從海賊王正版手游面世 剖析DeNA中國手游精品策略

近期，DeNA中國旗下又一款強IP手游《航海王 啟航》首測正式落下帷幕，該作經(jīng)“海賊王”動漫版權(quán)方“日本東映動畫”正式授權(quán)，與“萬代南夢宮”聯(lián)合開發(fā)，是國內(nèi)首款“海賊王”正版授權(quán)手游，比中手游同題材手游早半年投入市場，成為“海賊王”正式進駐中國市場的先鋒作品。

同時，《航海王 啟航》的開測也印證了此前DeNA中國高調(diào)制定的IP手游精品戰(zhàn)略。

率先自研 搶灘正版IP手游市場

2013年，手游行業(yè)在經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期后，市場競爭已經(jīng)日趨白熱化。當(dāng)業(yè)內(nèi)還在爭論手游究竟是“渠道為王”或是“內(nèi)容為王”時，DeNA中國已經(jīng)開始嘗試建立品牌形象和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主打精品正版IP手游。

眾所周知，DeNA是一家來自日本的知名手游企業(yè)，在下載規(guī)模居全球第三、收益規(guī)模居全球第二的龐大日本手游市場中也占據(jù)著重要地位。正是有著成熟的市場運作經(jīng)驗，讓DeNA中國在正版IP問題上先聲奪人，也讓國內(nèi)深陷版權(quán)糾紛的各大廠商如夢初醒。DeNA力推正版IP手游，并通過《NBA夢之隊》率先獲得成功，讓整個行業(yè)意識到關(guān)注用戶深層次游戲體驗的重要性。相比山寨IP，正版授權(quán)IP無疑更能引起用戶，特別是相關(guān)粉絲群體強烈的共鳴和認(rèn)同。而與原創(chuàng)者攜手合作，除了能盡到開發(fā)商保護知識產(chǎn)權(quán)的義務(wù)(這在國外市場已經(jīng)是常識)，更在挖掘產(chǎn)品IP文化內(nèi)涵，世界觀劇情設(shè)定，甚至美術(shù)原畫等多個方面都具有較大的優(yōu)勢。

DeNA中國在2013年11月、2014年8月先后推出了《NBA夢之隊》、《變形金剛：崛起》等多款自研正版IP手游大作，均取得了不俗的成績?！禢BA夢之隊》運營1年成功橫掃大中華區(qū)各大榜單，月收入突破千萬流水，而《變形金剛：崛起》更是趕在變4電影上映前公測，獲得頗高關(guān)注，在App Store 游戲免費榜中曾沖到第3的位置。

合作開發(fā) 數(shù)款精品IP手游齊發(fā)

《NBA夢之隊》和《變形金剛：崛起》的成功讓DeNA吃下了定心丸。在今年7月底舉行的第十二屆ChinaJoy上，DeNA全球CEO守安功先生曾在現(xiàn)場發(fā)表了題為“如何打造適應(yīng)全球各地區(qū)的成功IP及游戲和DeNA全球戰(zhàn)略”的演講。他認(rèn)為，雖然IP類游戲的開發(fā)充滿艱辛，要不斷地和IP方溝通交流，但IP所蘊含的成功潛力也不可估量，它已經(jīng)有一定的用戶基礎(chǔ)，更容易被大眾接受。而DeNA中國在以后的事業(yè)方針上，將繼續(xù)采取以正版IP為基礎(chǔ)，并采用聯(lián)合開發(fā)等形式推廣各種IP題材手游的精品策略。

10月30日，DeNA中國與萬代南夢宮聯(lián)合開發(fā)的國內(nèi)首款“海賊王”正版手游《航海王 啟航》應(yīng)運而生?；凇皷|映動畫”對“海賊王”IP的保護，版權(quán)方并不希望中國市場上同時出現(xiàn)多款“海賊王”正版手游，因此，DeNA中國旗下手游《航海王 啟航》不僅是國內(nèi)首款“海賊王”正版手游，更將比其他正版“海賊王”手游早半年面世。DeNA中國此次能夠從“海賊王”IP大戰(zhàn)中率先生勝出，也足見其在強IP手游領(lǐng)域無法撼動的優(yōu)勢地位。

此外，在2014年第三屆GMGC全球移動游戲大會上，DeNA中國區(qū)CEO任宜更公布后續(xù)IP手游研發(fā)計劃，灌籃高手、圣斗士星矢等在中國擁有極高人氣的動漫優(yōu)質(zhì)IP赫然在列。值得一提的是， DeNA只中國今年在游戲研發(fā)方式上確實有所變化，從之前的純粹自研轉(zhuǎn)為合作研發(fā)形式，如《航海王 啟航》就選擇了攜手日本頂級游戲開發(fā)商萬代南夢宮。而灌籃高手、圣斗士等強IP也極有可能集DeNA自身與國內(nèi)其他一線開發(fā)商的研發(fā)實力于一體，以強強聯(lián)手的方式將更高質(zhì)量的作品帶給玩家。

打響正版IP為王“第一槍”的DeNA中國能否完成其精品手游戰(zhàn)略大布局，從而進一步改變國內(nèi)手游市場業(yè)態(tài)，值得業(yè)內(nèi)和玩家共同期待。