2014年，積分墻如何突圍？

2011-2012，對(duì)于中國(guó)區(qū)APP STORE來(lái)說(shuō)，刷榜似乎控制了一切，成也刷榜，敗也刷榜，隨著刷榜被APP STORE的打壓，2013，因蘋(píng)果算法調(diào)整積分墻橫空出世成為替代產(chǎn)品，改變了刷榜控制的中國(guó)區(qū)榜單，壟斷了國(guó)內(nèi)對(duì)榜單控制的所有權(quán)，而其實(shí)隨著積分墻的火爆，越來(lái)越多的公司也開(kāi)始著手進(jìn)入積分墻業(yè)務(wù)，就連觸控也推出了積分墻，對(duì)于中國(guó)區(qū)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)有積分墻，誰(shuí)就控制了一款A(yù)PP的生殺大權(quán)，成也積分墻，敗也積分墻。

但其實(shí)每一家積分墻公司，都明白一件事：何時(shí)是積分墻的大限?因?yàn)榉e分墻不是In-apps 廣告，不足以操縱榜單，為何積分墻在中國(guó)足夠火爆，完全是因?yàn)閲?guó)人的心理，獎(jiǎng)勵(lì)性廣告的刺激，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的用戶來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一個(gè)副業(yè)，上游會(huì)催生更多的廣告平臺(tái)，下游會(huì)催生出更多的用戶完成積分墻任務(wù)，而對(duì)于模式來(lái)說(shuō)，得到了一個(gè)完美的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，可何時(shí)是大限，其實(shí)積分墻公司每天都在思考這種問(wèn)題?

2014年已經(jīng)過(guò)去一大半了，各大積分墻公司差不多都已經(jīng)融資到位，因?yàn)?013年他們交出了一份滿意的答卷，依托積分墻業(yè)務(wù)，流水上去了，利潤(rùn)率控制了，投資人笑了，但事實(shí)上積分墻也走向了瓶頸。

何為瓶頸?今年新誕生的積分墻媒體從1月，受蘋(píng)果限制，加長(zhǎng)了審核時(shí)間，從原來(lái)的2周，延長(zhǎng)至1個(gè)月;從原來(lái)的象征性審核，到現(xiàn)在的從頭至尾的審核;各家積分墻公司所嵌入的SDK媒體數(shù)量重合比例近80%，誰(shuí)也打不過(guò)誰(shuí)，誰(shuí)也切不走對(duì)方的媒體，而媒體一直是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的寵兒，就造成了前有追兵，后有來(lái)者的局面。今年，會(huì)有幾家公司將涉足于國(guó)內(nèi)積分墻業(yè)務(wù)，勢(shì)必又會(huì)掀起一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，在這場(chǎng)拼資金、流水、人脈、技術(shù)的戰(zhàn)爭(zhēng)里，誰(shuí)都清楚，最終的裁定者就是：蘋(píng)果。

而蘋(píng)果2014年做了哪些調(diào)整呢?1月嚴(yán)查APPS獲得用戶的IDFA，2月警告關(guān)鍵詞涉及品牌或商標(biāo)侵權(quán)的應(yīng)用，3月開(kāi)始陸續(xù)下架長(zhǎng)標(biāo)題應(yīng)用，4月開(kāi)放關(guān)鍵詞舉報(bào)郵箱，5月調(diào)整算法，但暫時(shí)未完全限制積分墻。隨著算法的改變，目前已經(jīng)提高了積分墻激活的購(gòu)買(mǎi)量級(jí)，但同樣也會(huì)拉低購(gòu)買(mǎi)單價(jià)。可事物發(fā)展必有連續(xù)，對(duì)于此事，國(guó)內(nèi)積分墻公司看法不一，有的認(rèn)為這是要開(kāi)始打擊了么;有的認(rèn)為與我何干;有的認(rèn)為這就是一個(gè)看天吃飯的買(mǎi)賣(mài)，大不了回到解放前;還有的繼續(xù)悶頭掙錢(qián)，而作為APP廠商而言，無(wú)疑是毫無(wú)發(fā)言權(quán)的一種被宰割，只能隨著市場(chǎng)和行業(yè)的發(fā)展定策略，完全沒(méi)有選擇的余地。

其實(shí)，隨著今年蘋(píng)果一系列的舉措，圈里人說(shuō)蘋(píng)果可能要將算法轉(zhuǎn)向到搜索上，于是乎今年在暗流涌動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈里，從頻繁曝出的文章來(lái)看，蘋(píng)果可能在暗度陳倉(cāng)的調(diào)整其算法，因?yàn)锳pp Annie于前幾日正式開(kāi)放了ASO業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)冒出了一個(gè)ItuneASO團(tuán)隊(duì)，推廣其ASO業(yè)務(wù)，近日發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫阿搜(北京)的網(wǎng)絡(luò)科技公司，也開(kāi)始涉足ASO業(yè)務(wù)，目前正在進(jìn)行A輪融資，但是因?yàn)锳SO的概念暫時(shí)還沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期和規(guī)模，大家還停留在觀望態(tài)度，但據(jù)悉，APP Annie正在對(duì)外宣傳其ASO業(yè)務(wù)尋求合作，ItunesASO團(tuán)隊(duì)目前也與國(guó)內(nèi)積分墻廣告平臺(tái)和刷榜公司進(jìn)行接洽，并且準(zhǔn)備出售其核心技術(shù)給積分墻廣告公司，目的是聯(lián)手打造國(guó)內(nèi)刷“關(guān)鍵詞”榜單的業(yè)務(wù)，目前APP STORE只開(kāi)放前200名的榜單展示，而更多用戶不拘泥于對(duì)榜單的依賴，通過(guò)搜索完成下載，一旦控制了搜索排名，勢(shì)必解決了對(duì)所有自然用戶的獲取。

無(wú)論怎樣，對(duì)于中國(guó)區(qū)榜單的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)減小，從而尋求突圍，但通過(guò)對(duì)于這幾家公司的了解發(fā)現(xiàn)，投資人似乎對(duì)ASO業(yè)務(wù)并不買(mǎi)賬，而積分墻公司目前產(chǎn)業(yè)鏈完整閉環(huán)，似乎也在觀望，國(guó)內(nèi)眾多app廠商也開(kāi)始慢慢將推廣營(yíng)銷轉(zhuǎn)型至非積分墻推廣模式上，以上的種種，只能說(shuō)明，靠天吃飯勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)瓶頸，而ASO也好，積分墻也好，風(fēng)投也好，還是app廠商也罷，大家其實(shí)都在對(duì)賭，賭蘋(píng)果會(huì)不會(huì)改變其算法結(jié)構(gòu)，賭對(duì)了就贏了，賭錯(cuò)了大不了開(kāi)始做，無(wú)非是時(shí)間和市場(chǎng)的規(guī)模，同樣的，這次變革上，最難受的莫過(guò)于ASO業(yè)務(wù)的公司，為了尋求發(fā)展，勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)風(fēng)暴，投資人的觀望，APP廠商的觀望，廣告平臺(tái)的觀望，和蘋(píng)果的觀望。而一旦像ItunesASO這樣的團(tuán)隊(duì)如果和任何一家廣告平臺(tái)聯(lián)手來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)對(duì)中國(guó)區(qū)榜單造成足夠的影響。不僅廣告平臺(tái)解決了融資問(wèn)題，還解決了突圍的問(wèn)題和行業(yè)霸主的地位。一旦積分墻失效，就轉(zhuǎn)搜索，同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必也會(huì)解決，業(yè)務(wù)還是現(xiàn)在的業(yè)務(wù)，但確打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。

2014年，積分墻如何突圍?是這樣持續(xù)的發(fā)展著，還是尋求突圍，其實(shí)可能各家CEO都有了解決方法，而無(wú)論哪一種，事出皆有因，其實(shí)活下去遠(yuǎn)大于掙多少錢(qián)，鐵打的營(yíng)盤(pán)流水的兵，活下去盤(pán)子還在。