網(wǎng)游廣告正式登央視 雙界融合破局顯深意

十年前，廣電和游戲兩者是八桿子打不到的事，能在省市電視臺(tái)打網(wǎng)游廣告已屬稀有，更別說(shuō)登陸央視這種中央級(jí)媒體。

而近日，一則名為《九陰真經(jīng)》的網(wǎng)游廣告卻成功登陸央視。值得關(guān)注的是，全程游戲畫面的廣告片在央視播放，尚屬首次。

這一跡象表明，以往廣電和網(wǎng)游兩個(gè)行業(yè)各行其道的局面正式破局。

雙界合作日趨頻繁

“千里走單騎，江湖任我行……”近日，在中央電視臺(tái)六套，一則名為“俠客行”的網(wǎng)游廣告赫然呈現(xiàn)在觀眾面前，長(zhǎng)達(dá)15秒的廣告片，全程都是游戲畫面。據(jù)了解，這則廣告是國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)游公司蝸牛公司為其旗下產(chǎn)品《九陰真經(jīng)》花重金推出的廣告片。

曾是國(guó)內(nèi)廣電業(yè)的“禁區(qū)”的網(wǎng)游，現(xiàn)在登陸了我國(guó)第一主流媒體中央電視臺(tái)，此情此景著實(shí)讓傳統(tǒng)行業(yè)里的人看得跌破了眼鏡。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游這個(gè)相對(duì)新興的行業(yè)，十年前還屬于“名不經(jīng)傳”的行當(dāng)，這些年不僅自身呈爆發(fā)式發(fā)展，而且與廣電業(yè)的合作也日趨常見(jiàn)。

2009年，盛大網(wǎng)絡(luò)和湖南廣電共同出資6億元人民幣成立盛視影業(yè)有限公司，在影視制作發(fā)行和相關(guān)衍生業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開(kāi)合作。

2010年4月8日，浙江廣電召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布與江蘇炬騰網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)合打造的《哈皮星球》大型網(wǎng)絡(luò)社交游戲正式上線。

今年6月，阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群與東方衛(wèi)視宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，并為東方衛(wèi)視綜藝欄目《花樣爺爺》定制手游。

此次，蝸牛公司《九陰真經(jīng)》廣告片登陸央視，進(jìn)一步印證了主流媒體對(duì)網(wǎng)游的接納程度在放寬，網(wǎng)游從“娛樂(lè)鴉片”變成了創(chuàng)意綠色產(chǎn)業(yè)，不少優(yōu)質(zhì)網(wǎng)游產(chǎn)品也已成為中國(guó)文化精髓的載體，讓媒體和公眾對(duì)網(wǎng)游這個(gè)行業(yè)有了全新的認(rèn)識(shí)，也因此使得網(wǎng)游和廣電兩個(gè)行業(yè)緊密的合作、跨界融合。

各取所需跨界共贏

廣電和網(wǎng)游跨界融合，對(duì)這兩個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都可謂各取所需。

網(wǎng)游曾是“被廣電封殺”的敏感行業(yè)，圍繞“游戲是荼毒青少年的電子鴉片”的傳統(tǒng)觀點(diǎn)也一直沒(méi)有徹底消失過(guò)。2004年頒布的《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》中明文規(guī)定不許播放游戲節(jié)目。

對(duì)網(wǎng)游行業(yè)來(lái)說(shuō)，此前要上一次電視廣告難上加難，現(xiàn)在主流媒體放寬了對(duì)網(wǎng)游廣告的接納程度，網(wǎng)游公司宣傳產(chǎn)品可謂多了一條大道。和以往多數(shù)集中于游戲垂直媒體的廣告、軟文等營(yíng)銷模式不同，主流媒體對(duì)網(wǎng)游的接納有助于網(wǎng)游企業(yè)將產(chǎn)品推向更廣大的受眾，也更有利于優(yōu)秀品質(zhì)的網(wǎng)游傳播其文化，進(jìn)一步被主流社會(huì)所接受。

從另一方面講，近年網(wǎng)游行業(yè)有了一些突破性的發(fā)展，已然成為我國(guó)不可忽視的新興產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)游產(chǎn)品從內(nèi)容等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化，主流社會(huì)對(duì)其認(rèn)識(shí)也在相應(yīng)改變。來(lái)自《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)量約達(dá)4.9億人，比2012年增長(zhǎng) 20.7%;2013年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到831.7億元人民幣，比2012年增長(zhǎng)了38.0%。

行業(yè)如此迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得資本市場(chǎng)上只要一聽(tīng)到“游戲”兩個(gè)字，投資客就會(huì)烏泱泱地把頭湊過(guò)來(lái)。更強(qiáng)大的資本實(shí)力也為網(wǎng)游提供了保障，為優(yōu)秀產(chǎn)品的推出提供了基礎(chǔ)，對(duì)廣電行業(yè)而言，這有利于雙方共同推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

近年來(lái)，美國(guó)、日本、韓國(guó)等海外國(guó)家的網(wǎng)游憑借綠色創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家重要產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)也正在轉(zhuǎn)變對(duì)網(wǎng)游行業(yè)的認(rèn)識(shí)。在帶動(dòng)科技發(fā)展的同時(shí)，文化的傳承在許多優(yōu)秀網(wǎng)游中得到彰顯。國(guó)家也適時(shí)出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》等行業(yè)管理規(guī)定，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展。

廣電和網(wǎng)游的雙界融合跨界共贏的模式，不僅打破了雙方曾經(jīng)“各行其道”的局面，而且也印證了在國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策下，綠色經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)游憑借越來(lái)越優(yōu)秀的品質(zhì)和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的理念，逐漸得到社會(huì)主流的認(rèn)同。
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