2014年美國(guó)人使用移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行娛樂(lè)的比例達(dá)50%

現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，手機(jī)無(wú)疑成為媒體消費(fèi)的主要平臺(tái)。但是，雖然廣告商嘗試解決如何最好地利用移動(dòng)廣告來(lái)有效到達(dá)他們的目標(biāo)人群，但在為移動(dòng)廣告活動(dòng)分配預(yù)算時(shí)候仍有一些猶豫。沒(méi)有消費(fèi)者在手機(jī)環(huán)境中如何支配他們的時(shí)間的語(yǔ)境，廣告商制定計(jì)劃和執(zhí)行活動(dòng)的最佳戰(zhàn)略時(shí)，就處在黑暗中。

ComScore發(fā)布了美國(guó)手機(jī)App報(bào)告，這個(gè)報(bào)告突出了目前美國(guó)人使用手機(jī)的許多途徑。了解了誰(shuí)、什么、何時(shí)、何地以及為什么使用手機(jī)APP活動(dòng)，能幫助揭示出一些關(guān)于這一正在增長(zhǎng)的媒介的新的觀點(diǎn)，可以讓廣告商對(duì)他們的活動(dòng)更加精明。

誰(shuí)花在手機(jī)APP上的時(shí)間最多?千禧一代

千禧一代(18-34歲)是廣告商的重點(diǎn)目標(biāo)人群，在數(shù)字媒體使用者中，他們也高于平均值。因此雖然所有年齡段都使用手機(jī)APP，但毫不奇怪18-34歲年齡段的人要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均值。特別地，25-34歲是最多使用手機(jī)APP的用戶(hù)，平均每月使用手機(jī)APP的時(shí)間將近75小時(shí)。緊隨其后的是18-24歲年齡段的人，每月使用時(shí)間超過(guò)73小時(shí)。相反，35-54歲年齡段的人每月花費(fèi)在手機(jī)APP上的時(shí)間為64小時(shí)，而超過(guò)55歲的人使用時(shí)間只有50個(gè)小時(shí)。

總體來(lái)說(shuō)最常使用的APP是什么?由大型媒體品牌創(chuàng)造的APP。

排行在前列的APP被一些最大的數(shù)字媒體品牌占據(jù)著，如Facebook, Google, Apple, Yahoo, Amazon 和 eBay。這些品牌占據(jù)了最常使用的APP排行榜前10位中的9個(gè)，前25位中的16個(gè)，以及前50位中的24個(gè)。

在所有年齡段的人群中，F(xiàn)acebook在觀眾量和使用時(shí)間份額上都位居APP首位，Pandora電臺(tái)位居第二位。這些類(lèi)型的APP，讓人們可以在方便的時(shí)候很容易進(jìn)入或者退出它們，允許人們執(zhí)行多重任務(wù)，并在全天使用。不管是在排隊(duì)還是在去上班的路上，等等。

人們把時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)的什么地方上?在APP上(尤其是他們喜歡的APP上)

在過(guò)去的一年美國(guó)整體使用數(shù)字媒體時(shí)間增長(zhǎng)了24%，這主要受手機(jī)內(nèi)容消費(fèi)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)。出人意料的是，臺(tái)式機(jī)目前只占數(shù)字媒體參與的40%，而手機(jī)占到了60%的絕大多數(shù)。更值得注意的是，全部數(shù)字媒體參與的52%，和手機(jī)上大約每八分鐘中有七分鐘，是由手機(jī)APP使用驅(qū)動(dòng)的。

不僅手機(jī)的大多數(shù)時(shí)間花在APP上，幾乎全部APP消費(fèi)的一半是花在單個(gè)用戶(hù)的單一的最常使用的APP上。并且花費(fèi)在APP上大多數(shù)時(shí)間是增加傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)使用——也就是說(shuō)即使更多的人將時(shí)間花在APP上，但是對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，用更短的時(shí)間快速抓住消費(fèi)者各自的注意力更為關(guān)鍵。

人們什么時(shí)候使用APP?每一天

智能手機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者的私人助理，陪著他們到處旅行，幫助他們需要的任何事情。絕大多數(shù)消費(fèi)者幾乎每天在他們智能手機(jī)和平板上使用APP，如果沒(méi)有他們的移動(dòng)設(shè)備，美國(guó)人將會(huì)生活的很困難。

事實(shí)上，超過(guò)一半的智能手機(jī)用戶(hù)(57%)每個(gè)月的每天訪問(wèn)APP，而幾乎80%的智能手機(jī)用戶(hù)一個(gè)月至少有26天訪問(wèn)APP。

為什么人們將時(shí)間花在APP上?為了交流和娛樂(lè)

在各個(gè)年齡段中，人們花費(fèi)在APP的時(shí)間最多的是以休閑為導(dǎo)向的內(nèi)容類(lèi)型中，如社交媒體、娛樂(lè)和短訊。特別是，社交網(wǎng)絡(luò)、游戲和電臺(tái)，占據(jù)了總體花費(fèi)在手機(jī)APP上將近一半的時(shí)間。

越年輕的年齡段，約集中在以休閑為導(dǎo)向的活動(dòng)。相反，較大年齡段的人將時(shí)間更多分配在功能性APP上，如郵件和地圖類(lèi)，除此自外是游戲類(lèi)型。

總體來(lái)說(shuō)，越多的了解目標(biāo)受眾和受眾的行為，為廣告商提供機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行成功的數(shù)字化廣告活動(dòng)，并到達(dá)人們花費(fèi)他們時(shí)間的地方。