觸控科技二次發(fā)力 攜10大IP亮相CJ

?業(yè)內(nèi)第一批崛起的手游廠(chǎng)商、行業(yè)內(nèi)的老牌勁旅觸控科技，日前正式宣布將攜10大 IP 游戲參展2015 ChinaJoy，全線(xiàn)布局移動(dòng)游戲市場(chǎng)領(lǐng)域。

去年曾成功發(fā)布《捕魚(yú)達(dá)人3》《秦時(shí)明月》的觸控科技，被CEO陳昊芝稱(chēng)之為“觸控的塞翁之年”，在面對(duì)另一大陣營(yíng)(騰訊、網(wǎng)易、完美等端游大廠(chǎng))發(fā)力手游的同時(shí)，觸控科技內(nèi)部正經(jīng)歷著全新的變革以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，如果說(shuō)今年3月初的新品發(fā)布會(huì)“樂(lè)在其中 In The Fun”只是小試牛刀，那么此次出展 ChinaJoy，以全部一線(xiàn)知名 IP 產(chǎn)品亮相，則被行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是放出的“S 級(jí)大招”。

強(qiáng)勢(shì)IP覆蓋動(dòng)漫/影視/音樂(lè)/休閑4大領(lǐng)域

據(jù)了解，觸控科技此次參展的游戲不僅擁有非常之高的知名度，其 IP 受眾跨度之廣也令人咋舌，分別覆蓋了如下4大領(lǐng)域：

二次元等日系IP領(lǐng)域——

1、《名偵探柯南》正版授權(quán)的柯南跑酷手游

2、《熱血高校》正版授權(quán)的同名格斗手游

3、《合金彈頭》官方正版授權(quán)手游

海外影視IP領(lǐng)域——

1、《碟中諜》正版手游國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理發(fā)行

2、《終結(jié)者》正版手游國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理發(fā)行

音樂(lè)與粉絲領(lǐng)域——

1、韓國(guó)偶像級(jí)音樂(lè)游戲《全民天團(tuán)》

2、國(guó)內(nèi)知名熱播劇《男士》同名手游

3、韓國(guó)偶像金秀賢同名手游《金秀賢明星學(xué)院》

自有與休閑IP領(lǐng)域——

1、捕魚(yú)系列新品《捕魚(yú)達(dá)人4》

2、《奔跑吧兄弟：我是車(chē)神》

3、《亡靈殺手1》《亡靈殺手2》

單從上面列出的這些知名 IP 游戲名單，不難看出觸控科技將在2015下半年刮起持續(xù)的“IP 旋風(fēng)”。其實(shí)不僅僅是觸控，行業(yè)內(nèi)對(duì)熱門(mén) IP 的追逐腳步從未放緩，而IP本身也是一把雙刃劍，如果游戲品質(zhì)沒(méi)有達(dá)到 IP 用戶(hù)的預(yù)期，往往會(huì)造成加倍的流失，所以一般中小CP公司在IP的使用上非常謹(jǐn)慎，觸控此次大規(guī)模開(kāi)啟 IP 運(yùn)作，其信心一方面源自于“捕魚(yú)達(dá)人”這一國(guó)內(nèi)最大休閑 IP 正是由觸控自己一手做大，另一方面則源自《秦時(shí)明月》的火爆讓他們積累了大量推廣、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，該如何做出一個(gè)“長(zhǎng)跑成績(jī)”優(yōu)異的爆款游戲，觸控科技目前看來(lái)已經(jīng)做足了功課與積累。

IP背后是強(qiáng)大發(fā)行能力的體現(xiàn)

2014年的觸控還處在單線(xiàn)發(fā)行階段，一款一款的發(fā)，一款一款的試水，從單機(jī)到 MMO，而現(xiàn)在的觸控能一下帶來(lái)10余款I(lǐng)P產(chǎn)品，這就意味著這家公司已經(jīng)具備了多線(xiàn)發(fā)行的實(shí)力。2015年的渠道流量已經(jīng)趨于平緩和成熟，而觸控自身通過(guò)4年的打拼，也已積累起相當(dāng)雄厚的用戶(hù)平臺(tái)，通過(guò)產(chǎn)品之間的互導(dǎo)，加大自有流量的挖掘，釋放超級(jí) APP，幫助渠道提高自己的轉(zhuǎn)換度，以及加大品牌廣告投入，可以覆蓋更多的泛娛樂(lè)用戶(hù)群以提高產(chǎn)品自然用戶(hù)的增長(zhǎng)。從另一個(gè)角度看，IP 的細(xì)分，也間接帶動(dòng)了發(fā)行渠道的細(xì)分，例如動(dòng)漫二次元渠道(AB 站等等)，各類(lèi)影視粉絲聚集地(視頻、貼吧等等)，新的渠道往往能拓寬新的流量，并且是高質(zhì)量、高付費(fèi)能力的用戶(hù)，成本也更低廉。

知易行難，要想將不同類(lèi)型的 IP 產(chǎn)品切實(shí)落實(shí)到不同用戶(hù)身上，需要更加龐大、細(xì)分且專(zhuān)業(yè)的推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，所以當(dāng)多個(gè) IP 同時(shí)推廣時(shí)，筆者就斷定觸控已經(jīng)進(jìn)入了非常成熟的多線(xiàn)發(fā)行模式。

觸控，ChinaJoy上的新玩家

ChinaJoy 不知不覺(jué)已經(jīng)走入第13個(gè)年頭，端游時(shí)代下的 ChinaJoy 更像是“妹子展”，游戲反而成了附屬品，隨著手游、主機(jī)游戲的崛起，觸控科技也成為了 ChinJoy 大舞臺(tái)上的新玩家，新主人的加入正在逐漸扭轉(zhuǎn) ChinaJoy 只看妹子的“低俗”風(fēng)氣，主機(jī)游戲廠(chǎng)商們都希望借著ChinaJoy 的春風(fēng)提升自身用戶(hù)的拉新與留存，不管時(shí)代如何變遷，游戲始終需要依靠?jī)?yōu)異的品質(zhì)、獨(dú)特的玩法、新奇的創(chuàng)意來(lái)捕獲玩家的芳心，就像觸控 CEO 陳昊芝所說(shuō)“這個(gè)市場(chǎng)不是一天兩天，最終還是要看大家長(zhǎng)跑的成績(jī)”，不是嗎?