騰訊王波：騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)已成國(guó)民級(jí)娛樂(lè)平臺(tái)

從2013年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)游戲進(jìn)入狂飆突進(jìn)的黃金時(shí)代，而在這一過(guò)程中，表現(xiàn)最為突出的游戲運(yùn)營(yíng)商，無(wú)疑是騰訊。7月31日，騰訊游戲副總裁王波在2014WMGC（世界移動(dòng)游戲大會(huì)）上，發(fā)表了題為《與騰訊一起成長(zhǎng)》的演講。王波表示，在過(guò)往的一年，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)與玩家“一道不斷創(chuàng)造游戲奇跡”，已經(jīng)成為國(guó)民級(jí)娛樂(lè)平臺(tái)。王波同時(shí)稱(chēng)，“期待在更多產(chǎn)品線(xiàn)上與第三方廠商有深度合作”。

每天6億次“送心”

得益于強(qiáng)大的綜合實(shí)力，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)在過(guò)往一年表現(xiàn)極為出色：移動(dòng)游戲用戶(hù)滲透率已達(dá)到90%，玩家每天游戲開(kāi)局?jǐn)?shù)達(dá)到10億。騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)先后有14款產(chǎn)品占據(jù)App Store免費(fèi)榜第一。

通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的渠道，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)也有效培養(yǎng)了用戶(hù)的游戲習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)上線(xiàn)一年以來(lái)，手游用戶(hù)的登陸次數(shù)、游戲時(shí)長(zhǎng)、游戲數(shù)量分別出現(xiàn)104%、44%和117%的增長(zhǎng)。

王波表示，在過(guò)去一年，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)有效擴(kuò)大行業(yè)用戶(hù)基數(shù)，而持續(xù)向用戶(hù)推介最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也取得了極為正面的用戶(hù)反饋——騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)S級(jí)產(chǎn)品的新近次日留存從50%上升至70%。

第三方游戲扮演重要角色

伴隨著騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的成熟，第三方游戲也成為越來(lái)越重要的角色。在當(dāng)天的演講中，王波列舉了多個(gè)成功的第三方合作案例：胡萊科技的《全民斬仙》月流水提升7倍；愛(ài)樂(lè)游科技的《雷霆戰(zhàn)機(jī)》位列iOS免費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜雙榜第一；藍(lán)港的《神之刃》月流水躋身市場(chǎng)前十。

王波表示，手機(jī)QQ、微信、應(yīng)用寶等多層次渠道，將為合作伙伴提供多樣化的合作模式。而基于龐大的用戶(hù)量、立體的營(yíng)銷(xiāo)策略、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力等構(gòu)建的發(fā)行體系，也將為合作伙伴的成功保駕護(hù)航。

王波認(rèn)為，到2015年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元，而騰訊給予合作伙伴的分成也有望突破30億元。目前騰訊正在移動(dòng)游戲各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里全面布局，騰訊希望能在更多產(chǎn)品線(xiàn)上與第三方廠商有深度合作。

助力海外游戲征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

在WMGC的海外合作發(fā)展論壇，騰訊游戲商務(wù)部副總經(jīng)理樸彥麗則以“海外游戲在中國(guó)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”為主題，闡述了騰訊在海外產(chǎn)品代理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。樸彥麗表示，海外市場(chǎng)頭部產(chǎn)品穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度較高。而中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部產(chǎn)品更迭頻繁。如果想在中國(guó)市場(chǎng)成功發(fā)行，海外產(chǎn)品應(yīng)在用戶(hù)基礎(chǔ)、社交元素、玩法創(chuàng)新及游戲與商業(yè)的平衡性方面下功夫。

目前，騰訊已和King、Square Enix、CJ Games等多家知名廠商展開(kāi)合作，接下來(lái)還將繼續(xù)探索與頂尖開(kāi)發(fā)商的深度合作。樸彥麗表示，騰訊無(wú)與倫比的分發(fā)能力、強(qiáng)大的社交鏈條、基于用戶(hù)行為分析的深度本地化改造等優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必能給征戰(zhàn)中國(guó)的海外游戲更大助力。