游戲工委《2014Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(3)

第3部分：2014年1～3月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品狀況

3.1中國(guó)iOS平臺(tái)游戲數(shù)量占比

截止至3月31日，在iOS操作系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備中，游戲產(chǎn)品數(shù)量占App Store中國(guó)區(qū)暢銷榜各類應(yīng)用總數(shù)量的89%，應(yīng)用軟件占11%。

2014年第一季度，在App Store中國(guó)區(qū)暢銷榜中，游戲產(chǎn)品的數(shù)量占比接近九成，基本與去年第四季度相同。

值得注意的是，部分海外開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品開(kāi)始在暢銷榜中暫露頭角，增加了國(guó)產(chǎn)游戲沖入榜單前列的競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至頂替了部分國(guó)產(chǎn)游戲在暢銷榜前20名中的席位。

3.2中國(guó)iOS平臺(tái)游戲細(xì)分類型數(shù)量占比

截止至3月31日，App Store中國(guó)區(qū)暢銷榜顯示，在中國(guó)iOS平臺(tái)移動(dòng)游戲的細(xì)分類型中，按照產(chǎn)品數(shù)量比例計(jì)算，角色扮演類游戲的數(shù)量占比最高，比例達(dá)到30.8%;其次是即時(shí)戰(zhàn)略類，比例達(dá)到19.8%;再次是動(dòng)作類，比例達(dá)到15.4%。

2014年第一季度，在中國(guó)區(qū)App Store暢銷榜中，角色扮演類游戲數(shù)量最多。從游戲特點(diǎn)分析，角色扮演類等重度游戲具有抄襲門檻高、單品收入高、付費(fèi)用戶較少但Arpu值較高、容易形成差異化競(jìng)爭(zhēng)等特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)商、渠道商、發(fā)行商為追求利益最大化，傾向于開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)角色扮演類、即時(shí)戰(zhàn)略類游戲，導(dǎo)致產(chǎn)品開(kāi)發(fā)數(shù)量高于動(dòng)作類。

3.3中國(guó)iOS平臺(tái)游戲細(xì)分類型收入占比

截止至3月31日，在中國(guó)區(qū)App Store暢銷榜上，從各細(xì)分類型游戲產(chǎn)品收入的分布比例看，動(dòng)作類收入比例最高，達(dá)到30.5%;其次是街機(jī)類，達(dá)到20.4%;即時(shí)戰(zhàn)略類占19.6%。

2014年第一季度，在中國(guó)區(qū)App Store暢銷榜上，多款動(dòng)作類休閑游戲處于暢銷榜前列的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入最高。從游戲特性觀察，動(dòng)作類游戲收入占比較高的原因如下，一是國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)商在動(dòng)作類的休閑游戲中加入了RPG類的角色成長(zhǎng)系統(tǒng)，使其營(yíng)業(yè)收入能力提升。二是相比即時(shí)戰(zhàn)略和街機(jī)類游戲，動(dòng)作休閑游戲在智能手機(jī)的觸控屏幕上更易形成良好用戶體驗(yàn)，因此在移動(dòng)終端獲得了更多用戶的支持。三是街機(jī)類、即時(shí)戰(zhàn)略類游戲收入目前高收入產(chǎn)品數(shù)量不多，僅由少數(shù)幾款國(guó)產(chǎn)游戲及海外優(yōu)秀游戲貢獻(xiàn)，導(dǎo)致收入偏低。

3.4中國(guó)Android平臺(tái)游戲代表產(chǎn)品收入來(lái)源分布

截止至3月31日，在移動(dòng)游戲用戶的Android設(shè)備中，《神偷奶爸：小黃人快跑》的收入來(lái)源分布狀況如下，360手機(jī)助手貢獻(xiàn)收入比例約為32.4%，百度手機(jī)助手貢獻(xiàn)收入比例約為8.2%，而應(yīng)用寶、小米商店、豌豆莢貢獻(xiàn)收入比例分別為6.5%、6.1%、3.9%。約為6.5%，小米應(yīng)用商店約為6.1%，豌豆莢約為3.9%。

截止至3月31日，在移動(dòng)游戲用戶的Android設(shè)備中，《放開(kāi)那三國(guó)》的收入來(lái)源分布狀況如下，360手機(jī)助手貢獻(xiàn)收入比例約為33.8%，百度手機(jī)助手貢獻(xiàn)收入比例約為18.4%，小米應(yīng)用商店約為7.8%，UC應(yīng)用商店約為4.8%，應(yīng)用寶約為3.6%。

截止至3月31日，在Android平臺(tái)游戲產(chǎn)品《保衛(wèi)蘿卜2》的收入來(lái)源中，360手機(jī)助手貢獻(xiàn)收入比例約為35.6%，百度手機(jī)助手貢獻(xiàn)收入比例約為29.9%，豌豆莢約為5.1%，小米應(yīng)用商店約為4.4%，應(yīng)用寶約為3.8%。

2014年第一季度，多家移動(dòng)游戲分發(fā)渠道更新了與研發(fā)企業(yè)的分成比例，并加大了對(duì)于新上線游戲產(chǎn)品的扶持力度。例如，360專門成立了手機(jī)游戲事業(yè)部，對(duì)接移動(dòng)游戲推廣和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

同時(shí)，360還推出了“50萬(wàn)元以下流水不分成”策略，即游戲上線前三個(gè)月期間產(chǎn)品單月收入在50萬(wàn)元以下時(shí)，所有利潤(rùn)由研發(fā)企業(yè)獨(dú)享。360手機(jī)助手因此爭(zhēng)取到了大量首發(fā)新產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。