APP Store搜索算法調整后 應用排名大幅變動

蘋果再次調整了iOS App Store商店的搜索算法，此次調整對iPhone和iPad整體搜索排名帶來了全面影響。搜索排名是指，用戶在App Store商店搜索欄中輸入“音樂”或“理財”等關鍵詞時，返回應用結果的排名。換句話說，這其實并不是真正的“排名”，因為在App Store商店，應用的受歡迎程度主要取決于下載量排行榜。

應用營銷工具提供商MobileDevHQ率先發(fā)現了這一調整，該公司一直密切關注著影響其所謂的應用商店優(yōu)化(App Store Optimization)的各種因素。MobileDevHQ表示，蘋果在12月11日和12月12日之間對App Store搜索算法做了調整，全面影響iPhone和iPad應用。iPhone應用排名平均變動了41.5位，是正常排名變動的8倍。

正常情況下，iPhone應用的平均變動幅度僅有5位。iPhone應用搜索排名看上去是自iOS 7發(fā)布以來變化最大的一次。正如我們在前面提到的，此次調查主要影響App Store搜索排名，應用下載量排行榜則不受影響，雖然具體情況仍在調查之中。

經過此次調整，我們看到在搜索“理財”、“家庭”、“音樂”、“旅行”等關鍵詞時，許多熱門應用的排名都出現了變動。在下圖中，大家會看到有些應用的排名變動極小，有些應用的排名變動則非常大。例如，Pandora在調整后的排名從第8位上升至第5位，而Rdio卻從第96位大幅上升至第53位。與此同時，在旅游類應用中，Hipmunk的排名也從第58位躍升至第34位，而Hot則從第116位大幅升至第66位。

下面這些圖表呈現了更多的例子，而它們本身只是MobileDevHQ在測試中抓取的一小部分樣本。MobileDevHQ的測試涉及3萬個關鍵詞搜索。

隨著MobileDevHQ進一步對與關鍵詞排名有關的數據進行挖掘，他們還發(fā)現：

1.按照關鍵詞搜索的結果，62.8%的應用排名在一天內出現了至少5位的變動。正常情況下，每天只有大約17%的應用排名會發(fā)生如此幅度的變化。

2.按照關鍵詞搜索的結果，40%的應用排名在一天內出現了至少20位的變動。正常情況下，每天只有3%的應用排名會出現如此大程度的變化。

3.以任意關鍵詞搜索排名最靠前的5款應用，其中31%的排名發(fā)生了變化。正常情況下，每天只有大約8%的應用會出現這種變化。

當然，蘋果不斷對其App Store搜索算法進行調整，但如此大規(guī)模的變動實屬罕見，讓應用在蘋果App Store搜索結果中的排名發(fā)生了大幅變動。但是，我們看到蘋果近幾周一直在提升其App Store應用搜索質量，例如我們在11月份得到證實，App Store搜索引擎開始對拼寫錯誤，以及其他“烏龍指”輸入錯誤進行矯正。過去，蘋果只是調整下載量和下載速度的排名。

我們目前尚不清楚蘋果此次調整App Store搜索算法的原因——是改變搜索排名中權重因數工作機制的大規(guī)模測試的一部分?還是對某個具體問題所作出的回應?此前，當發(fā)行商逐漸了解到如何從App Store搜索結果中獲利時，蘋果往往就會對搜索算法進行調整。

MobileDevHQ報告稱，在對以往搜索結果的抽樣調查中，他們發(fā)現迄今所有的變動都保留下來。這或許意味著搜索算法變動是蘋果一個更為長久的策略，而并非測試。