王中軍:影視游戲IP互通之路

高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王中軍先生發(fā)表了主題為“華誼兄弟未來(lái)轉(zhuǎn)型”的演講。王中軍先生表示自己是第一次參加演講，也是第一次用過(guò)PPT。他說(shuō)到華誼兄弟給大家的標(biāo)簽是一個(gè)影視公司，進(jìn)入到行業(yè)只有兩三年的時(shí)間，并預(yù)測(cè)未來(lái)影視娛樂(lè)和游戲娛樂(lè)的結(jié)合將越來(lái)越強(qiáng)。

王中軍先生還說(shuō)到華誼轉(zhuǎn)型必須要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，才能更好的進(jìn)入到游戲行業(yè)。而且說(shuō)道在中國(guó)真正掙錢的行業(yè)也大致有兩個(gè)：廣告業(yè)和游戲業(yè)。目前入股了銀漢游戲，并表示這次的合作是華誼在游戲行業(yè)走的很重要一步，讓華誼兄弟在游戲行業(yè)的布局打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

他還透露今年將在11月推出神魔的同名電影，今年開(kāi)拍，明年將上映，配合《神魔》的游戲IP，更好的占領(lǐng)市場(chǎng)。同時(shí)《神魔》還邀請(qǐng)了angelababy代言，打通游戲、電影、明星三方玩家。

以下是王中軍講話內(nèi)容：

大家好，主持人好。我這是第一次來(lái)參加Chinajoy這個(gè)活動(dòng)，嚴(yán)格講我從來(lái)沒(méi)有用過(guò)這個(gè)PPT，一發(fā)言用PPT也不知道怎么講，但是這個(gè)行業(yè)因?yàn)槲覀児臼切卤孟駡F(tuán)隊(duì)對(duì)我不太信任，就給我做了一個(gè)PPT。 我想算了，別翻了，一翻我就說(shuō)不好了，我就對(duì)著這個(gè)說(shuō)了。

華誼兄弟實(shí)際上給大家的印象標(biāo)簽還是一個(gè)影視娛樂(lè)的一個(gè)公司。我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)從時(shí)間表來(lái)看大概有兩三年的時(shí)間，為什么來(lái)這里呢，就是這兩年我們的感受還是影視娛樂(lè)和游戲娛樂(lè)互通關(guān)聯(lián)化學(xué)反應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)。這種強(qiáng)烈的感覺(jué)是自己內(nèi)心的感覺(jué)和團(tuán)隊(duì)溝通的感覺(jué)，以及華誼在影視和游戲板塊之間的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越強(qiáng)。再一個(gè)，我們?nèi)A誼兄弟這些年來(lái)跟互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)聯(lián)有兩大股東，一個(gè)是馬云阿里巴巴是我們的股東，還有一個(gè)就是2011年的騰訊成為我們最重要的機(jī)構(gòu)投資人。我們非常有幸參與想象的互聯(lián)網(wǎng)跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。其實(shí)我自己本人參與互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)，因?yàn)槲抑乐袊?guó)有一個(gè)峰會(huì)我參加了很多年，我一直沒(méi)有開(kāi)竅，周圍都是互聯(lián)網(wǎng)的精英們。我開(kāi)竅就是倒逼機(jī)制，是華誼兄弟上市之后由于投資人的需求和市場(chǎng)的期待，華誼要進(jìn)行我覺(jué)得應(yīng)該是轉(zhuǎn)型，必須有一些長(zhǎng)遠(yuǎn)的一些想法的布局，才開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的行業(yè)。我周邊的朋友多次講話的時(shí)候，不管是馬化騰也好還是馬云也好，他們不經(jīng)意的幾句話給我一些其實(shí)。最近互聯(lián)網(wǎng)真正賺錢的，除了廣告行業(yè)可以賺錢，今天是什么我不知道，還有一個(gè)就是游戲。所以我聽(tīng)了半天，我自己是做廣告出身的，可能我的學(xué)習(xí)能力應(yīng)該不錯(cuò)，華誼在整個(gè)電影植入廣告是領(lǐng)先的。但是游戲我不行，我開(kāi)始跟游戲打交道，第一次是跟史玉柱先生，但是不太成功。不共是因?yàn)槲覀儧](méi)有這個(gè)基因和感受，我們抓產(chǎn)品也不太理想，我們馬上參與了掌訊科技的投資，我們只用了半個(gè)小時(shí)的談判，我們的投資也算是比較成功，兩家公司參與以后，華誼兄弟對(duì)掌訊的內(nèi)容和我們的電影做了一個(gè)小的研發(fā)，這起到了推波助瀾的作用。我們也得到了超高值的回報(bào)。賺多少錢不說(shuō)，但是這個(gè)事件對(duì)華誼來(lái)講是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)型事件。

我們?nèi)ツ暧謪⑴c控股了銀漢科技，這幾乎是我們?nèi)A誼兄弟在手游方面一個(gè)非常大的突破點(diǎn)，在原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)跟我們現(xiàn)在整個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的溝通也非常的默契。也使我們感覺(jué)到互聯(lián)網(wǎng)的爆炸能力。我覺(jué)得一個(gè)企業(yè)不管是做產(chǎn)品還是做行業(yè)，它必須有想象力，如果沒(méi)有想象力我覺(jué)得這個(gè)老板再累也沒(méi)有用，我現(xiàn)在去從事的電影行業(yè)它是具備想象力的，就像我們剛剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，做一部電影賣5000萬(wàn)，距離和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的，我們公司大概快十年了，拍的《手機(jī)》，那個(gè)電影就是展現(xiàn)了很多互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)想，那時(shí)候是當(dāng)年的票房的第一，5000萬(wàn)。單片我覺(jué)得迅速過(guò)3億美元，今天已經(jīng)有過(guò)3億美元的《變形金剛4》，它趨勢(shì)有20億，這就是中國(guó)超大市場(chǎng)，超大想象力，中國(guó)未來(lái)5億美元的電影會(huì)迅速出現(xiàn)。還有就是我們的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也是有很大得空間。10年我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，我們團(tuán)隊(duì)談到單款游戲月收入幾百萬(wàn)的時(shí)候那種興奮程度跟今天的一個(gè)億是一樣的。如果一個(gè)游戲不沖到大幾億的話都不好意思跟你聊天，這就是這個(gè)市場(chǎng)的變化。它多大的空間我也沒(méi)有依據(jù)，我想它肯定有很大的想象的空間，和IP的打通。

我們今年10月份，當(dāng)然預(yù)計(jì)，這個(gè)不是準(zhǔn)確的發(fā)布，我們《神魔》游戲同步電影今年開(kāi)拍，明年?duì)幦≠R歲檔上影，這跟我們的游戲希望有一個(gè)更好的開(kāi)發(fā)。首先女主角就是ANglababy也是我們游戲的代言人。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)很大的娛樂(lè)圈，包括電影、電視、藝人，電影演等等，我們希望在這一塊繼續(xù)的領(lǐng)先著把各個(gè)板塊打通。

第二個(gè)我們繼續(xù)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的程度怎么樣我們不知道，我們成立了互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)大事業(yè)部，這一塊我們支撐的最主要的還是游戲是最大的一塊，當(dāng)然我希望我們的粉絲文化能夠有迸發(fā)性的發(fā)展。我們今年跟騰訊會(huì)有一款當(dāng)然現(xiàn)在還不能發(fā)布，我們跟騰訊很快的有一個(gè)這方面的合作，我們也希望是另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)非常大的爆炸點(diǎn)。

我們第三個(gè)板塊就是視景娛樂(lè)，我們叫視景娛樂(lè)事業(yè)部。其實(shí)直接說(shuō)就是主題公園，旅游小鎮(zhèn)等等，華誼在這方面做了三年的研發(fā)，已經(jīng)開(kāi)始主見(jiàn)成效，這對(duì)我們電影的IP關(guān)系非常大。我們開(kāi)設(shè)的第一個(gè)街就是1942街，還有海南的一個(gè)公園就是馮小剛電影公園。這幾乎是所有海口旅游的30%，我看離開(kāi)的歷史說(shuō)，海口的游客第一次超過(guò)了三亞，這是有賴于我們的主題公園。我們開(kāi)的第一家主題公園還有蘇州，我們的產(chǎn)品都是電影，我自己最喜歡的不管設(shè)備還是環(huán)境一個(gè)是《集結(jié)號(hào)》，一個(gè)是《非誠(chéng)勿擾》。當(dāng)然最大的占地是我們的狄仁杰，是一個(gè)非常有空間想象、地下鬼城。還有一個(gè)《太極》，雖然《太極》我們拍了兩部，電影沒(méi)有沒(méi)有賺錢，但是在規(guī)劃上我希望在這方面找回我們的虧損。

我們是不是華誼兄弟參與研發(fā)的這些主要的電影手游IP能不能走進(jìn)我國(guó)的電影還是走進(jìn)我們的主題公園，我非常期待電影和游戲兩大娛樂(lè)空間打通。謝謝大家。