將游戲輕度化 虐心小游戲讓人停不下來(lái)(2)

黃加陽(yáng)分析說(shuō)，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時(shí)代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈內(nèi)分享游戲戰(zhàn)果同樣如此。

游戲“看你有多色”的開發(fā)方博雅公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，他們基于社交圈的好友關(guān)系及信息分享鏈，重點(diǎn)挖掘了用戶分享和攀比的模塊，促使玩家獲得了更好的成績(jī)?nèi)滩蛔∫淮未卧谂笥讶乓?。同時(shí)，他們?cè)谟脩羰褂门笥讶Φ母叻鍟r(shí)段去推動(dòng)，更是形成熱點(diǎn)和話題。

記者發(fā)現(xiàn)，“讓你的朋友也來(lái)試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享游戲的話語(yǔ)，出現(xiàn)在每款游戲中，玩家只需要點(diǎn)擊一個(gè)鍵就可以分享到朋友圈。

此類游戲本身的設(shè)計(jì)也值得稱道。孫志超說(shuō)，“足夠簡(jiǎn)單”是所有游戲的特性，而“圍住神經(jīng)貓”本身的名字和形象也對(duì)它的火爆功不可沒。黃加陽(yáng)的團(tuán)隊(duì)也會(huì)注意結(jié)合熱點(diǎn)，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時(shí)，他們開發(fā)了兩款小蘋果游戲，每一款均達(dá)到了上千萬(wàn)的用戶。

更關(guān)鍵的是，這類游戲的使用時(shí)間往往只需要一兩分鐘。一位玩家說(shuō)，這類游戲比不上大型游戲設(shè)計(jì)精美、情節(jié)復(fù)雜，但自己不需要坐在電腦前一動(dòng)不動(dòng)地盯著電腦屏幕，不需要投入金錢購(gòu)買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來(lái)打發(fā)時(shí)間。

一款游戲火爆了，總會(huì)有眾多分析總結(jié)這些游戲的火爆原因，但孫志超強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)事情不能反推，因?yàn)槊恳粋€(gè)反推都能推出道理，但正推卻不一定會(huì)導(dǎo)致同樣效果。”互聯(lián)網(wǎng)傳播一定要攝入一個(gè)爆點(diǎn)，“這就像生物進(jìn)化，大部分的DNA因不夠優(yōu)秀存活一段時(shí)間就消亡了，但優(yōu)秀的DNA不會(huì)消亡，積累一定程度的曝光率之后，就會(huì)獲得病毒式的傳播”。

開發(fā)者其實(shí)賺不到錢

“全民尋找房祖名”在8月20日達(dá)到6000萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)游覽數(shù)(PV)，“看你有多色”上線兩日的累積訪問用戶數(shù)(UV)達(dá)到3000萬(wàn)，獨(dú)立IP數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)，“圍住神經(jīng)貓”創(chuàng)造了3天500萬(wàn)用戶和1億訪問的社交游戲神話，達(dá)到“現(xiàn)象級(jí)游戲”級(jí)別的小游戲都有著非常輝煌的成績(jī)。

這么多的人抱著這款游戲停不下來(lái)，開發(fā)者豈不是賺得盆滿缽溢？

黃加陽(yáng)稱，Html5小游戲在保護(hù)方面一直是比較困難的，主要是因?yàn)檫@類游戲?qū)嵲谑翘菀组_發(fā)了，以“神經(jīng)貓”為例，一個(gè)程序員一天就可以開發(fā)出來(lái)。當(dāng)然，不是所有游戲都會(huì)達(dá)到這種傳播效果。

現(xiàn)實(shí)的確如此，“打企鵝”的原型來(lái)自?shī)W地利JoWooD公司開發(fā)的雪人運(yùn)動(dòng)(Yeti Sports)游戲，該產(chǎn)品2004年上線后迅速風(fēng)靡全球。引入中國(guó)后，研發(fā)“打企鵝”小游戲的公司不止一家，百田、91、豆豆游戲、6egame等都制作了各種各樣不同的版本，但玩法類似，僅僅在數(shù)值上做了不同的調(diào)整。