EEDAR：2014年手機(jī)與平板游戲解析報(bào)告

據(jù)市場(chǎng)研究公司EEDAR發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在北美移動(dòng)游戲市場(chǎng)，6%玩家貢獻(xiàn)了總體收入的51%。

EEDAR此次報(bào)告再次凸顯了“鯨魚”用戶的重要性。該機(jī)構(gòu)將平均每月消費(fèi)10美元以上的玩家定義為鯨魚用戶，稱平均每名鯨魚用戶每年開銷約為293.7美元，而所有鯨魚用戶的每年總計(jì)消費(fèi)額則高達(dá)23.5億美元。EEDAR相信，71%的北美鯨魚移動(dòng)游戲玩家都是男性，且該群體呈現(xiàn)出以男性為主，年齡較大，同時(shí)擁有智能手機(jī)和平板電腦的特征。

在北美，非鯨魚移動(dòng)游戲玩家(注：每月消費(fèi)1-9.99美元之間)平均每周游戲時(shí)長(zhǎng)6小時(shí);非付費(fèi)移動(dòng)游戲玩家平均每周游戲時(shí)長(zhǎng)為4小時(shí)，而鯨魚玩家平均每周游戲時(shí)長(zhǎng)則達(dá)到了9.9小時(shí)。但值得一提的是，北美鯨魚移動(dòng)游戲玩家的該項(xiàng)數(shù)據(jù)與去年11.8小時(shí)相比略有下滑。

“EEDAR的獨(dú)家研究顯示，智能手機(jī)和平板電腦游戲市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，但只有一小部分游戲發(fā)行商能夠盈利，其收益主要來自數(shù)量占比更小的付費(fèi)移動(dòng)游戲玩家。”EEDAR洞察與分析總監(jiān)帕特里克·沃克(Patrick Walker)表示?！耙朐谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)取得成功，游戲發(fā)行商必須擁有高效可行的戰(zhàn)略，以及高度執(zhí)行力。”

沃克還指出，3A主機(jī)游戲開發(fā)商往往認(rèn)為，核心玩家希望在移動(dòng)平臺(tái)獲得傳統(tǒng)主機(jī)游戲體驗(yàn)。但這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。

那么，移動(dòng)游戲的曝光率與哪些因素關(guān)系密切?如上圖所示，各應(yīng)用商店“首頁”對(duì)于提升游戲曝光率來說十分重要。在參與EEDAR此次調(diào)研的3500名受訪者中，43%稱“瀏覽排行榜”是自己發(fā)現(xiàn)新游戲的唯一方式?？诒畟鞑?word of mouth)排名第二，36%受訪者選擇了此項(xiàng);35%受訪者則選擇了“推薦應(yīng)用”。