世界杯結(jié)束 足球手游市場(chǎng)進(jìn)入退潮期(2)

足球手游生命周期打回原型？還是小眾產(chǎn)品

在上述幾款國(guó)內(nèi)足球手游中，發(fā)布最早的是5月16上架的《足球大逆襲》，最晚的是騰訊6月18日上架的《勝利足球》，但結(jié)果來(lái)看，在歷經(jīng)2個(gè)月、甚至更短的運(yùn)營(yíng)期之后，這一批足球手游產(chǎn)品都沒(méi)能堅(jiān)挺在TOP50收入榜上，這多少說(shuō)明了之前行業(yè)對(duì)足球游戲的普遍判斷：小眾游戲，多半是正確的。

暢銷榜第一的《刀塔傳奇》可以吸納4300萬(wàn)的用戶，足球游戲能有多少用戶？2個(gè)月幾乎讓各家產(chǎn)品掏干凈了足球手游的用戶潛力，這還是加了世界杯這個(gè)4年一度的大Buff的情況下實(shí)現(xiàn)的。

2018年俄羅斯世界杯做足球手游的5點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

雖然世界杯結(jié)束只有10天，但根據(jù)目前的戰(zhàn)況，已經(jīng)可以展開(kāi)戰(zhàn)后總結(jié)，下列為一些想法，4年后的俄羅斯世界杯的時(shí)候務(wù)必別犯。

1）不做足球手游

2014年巴西世界杯，催生了上百款國(guó)產(chǎn)足球手機(jī)游戲，所有人都能看到的機(jī)會(huì)不是機(jī)會(huì)，那是最大的風(fēng)險(xiǎn)。眼前巴西世界杯的戰(zhàn)后狀況，就是最好的反映，沒(méi)有多少足球游戲能夠幸免。如果你是偽球迷，4年后還想做足球手游，趁早了斷這個(gè)想法，行家都沒(méi)幸存，更何況是你？

2）足球手游正版授權(quán)找FIFPro

如果要做正版足球手游，目前來(lái)看FIFPro售出的正版授權(quán)堪比搞批發(fā)，今年世界杯已知從FIFPro拿到授權(quán)的產(chǎn)品，已經(jīng)有Klab《世界足球 幻想11人》、KONAMI《實(shí)況俱樂(lè)部》、《BFB》、Gumi《冠軍11人》、博瑞《FC足球經(jīng)理》、盛大《奪冠之路》這多款足球游戲。FIFPro授權(quán)這么多，等于沒(méi)有授權(quán)，這樣的授權(quán)方式有何意義？或許夠便宜是關(guān)鍵。

3）賣(mài)產(chǎn)品要趁早、發(fā)產(chǎn)品要盡快

無(wú)論是研發(fā)商、還是發(fā)行商，對(duì)于世界杯這個(gè)熱點(diǎn)都要講求快，一大波足球手游的集中上線，必然分散了有限的球迷游戲玩家群。發(fā)的快的還能多撈點(diǎn)用戶、發(fā)的慢的只能吃灰。

4）iOS是個(gè)大坑、靠android聯(lián)運(yùn)

為了做iOS而做iOS的結(jié)果很嚴(yán)重，世界杯賽期一個(gè)月迅速過(guò)去，結(jié)果是游戲還沒(méi)焐熱、用戶已經(jīng)散場(chǎng)，如果在appstore投入高營(yíng)銷成本、有無(wú)蘋(píng)果的推薦，那么算上代理金、算上授權(quán)費(fèi)、算上營(yíng)銷費(fèi)，要得到好的收益真的好難。

這在此次巴西世界杯appstore戰(zhàn)況可以看到，一些發(fā)行商并不愚蠢，象征性的在appstore發(fā)布、甚至都不發(fā)iOS版，隨后主要精力就集中在各大android平臺(tái)，流水能跑出來(lái)多少是多少防守反擊的心態(tài)很重，但這樣現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)態(tài)度或許才能為發(fā)行商帶來(lái)一點(diǎn)有效的收益。

5）最后一點(diǎn)，大玩家不等于最后的大贏家

此次巴西世界杯，投入最大的產(chǎn)品并不是最后的足球手游的勝者，甚至本屆世界杯結(jié)束之后都沒(méi)有真正的足球手游大贏家，熱鬧了兩個(gè)月、倒下了一大片，這個(gè)現(xiàn)象值得4年后的發(fā)行商、開(kāi)發(fā)商們認(rèn)真思考。