2014年Q2移動游戲產(chǎn)業(yè)報告 印證“IP為王“

日前，中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)和TalkingData聯(lián)手發(fā)布了《2014年4～6月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》，為我們揭示了一些值得研究的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)游市場持續(xù)增長，增幅有所下降

報告中稱，2014年4～6月，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入為51.7億元，環(huán)比增長17.2%。iOS和安卓的市場規(guī)模都有進(jìn)一步增長，獲得收入的游戲數(shù)量超過去年同期，但增幅下降，這意味著移動游戲市場度過了高速爆發(fā)期，進(jìn)入了相對穩(wěn)定的成長，拼速度、爭奪市場空白點的階段已經(jīng)過去。

安卓市場全面超越iOS市場

國內(nèi)iOS平臺游戲市場上季度實際銷售收入約14.9億元，環(huán)比增長21.1%;而安卓平臺游戲市場上季度實際銷售收入約32.0億元，環(huán)比增長17.4%。在產(chǎn)品收入方面，無論是單款產(chǎn)品的收入水平，還是獲得收入的產(chǎn)品數(shù)量，安卓平臺都超過了iOS平臺市場。

另外，在目前的安卓市場上，國內(nèi)移動游戲分發(fā)平臺集中度明顯提升，“360手機(jī)助手”“百度移動游戲”和“騰訊應(yīng)用寶”所占份額之和超過市場總額的四分之三。在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，這3家主要的渠道商依然會掌握國內(nèi)游戲市場上的強大的話語權(quán)。

移動單機(jī)游戲收入增長明顯

2014年4-6月，中國移動單機(jī)游戲市場實際銷售收入約19.4億元，占整體移動游戲市場收入27.3%。本季度移動單機(jī)游戲收入比上季度增長了近一倍，市場占有率出現(xiàn)明顯提升，其用戶覆蓋范圍也擴(kuò)大至女性群體。此外，今年來持續(xù)興起了“現(xiàn)象級”小游戲的熱潮，如《2048》《Flappy Bird》《瘟疫公司》《紀(jì)念碑谷》等，這些游戲雖然個體收入不高，卻能不斷引起用戶的關(guān)注和體驗。

再次印證了“IP為王”現(xiàn)狀

報告認(rèn)為，本季度移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的再度提升，很重要的原因來自于擁有優(yōu)質(zhì)IP的移動網(wǎng)絡(luò)游戲，此類產(chǎn)品不僅擁有快速聚攏用戶的能力，而且表現(xiàn)出持續(xù)時間較長的盈利能力。如《刀塔傳奇》和在臺灣地區(qū)非常熱門《一代宗師》(移動版)。

同時，借助知名IP轉(zhuǎn)化影視、動漫、文學(xué)等作品的粉絲用戶，標(biāo)志著移動游戲用戶的獲取方式已經(jīng)從海量導(dǎo)入過渡到了精準(zhǔn)營銷。在這種背景下，經(jīng)典武俠小說、熱門綜藝節(jié)目和動漫卡通等擁有龐大粉絲群體的產(chǎn)品IP，都更容易在改編移動游戲后引起用戶的共鳴。