DeNA：立足正版IP 或推動手游行業(yè)洗牌

經(jīng)歷了去年的野蠻生長，手游行業(yè)在2014年逐漸走上正軌，為了尋求新的增長點，業(yè)內(nèi)巨頭不約而同的把目光聚焦到了正版IP授權(quán)上，“IP元年”、“天價IP”的說法不絕于耳。如果我們把各大廠商看做世界各國，那么IP的分量就如同黃金一樣，成為各國的戰(zhàn)略儲備。

那么問題來了，手游IP到底哪家強?筆者很難給出準確答案，但可以肯定的是，在所有知名手游大廠中，DeNA對于IP策略所表現(xiàn)出的執(zhí)行力和決斷力最為亮眼，也許是其日系血統(tǒng)使然。在年初的GMGC全球移動游戲大會上，DeNA中國區(qū)CEO任宜便高調(diào)公布了其大IP戰(zhàn)略，立足于正版授權(quán)，不但有助于強化業(yè)內(nèi)版權(quán)意識，引導市場走向良性競爭，更能將更多優(yōu)質(zhì)題材的手游作品帶給玩家，不論對用戶還是產(chǎn)業(yè)來說都是有百利而無一害的正能量。

這之后我們也清楚的看到了DeNA中國所作出的努力，獲得官方授權(quán)的《NBA夢之隊》、《變形金剛：崛起》推出后大獲好評，10月底與萬代南夢宮游戲共同合作、東映動畫官方授權(quán)的國內(nèi)首款正版ONE PIECE手游《航海王 啟航》也將迎來首測，而接下來更有灌籃高手、圣斗士星矢、復仇者聯(lián)盟等影響力不俗的強IP蓄勢待發(fā)，對于國內(nèi)的電影、動漫愛好者來說，不啻于一場手游盛宴。

作為大IP戰(zhàn)略的重要一環(huán)，10月底即將推出的《航海王 啟航》對于DeNA中國來說可謂挑戰(zhàn)與機遇共存，壓力與動力齊飛。長久以來，OP動漫在國內(nèi)擁有超高人氣，是最為人所熟知的三部作品之一。這一題材對于獲取用戶來說潛力極大，但此前市場的不規(guī)范也滋生了盜版橫生，侵權(quán)泛濫的亂象，這些粗制濫造的山寨作品很可能已經(jīng)影響了OP手游的玩家口碑，如何撥亂反正是DeNA中國將要面對的首要問題，而解決的辦法似乎只有一個：從游戲品質(zhì)入手。只有在游戲品質(zhì)上達到鶴立雞群的效果，才能真正將OP正版IP一炮打響。從目前游戲所公布的細節(jié)看來，《航海王 啟航》已經(jīng)突破了傳統(tǒng)卡牌的單調(diào)模式，引入了操作性、互動性更強的動作戰(zhàn)斗元素。同時，在游戲的進行過程中，玩家可以體驗原著豐富多彩的故事情節(jié)，再現(xiàn)原著中耳熟能詳?shù)慕?jīng)典劇情。

DeNA中國以《航海王 啟航》等正版產(chǎn)品為中流砥柱的IP戰(zhàn)略，不僅提升了其自身市場競爭力，對于整個行業(yè)的推動作用也讓我們無法忽視。業(yè)內(nèi)對于版權(quán)的重視會讓IP價格水漲船高，打擊盜版的力度逐漸加強，從而變相提高整個行業(yè)的準入門檻，初創(chuàng)團隊和小公司想要謀求生存，必須向正版化優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，或者更加用心的做原創(chuàng)，否則就會被大公司整合，成為手游業(yè)大洗牌的墊腳石。