiǎng)票(香蕉是小黃人的最愛)、孩之寶的周邊玩具、棋盤游戲以及按照小黃人佩戴的護(hù)目鏡訂制的3D護(hù)目鏡等等。

此外，環(huán)球打破常規(guī)，在歐洲推出了一個(gè)小黃人熱氣球，還動(dòng)用了一艘A-150飛艇為影片在北美上映宣傳造勢(shì)。A-150飛艇是全球最大的飛艇之一，這艘飛艇花了六個(gè)月時(shí)間環(huán)游美國，并最終在首映時(shí)抵達(dá)好萊塢。

為了上位，小黃人發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)喪心病狂的cosplay，《金剛狼》《》《蝙蝠俠》《剪刀手愛德華》，以及超級(jí)馬里奧、Daftpunk樂隊(duì)，甚至亂入了姜文新片《一步之遙》，不放過任何一個(gè)賣萌的機(jī)會(huì)，小黃人也證明了容易被ps的才是世界的，它在網(wǎng)上掀起了一陣病毒式的傳播。