移動游戲行業(yè)亂象叢生 三把利劍助你巧妙突圍

目前手游行業(yè)亂象叢生，信息繁雜，在所有競品齊聚一堂之時，手游圈越來越像娛樂圈。中國手游市場競爭越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化和內(nèi)容創(chuàng)新如何突圍，成為很多研發(fā)企業(yè)的考量重點。作為開發(fā)商，需要時刻保持產(chǎn)品的精品化，奉行“用戶至上”的原則，在渠道資源緊缺的環(huán)境下保持清晰的市場分析，甚至運用大量非應(yīng)用市場的渠道進行推廣。

在整個游戲行業(yè)浮躁的情況下，唯有產(chǎn)品靠譜、做人靠譜、做事靠譜的公司，才會在市場里體現(xiàn)其應(yīng)有的價值，同時贏得整個行業(yè)的尊重。近日，好玩一二三科技在國內(nèi)市場以產(chǎn)品《小師妹》首戰(zhàn)告捷，9月18日，在首登IOS正版APP商城不到一天的時間內(nèi)，快速躋身至免費下載榜單第三名。隨后，好玩一二三的又一力作《Age of warriors》(勇者時代)在海外市場亦得到了APP store的全球首頁推薦，《Age of warriors》(勇者時代)使蘋果打破其傳統(tǒng)，成為蘋果史上第一次推薦的由中國廠商開發(fā)的重度RPG手游。最新3D力作《幻想編年史》首測前三日，邀請碼一搶而光，UC首測當(dāng)日，取得了最火游戲排行第四，最新游戲排行第二的戰(zhàn)績。

前瞻性---重度化RPG手游

成都好玩一二三科技【簡稱Funcell 123】成立于2012年2月，集研發(fā)與發(fā)行為一體，以中重度手游進行研發(fā)發(fā)行，公司深信隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升、手機硬件的快速發(fā)展和云計算等技術(shù)的日益完善，中重度手游將帶來良好的發(fā)展機會。中重度游戲玩家已不僅僅滿足于PC端，隨時隨地的玩耍才是其所需，手游市場的價值(更多類型游戲市場價值)中重度玩家亦是不可或缺。Funcell123從去年研發(fā)的《凡仙》、《秦美人》，今年的《小師妹》、《Age of warriors》幾款RPG重度游戲，驗證了手游中重度游戲的市場價值。

渠道為王轉(zhuǎn)變成內(nèi)容為王

作為研發(fā)，好產(chǎn)品可以跨越所有平臺。整體品質(zhì)、游戲內(nèi)容及質(zhì)量都是一款精品游戲不可或缺的基礎(chǔ)元素。在許多研發(fā)公司還在為能上什么樣的平臺頭痛時，殊不知渠道也在四處尋求精品游戲。2014年的手游市場，渠道與廠商的合作形式越發(fā)多樣，為精品游戲提供打包服務(wù)，對用戶在預(yù)熱、測試方面，提供更加全面的支撐，勢必產(chǎn)生共贏之路。

Funcell123的《凡仙》，不論是去年的IOS、Android平臺，還是今年的WP平臺，都為游戲帶來了不菲的效益，更為平臺帶來了不少用戶。9月底以一款3D大作《幻想編年史》在UC內(nèi)測，首日便在UC榜單上嶄露頭角，新游榜、最火游戲排行、禮包排行等均名列前茅。精品游戲無疑將適用任何平臺，終將與平臺取得互利互贏的局面。

品牌營銷，發(fā)行越來越重要

在手游市場的推動下，在保證游戲品質(zhì)的前提下，做好品牌基礎(chǔ)，用營銷做品牌，與渠道合作擴大用戶規(guī)模。為新游戲?qū)敫嘤脩敉婕遥峁┓答佉庖?，提高留存率，對于發(fā)行商而言也變得異常重要。

此次《小師妹》在國內(nèi)市場的推廣便借力于品牌營銷?！缎熋谩芬詧蠹垶槊浇橐l(fā)以“純情”為主題的熱議與瘋傳，師兄師妹的純情營銷案例被公認(rèn)為“2014年最浪漫的愛情宣言”。一時間“史上最貴情書”誕生，并榮登百度熱搜總榜第一。在隨后的營銷中以“此案為廣告，原意非嘩眾，只為喚純真”來表明 Funcell123對《小師妹》的品牌營銷，使得《小師妹》在首登IOS當(dāng)日便取得了APP排行榜總榜第三，游戲榜第二的佳績?！缎熋谩贰笆飞献钯F情書”被冠以2014年最成功的廣告營銷案例，被業(yè)內(nèi)廣為研討。

好的游戲產(chǎn)品是游戲廠商成功的基石，運營團隊、IP加成、市場營銷都是助力產(chǎn)品成功的手段，只有不斷地尋求差異，挖掘自家資源的獨特性才能達到你無我有、你有我優(yōu)的競爭力。