開發(fā)者沙龍：海外游戲入華需考慮的三個因素分析

360手游今日在GMGC上舉辦了開發(fā)者沙龍，360國際游戲業(yè)務部負責人趙于莉表示，360手游正在深耕國際游戲入華工作。

對此，Gameloft、Unity、Nexon中國區(qū)負責人分別就此問題分享了海外游戲入華的一些難點和處理方式。

1、本地機型與網(wǎng)絡適配。

與國外智能手機市場不同，國內(nèi)目前保有近5億智能機用戶，這造成了市場上智能機型好的良莠不齊，大部分國外手游廠商入華的第一件是就是先改造自己的游戲的UI，Gameloft中國總經(jīng)理EricTan對此表示，小黃人在進入進入中國后，幾乎與海外版完全不同，對UI、付款等方式進行了叫深度的改動，這一度在公司內(nèi)部引起了巨大爭議，一定程度上造成了國際化戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略的激烈沖突，但我們必須改變，否則將無法大概中國市場。

2、百家安卓市場的選擇。

中國的渠道商實在太多，在國外有個itunes、Googleplay最多再加個亞馬遜，而在日韓也就最多還有Line和kakao，而在中國，國外開發(fā)者需要至少面對幾百個應用市場。雖然幾大主流應用市場份額已占到國內(nèi)安卓應用分發(fā)總量的80%，但依然讓人眼花。EricTan表示，在這樣的情況下，海外廠商一般會選擇一個中國聯(lián)運合作伙伴進行分發(fā)合作，而主要挑選原則是看其用戶規(guī)模及國內(nèi)市場推廣經(jīng)驗。

3、對中國玩家的理解。

以“小黃人2”入華舉例，Gameloft為了讓玩家更易上手修改了海外版的通關難度，用戶可以很輕易的完成第一幅地圖的任務，并幾乎無需付費。對此，Nexon中國副總裁Jamesseo則認為中國玩家一般走兩個極端，要么完全不付費，要么是深度付費玩家。關鍵在于如何重新設計游戲。而在中國，我們的戰(zhàn)略是讓深度付費用戶更加深刻的浸入到游戲中，產(chǎn)生較高的單次付費效果。而同樣的游戲，我們在韓國的策略則是讓大眾玩家進行小規(guī)模付費，單次消費不高，但批次大。

當然，除了以上針對用戶端的問題外，國外廠商一般還會關注，國內(nèi)服務器搭建等問題。

同時，在沙龍中360手游部門副總姜祖望表示，隨著360手機助手用戶量已突破4億，2014年360的手游核心政策將是：3個月內(nèi)流水50萬元以下不分成。姜祖望透露，目前360手游的推廣主要審核指標是流量和用戶留存度，對棋牌類游戲?qū)⒅饾u弱化，未來更傾向于與單機和網(wǎng)絡游戲合作。