手機游戲歐洲生存手冊(一)：歐洲9國概覽

智能手機正在全球飛速普及， 移動游戲被認為是移動互聯(lián)網(wǎng)領域最激動人心的版塊，其潛在獲利空間超過100億美元。越來越多的國內游戲開發(fā)者開始進入海外市場，其中很多開發(fā)者已取得優(yōu)秀成績。但不同地域語言、文化和用戶品味的差異以及市場推廣方式和渠道的多樣性，還是給國內游戲開發(fā)者進入全球市場帶來了很多挑戰(zhàn)。

歐洲擁有全球最大的移動游 戲市場，整體市場規(guī)模、下載量、用戶質量和收入都大于美國。但與美國相比，歐洲是一個更為復雜的市場，用戶分散在不同的國家和地區(qū)，有不同的語言和風俗習 慣。因此，這篇生存手冊將對歐洲主要國家和發(fā)行渠道進行專業(yè)解讀，并在本地化、PR和營銷方面提供進入歐洲市場的實戰(zhàn)建議。

生存手冊清單：

1. 確保游戲符合主流西方玩家的品味和潮流

2. 確定你的首要目標市場

3. 制作優(yōu)秀并且能產生高價值的游戲

4. 盡可能本土化你的游戲產品

5. 建立市場營銷，廣告，公關和推廣的策略

6. 本土化的公關和營銷材料

7. 盡早準備邀請合適的宣傳媒體

8. 選擇推廣渠道

9. 準備一套充分體現(xiàn)本土文化的游戲介紹和包裝

想辦法吸引應用商店的眼球本次報告分為多個章節(jié)發(fā)布，以下為歐洲9國用戶規(guī)模及操作系統(tǒng)分布數(shù)據(jù)：

1. 英國

智能手機市場規(guī)模: 2800萬 (45%)

英國區(qū)手機游戲下載量表明這里是世界上最大的游戲市場之一

2. 荷蘭

智能手機市場規(guī)模: 980萬用戶 (59%)

荷蘭是歐洲第6大游戲市場，有著非常健康的開發(fā)環(huán)境

3. 丹麥

智能手機市場規(guī)模: 170萬用戶 (31%)

智能手機機市場增長非常迅速，iOS和Android系統(tǒng)占據(jù)了絕大部分的市場份額

4. 瑞典

智能手機市場規(guī)模: 330萬用戶 (35%)

瑞典是整個歐洲競爭最激烈的移動游戲市場。

5. 俄羅斯

智能手機市場規(guī)模: 250萬用戶 (2%)

俄羅斯的移動游戲市場和其手機數(shù)量增速一樣，處于爆發(fā)期。

6. 西班牙

智能手機市場規(guī)模: 1700萬 (36%)

智能手機滲透率在西班牙非常高，其中Android系統(tǒng)遠遠領先iOS系統(tǒng)。

7. 法國

智能手機市場規(guī)模: 1900萬 (40%)

本地化特性高的產品在法國很受歡迎，基本上法語APP占據(jù)了市場前列。

8. 德國

智能手機市場規(guī)模: 2100萬 (37%)

德國是歐洲最重要且最有價值的市場，策略游戲

9. 意大利

智能手機市場規(guī)模: 2100萬 (35%)

意大利的智能手機滲透率在最近幾年增長非常快速。