深度社交結(jié)合創(chuàng)新玩法 中度產(chǎn)品穩(wěn)固手游市場

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動游戲用戶增長迅速，用戶量達10.4億，移動游戲市場實際銷售收入近300億元，增長幅度達145%。龐大的市場規(guī)模令各大游戲巨頭紛紛轉(zhuǎn)型或增設手游項目，2014年末至2015年初，《天龍八部HD》、《神武》、《暗黑黎明》、《全民奇跡mu》等重度手游產(chǎn)品密集上線，大型客戶端網(wǎng)游的影子隨處可見，“手機端游”的概念呼之欲出。然而，全民熱捧的重度手游果真到了井噴時期嗎?

重度手游為何被青睞

重度手游擁有強力吸引用戶黏性的社交系統(tǒng)，并有一定的端游或頁游的經(jīng)驗復制，比如當下IOS暢銷TOP榜上的《夢幻西游》、《神武》等。其中以《夢幻西游》為例，用戶群體以前身市場積累為主，選擇該產(chǎn)品的玩家多半對游戲有著一定的情節(jié)，相對輕度休閑游戲，重度游戲在內(nèi)容上更為豐富，玩家也更加成熟，付費意愿更為明顯。

伴隨游戲內(nèi)容的重度化，手游玩家游戲時間碎片化現(xiàn)象越來越不明顯。日均使用時長大于30min的玩家達39%，日均使用次數(shù)超過5次的玩家達53%。手游玩家對單款游戲的粘度越來越高，手游產(chǎn)業(yè)逐漸從輕中度游戲轉(zhuǎn)向中重度游戲。

輕中度手游市場空間仍堅挺

中國手機游戲玩家中超過39%只玩單機游戲，而僅有11%的手機游戲用戶只玩手機網(wǎng)絡游戲，剩下的50%兩類游戲都有涉及。由于手機網(wǎng)絡游戲?qū)τ诹髁康囊螅袊謾C玩家還是更多習慣在有Wifi條件下進行休閑游戲，目前國內(nèi)傳統(tǒng)手游用戶的游戲特點限制了重度手游的大范圍普及。

從目前的手游用戶分布上來看，男性手游玩家多于女性，但女性玩家約占40%，相比端游、頁游中男女玩家比例失調(diào)的現(xiàn)象，手游中男女比例表現(xiàn)較為均衡。62%的手游活躍玩家年齡是16-30歲之間，成為手游玩家中的主要力量。2015年針對年輕女性玩家的手游將會是市場的一個爆發(fā)點。目前來看年輕女性群體龐大，但真正針對這一人群的游戲卻極度匱乏。

創(chuàng)新玩法+加深度社交，好產(chǎn)品不分類型

為了迎合游戲玩家的喜好，市場上新推出的手游大多融合兩種或更多的玩法，比如游戲谷研發(fā)的《全民主公》，通過騰訊微信平臺3月18日上架一周便登頂IOS暢銷榜，這也是國內(nèi)首次塔防類手游登頂。為什么一款塔防游戲能登頂IOS暢銷榜，除了騰訊強大的分發(fā)能力，《全民主公》所代表的是潛力巨大的塔防和成熟的卡牌玩法的有機融合，把炮塔與卡牌結(jié)合，形成了另類的創(chuàng)新。

據(jù)艾媒咨詢對一定規(guī)模抽樣用戶的調(diào)查顯示，今年上半年，30%的用戶傾向于把游戲狀態(tài)分享至朋友圈，24%的用戶希望增加成績排名，16%的用戶希望實現(xiàn)與其他玩家即時交流信息，20%的用戶則希望與其他玩家共同完成任務。社交化因素增強在滿足玩家日常交流的基礎上也讓玩家在游戲中有了自己的朋友、幫派、工會等，從一定程度上增加客戶粘度。

跟風需謹慎，真正的精品無謂“重度”

在競爭愈演愈烈的大環(huán)境下，只有沉得住氣、用心創(chuàng)新做足品質(zhì)產(chǎn)品才能順應時代的變化，沒有必要去跟風做一些自己不擅長的游戲類型。盡管前有卡牌、休閑類手游兩座大山，后有研發(fā)投入大、市場成本高的無底洞，仍然有輕中度游戲厚積薄發(fā)，給業(yè)內(nèi)帶來驚喜的正能量。《全民主公》之所以能在大家一直唱盛“重度”手游的市場下逆勢崛起，與其研發(fā)公司游戲谷的堅持做出生命周期、知名度、精細度、世界觀等數(shù)據(jù)指標合格的精品游戲理念脫不開關(guān)系。用更精深化的游戲內(nèi)容來打動玩家，無論是輕度、中度還是重度手游一樣可以贏得市場，才會給游戲市場帶來良性的“跨度”緩沖。