忽悠經(jīng)濟(jì)：小米落地 錘子懸空

?一位在科技圈浸淫多年的哥們兒告訴我說，“我一直以為那誰誰在深圳科技圈兒是最能侃的，

去了北京我發(fā)現(xiàn)，把那誰誰丟過去，一定會被淹沒”，這是近日聽到的一個犀利總結(jié)。

這是一個忽悠經(jīng)濟(jì)時代

沒錯，你會發(fā)現(xiàn)在媒體經(jīng)濟(jì)繁榮的北京，行業(yè)大會、線下沙龍、訓(xùn)練營黑馬營創(chuàng)業(yè)賽以及各種培訓(xùn)活動層出不窮。去北京總有跑不完的會、參不完的展，如果啥都沒，還可以去專供你“海聊”的場所：一堆主題咖啡廳。

更能說明北京是“忽悠”圣地的是，那邊確實產(chǎn)生了不少大師級人物：雷軍、黃太吉、馬佳佳、老羅、周鴻祎，他們?yōu)榭萍冀巛敵隽舜罅康乃枷耄夯ヂ?lián)網(wǎng)思維、風(fēng)口和豬、微創(chuàng)新、顛覆式創(chuàng)新，還有情懷。

“忽悠”并不是一個貶義詞，一方面成王敗寇的互聯(lián)網(wǎng)文化將成功者的話奉為金玉良言，并有專業(yè)人士為其操刀理論化，媒體為博眼球又樂于幫助其輸出;另一方面，一些人已將“忽悠”當(dāng)作一種經(jīng)濟(jì)，通過信息的收集、分揀、演化等方式來折騰一些所謂的思想、理論、哲學(xué)，在輸送的過程中獲得匹配的利益。

在注意力稀缺的時代，誰說得對已經(jīng)不再重要。誰的聲音夠大、誰的聲音更特別，誰就有機(jī)會出位。忽悠經(jīng)濟(jì)大都是語不驚人死不休，聽上去放之四海而皆準(zhǔn)，但實踐時又發(fā)現(xiàn)好像還是不清楚——比如互聯(lián)網(wǎng)思維、微創(chuàng)新。存在即合理，羅永浩的粉絲與日俱增竟然還有不少腦殘粉，錘子ROM和手機(jī)更是讓羅永浩從忽悠大師落地到認(rèn)真的工匠。

羅永浩不是第一個，也不是最后一個忽悠經(jīng)濟(jì)的受益者。

羅永浩就是要認(rèn)(chui)真(niu)

雷軍確實用即將超越中華酷聯(lián)的手機(jī)出貨量來證明了自己，羅永浩卻沒有做到：錘子手機(jī)已經(jīng)跳票一年的情況下，近日在接受預(yù)定之后再度跳票。原因被其歸結(jié)為富士康產(chǎn)能不足，良品率只有20%。產(chǎn)能不足和良品率的問題又被其歸納為因為錘子提出了極高的品控要求，“如果稍微放寬就可以提升良品率”。

明眼人一看就知道這就是瞎扯淡。一是富士康以及錘子之外的廠商被拉下了水，二是手機(jī)作為成熟產(chǎn)品，錘子并沒有采用曲面屏等新技術(shù)，良品率如此之低實在不可思議。要知道同樣采用富士康且應(yīng)用電子墨水屏技術(shù)在智能手表這一新興產(chǎn)物上的土曼手表良品率也有50%啊!有無可能是被高通這樣的上游處理器廠商卡住脖子了呢?問題是你還在幾千臺。

在認(rèn)真做情懷手機(jī)的故事拋出去之后，羅永浩的落地竟然是如此不堪?！袄总娫谕夂鲇茣r家里有一幫牛逼的兄弟在幫他落地，把事兒做好、做成，羅永浩在外面忽悠的時候連一個聯(lián)合創(chuàng)始人都沒有，家里聘請再牛逼的團(tuán)隊能那么拼命嗎，落地不漂亮”，一位哥們兒給我總結(jié)兩位大師的差別。碰巧的是就在今天，雷軍撰文高速大家說，做事兒最重要的是要有誠意。思維、認(rèn)真什么的都是過去式了，現(xiàn)在我們進(jìn)入誠意時代。

如果要有誠意地總結(jié)的話，羅永浩忽悠過度，落地?zé)o力，空虛內(nèi)心的外表再強(qiáng)大也無濟(jì)于事。我問一位傳統(tǒng)硬件老板說“你們現(xiàn)在算在做有情懷的事兒嗎“，對方趕緊說“千萬別提情懷，馬上被忽悠大師們玩爛了”?；ヂ?lián)網(wǎng)思維尚且被一些傳統(tǒng)企業(yè)懼怕、追捧、接納、學(xué)習(xí)，最多稍加批判和看不懂，情懷和認(rèn)真恐怕不會有這樣的待遇。

讓人難以接受的地方是，每一次羅永浩都要抖機(jī)靈，每一次都要牛逼哄哄地自詡為喬布斯第二，每一次在夸大自己的時候都不忘踩踩競爭對手。在他最近轉(zhuǎn)發(fā)的一條微博中，一個粉絲問他是否會“像傻逼們一樣做可穿戴”羅永浩回答“會”——這種見人都是傻逼的心態(tài)恐怕正是不少老羅和羅粉氣質(zhì)相投之處。

“你們做的都是傻逼，老子做一個牛逼的出來”，一眾腦殘粉起哄膜拜，做了一年又一年，但改變世界的并不是他們。

錘子還未出生便注定平庸

作為Google粉絲，我對基于Android倒騰一些主題和圖標(biāo)做ROM的行為不是那么感冒。我從來不覺得錘子ROM或者M(jìn)IUI有多么牛逼，更別說自稱“OS”了。如果讓我選擇Android設(shè)備我更傾向原生Android的Nexus。我確實是Nexus7在中國的早期用戶，用了原生系統(tǒng)后再看所有Android ROM都是浮云。當(dāng)然，我現(xiàn)在已全線轉(zhuǎn)移到了iOS設(shè)備，Android成為備胎。

去年我寫過一篇批判人人做ROM的文章，彼時羅粉還沒那么多，腦殘粉更少，此文并未受到太多激烈反對。當(dāng)時是“煤油(魅族粉絲)”的時代，同一時間一篇類似的吐槽魅族的文章反而受到魅族腦殘粉的猛烈攻擊。

現(xiàn)在看來用小眾需求去揣摩群體需求，用個人審美去強(qiáng)奸大眾審美的錘子ROM們對Android體驗碎片化的毒害恐怕比屏幕大小還要深。Andorid 應(yīng)用設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)不再有任何意義，為安卓打造的App放到別的ROM上總是那么別扭，因為每家ROM都強(qiáng)調(diào)跟別人的不一樣。

Flyme、MIUI、錘子ROM都認(rèn)為自己是最牛逼的ROM，甚至有ROM認(rèn)為自己比Andorid還要有牛逼。阿里云OS是極端，當(dāng)它宣稱與Android沒關(guān)系時Google不答應(yīng)了?，F(xiàn)在Google在推出新的Android TV、Android Wear和Android Auto時已經(jīng)開始將UI的控制權(quán)收回，去你的ROM——侵蝕Android用戶體驗的流毒。

世界需要更多色彩，更多的ROM可以滿足不同用戶群體的多樣化需求。問題是ROM不少是為了不一樣而不一樣，為了形成獨特風(fēng)格而差異化，只有少數(shù)是站在用戶體驗角度去改進(jìn)：SmartianOS、Flyme和MIUI。誰贏誰就是標(biāo)準(zhǔn)，小米MIUI儼然已經(jīng)形成自己的生態(tài)，但這并不意味MIUI就是一個牛逼的ROM了，它與當(dāng)初的番茄花園做的事情本質(zhì)并無不同。

ROM不值得鼓勵，也不值得討厭。唯有錘子ROM，將自己置于Android之上是個例外。除了宣稱是OS之外，還在多個場合貶低Android高捧蘋果，并將蘋果的交互體驗硬生生搬到SmartianOS上。錘子手機(jī)在跳票多日后的出世同樣是這樣的邏輯：所有Android手機(jī)都是垃圾，只有我大錘子才能狂砸天下。但從產(chǎn)品理念到產(chǎn)品設(shè)計來看，錘子并沒有什么新意，唯有高額的定價展現(xiàn)了一點勇氣。這是一個平庸的產(chǎn)品，卻有一個不甘于平庸的“大師”為其站臺。

遺憾的是，從難以如期發(fā)貨到?jīng)]有誠意的借口來看，忽悠不是萬能的。