移動游戲如何才能與音樂兼容？

移動游戲要解決什么問題才能幫助中國數(shù)字音樂版權(quán)變現(xiàn)?

移動游戲未來也成為音樂平臺用戶量變現(xiàn)的形式之一，那么在數(shù)字流媒體成為音樂服務(wù)主流的當(dāng)下，移動游戲作為其盈利模式之一面臨著的最大問題就是與音樂的兼容性問題。阿里音樂的蝦米和天天動聽，騰訊系QQ音樂，網(wǎng)易云音樂紛紛大筆購買音樂版權(quán)，在后續(xù)的版權(quán)變現(xiàn)中，移動游戲?qū)ζ涞淖饔糜卸啻?移動游戲與音樂的兼容性問題會得到很好的解決嗎?小編根據(jù)數(shù)字音樂現(xiàn)階段的發(fā)展情況，并結(jié)合手游市場的情況作出分析。

一、中國數(shù)字音樂市場規(guī)模有望超100億，版權(quán)之爭后商業(yè)模式成關(guān)鍵

從蘋果ipod推出開始，數(shù)字音樂得到了長足的發(fā)展。15年可謂是數(shù)字音樂版權(quán)之爭最激烈的一年。數(shù)字流媒體式的音樂服務(wù)逐漸成為主流。放眼海內(nèi)外，這一趨勢都是一致的。美國唱片行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計報告顯示，14年唱片下載營收為26億美元，而流媒體音樂服務(wù)營收為18.7億美元，超出了首次超過傳統(tǒng)CD銷售額。根據(jù)“第五屆北京音樂版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶已達(dá)4.78億，每日下載達(dá)2億次。未來兩至三年內(nèi)，用戶數(shù)將突破6億，全年下載量將超1000億次。隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂付費全面啟動，一年左右時間將會形成1億付費用戶，市場規(guī)模超100億。可見，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模逐漸變大，數(shù)字音樂會不斷繁榮。但數(shù)字音樂的發(fā)展面臨版權(quán)之爭的問題。

目前，阿里音樂旗下的蝦米和天天動聽，已擁有滾石、相信音樂、華研等知名唱片公司的獨家版權(quán);騰訊QQ音樂、網(wǎng)易云音樂近期也頻頻接洽各大唱片公司，也將買進(jìn)大量版權(quán)。高價買進(jìn)音樂版權(quán)就意味著變現(xiàn)問題，這也促使中國數(shù)字音樂的商業(yè)模式進(jìn)入探索階段。其中，移動游戲就是其探索的商業(yè)模式之一。

二、移動游戲要幫助音樂平臺盈利存在什么困難?

中國數(shù)字音樂盈利模式十分單一，廣告和運營商彩鈴業(yè)務(wù)2:8分成。而且網(wǎng)民的付費意愿并不高，版權(quán)問題一直非常突出。在探索新的商業(yè)模式中一共有幾個方向：1.用戶下載模式;2.與聽音樂相關(guān)硬件設(shè)備合作;3.電視節(jié)目合作、音樂人培養(yǎng)、藝人合作等周邊模式探討;4.音樂社交模式;5.廣告+游戲模式;6.增值服務(wù)模式。

從以上商業(yè)模式的表面來看，廣告+游戲的商業(yè)模式是與音樂本身融合度最差的一個。就拿游戲本身來說，通過音樂超級APP實現(xiàn)用戶導(dǎo)量，對游戲進(jìn)行曝光需要找到巧妙的結(jié)合點。從音樂本身來說，其讓人放松享受的體驗，如若被游戲廣告打斷，也會導(dǎo)致音樂平臺用戶的反感。因此，移動游戲與音樂平臺的融合最大的問題是兩者的兼容性問題。

但同時，音樂服務(wù)市場規(guī)模將超100億，付費用戶1億這些數(shù)字也說明如若將音樂用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，移動游戲帶來的收入將非常可觀。主要原因有，音樂用戶為娛樂付費的習(xí)慣已經(jīng)形成，將其培養(yǎng)成游戲付費用戶的難度較小。最重要的問題是，如何解決移動游戲與音樂平臺的兼容性問題。

三、相比于其他商業(yè)模式，可以發(fā)揮哪些優(yōu)勢解決兼容性問題?

首先，從用戶下載模式說起，該模式是數(shù)字音樂發(fā)展初期最主要的盈利模式，也是版權(quán)之爭的原因之一。但是該模式長期受免費資源、盜版的影響，并沒有得到很好的發(fā)展，下載增速持續(xù)放緩。再次，與電視節(jié)目合作，培養(yǎng)音樂人模式已有一些嘗試。QQ音樂獲取《中國好聲音》等節(jié)目的版權(quán)，蝦米開啟“尋光計劃”，但帶來的變現(xiàn)還沒有很驚人。最后，增值服務(wù)、音樂社交方面雖然潛力很大但是需要長期耕耘，后者更需要歌手與粉絲間的平臺互動。綜上，其他商業(yè)模式都很多依賴于第三方力量的支援，音樂平臺自身獨有的力量很少，也沒有將音樂用戶的價值挖掘到最大。而移動游戲這個商業(yè)模式最大的特點就是可以加強(qiáng)音樂用戶的黏性，這主要得益于游戲這門藝術(shù)的包容性。可能出現(xiàn)的方式有：

1)游戲內(nèi)虛擬財產(chǎn)的贈送。如YY音樂的盈利模式提供在線K歌直播服務(wù)，用戶可以為其喜歡的表演者贈送虛擬物品。該模式得到了歡迎，或許可以在虛擬物品中加入表演者喜歡的游戲道具。

2)數(shù)字音樂在線演藝平臺上實現(xiàn)泛娛樂。目前，流媒體，除常規(guī)的數(shù)字音樂外，YY、唱吧等在線演藝平臺的增長也十分快速。網(wǎng)易云音樂推出的主播電臺就是此類產(chǎn)品包裝的一種嘗試，該頻道下設(shè)明星主播、音樂故事、脫口秀、翻唱等欄目，就是讓用戶除“聽歌”外，還有更多的交流機(jī)會。據(jù)悉，對這部分內(nèi)容感興趣的用戶互動都十分頻繁。在以上節(jié)目的基礎(chǔ)上，或許可以加入為移動游戲制作配樂或者主題曲、帶電視劇IP游戲人物主題曲欣賞、將主播電臺下受歡迎的頻道，如音樂故事改編成手游然后在音樂平臺上曝光等等。這也是類似動漫、影視、游戲泛娛樂的做法。

結(jié)語：

隨著音樂平臺的發(fā)展，移動游戲可以找到出音樂本身之外更好的融合點，來幫助實現(xiàn)音樂版權(quán)的變現(xiàn)問題。