網(wǎng)易《功夫熊貓》系列手游斬獲第二屆國(guó)際IP大會(huì)優(yōu)秀推薦

6月29日，中國(guó)第二屆國(guó)際IP大會(huì)以“一起讓IP飛”為主題展開(kāi)了一場(chǎng)全球IP的論戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)一線文學(xué)大師與各大行業(yè)媒體都參加了本次IP大會(huì)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍游戲廠商網(wǎng)易、騰訊、昆侖、游族等悉數(shù)到場(chǎng)。國(guó)際IP大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推薦的IP類型包括重點(diǎn)優(yōu)秀文學(xué)IP、游戲IP、影視IP及動(dòng)漫IP等，我們熟悉的《植物大戰(zhàn)僵尸》、《極品飛車》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《軒轅劍》、《三國(guó)殺》等熱門IP作品都有參會(huì)，其中《功夫熊貓》系列手游代表網(wǎng)易驚艷亮相，獲得了本次大會(huì)的優(yōu)秀IP推薦，使網(wǎng)易IP矩陣的廣度和深度又一次得到了提升，也使得《功夫熊貓》系列在網(wǎng)易游戲的戰(zhàn)略地位愈加明顯和突出。

有價(jià)值才能長(zhǎng)盛不衰，IP在泛娛樂(lè)時(shí)代的重要性

如果你有關(guān)注今年的國(guó)際IP大會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)，這次所推薦的優(yōu)秀IP都是十年磨一劍的行業(yè)經(jīng)典作品。隨著全球電影和游戲雙雙進(jìn)入高速增長(zhǎng)的繁榮期，一場(chǎng)電影IP向游戲改騙的熱潮也正不可阻擋地襲來(lái)，所有在游戲領(lǐng)域成功的電影IP，都是有著良好觀眾緣和市場(chǎng)表現(xiàn)的優(yōu)秀作品。這種跨界合作模式，意味著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)和利潤(rùn)，而這股IP之風(fēng)不僅是因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)需要優(yōu)質(zhì)IP，影視產(chǎn)業(yè)在泛娛樂(lè)時(shí)代也迫切的需要擴(kuò)展自己“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新體系模式。網(wǎng)易與東方夢(mèng)工廠合作推出《功夫熊貓》系列手游，除了滿足了網(wǎng)易以品牌為核心的資源配置，也為合作雙方帶來(lái)了雙贏的局面。這也證明了網(wǎng)易正在大力發(fā)展最具入口潛力的產(chǎn)品，逐步形成網(wǎng)易游戲“書、影、畫”IP戰(zhàn)略圍局，并探索出品牌整合新的途徑。

《功夫熊貓》系列手游，網(wǎng)易IP戰(zhàn)略部署重要一環(huán)

IP追求的是價(jià)值、文化認(rèn)同，消費(fèi)者愿意買單的并不是產(chǎn)品的功能屬性而是情感寄托，如果產(chǎn)品具備能夠強(qiáng)烈觸動(dòng)受眾的情感和文化元素，就是IP的衍生價(jià)值。這個(gè)價(jià)值就像挖不盡的金礦，每次進(jìn)行采掘，都可以整合出新的品牌價(jià)值。目前，網(wǎng)易旗下的重點(diǎn)游戲IP有《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《天下》等，影視IP有《倩女幽魂》《貓和老鼠》《功夫熊貓》《小時(shí)代》等。同時(shí)，網(wǎng)易也在積極嘗試開(kāi)啟優(yōu)質(zhì)IP的泛娛樂(lè)模式，比如《夢(mèng)幻西游2》IP在移動(dòng)端大放光彩，在全球游戲行業(yè)享有聲譽(yù)，同名動(dòng)畫片已在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)熱播;電影IP《倩女幽魂》漫畫獲得了好評(píng)，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，將與日本一線動(dòng)畫公司打造動(dòng)畫牌。如今，《功夫熊貓》這個(gè)世界級(jí)動(dòng)畫影視IP的加入，將加強(qiáng)網(wǎng)易游戲全線精品化戰(zhàn)略，《功夫熊貓》系列手游是網(wǎng)易首批自主研發(fā)的電影IP系列手游，將集結(jié)網(wǎng)易最精英的制作團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)打造，力求給玩家?guī)?lái)最佳的游戲體驗(yàn)。而網(wǎng)易又將攜手東方夢(mèng)工廠，形成版權(quán)方+研發(fā)商的合力，推進(jìn)影游聯(lián)動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣的雙向突破。

經(jīng)典還需經(jīng)驗(yàn)?zāi)ィ?jīng)典IP還要內(nèi)容為王

毫無(wú)疑問(wèn)，在內(nèi)容為王的手游現(xiàn)狀上，除了玩法，游戲背景文化猶為重要，無(wú)論是IP還是題材都成了現(xiàn)在手游商爭(zhēng)奪的高地，網(wǎng)易涉獵經(jīng)典動(dòng)畫影視《功夫熊貓》也是有備而來(lái)。《功夫熊貓》是一款中國(guó)元素的動(dòng)畫電影，片內(nèi)所有的場(chǎng)景創(chuàng)意等都源自中國(guó)，它以西方獨(dú)特的視角詮釋的東方神秘在全球獲得了一致的好評(píng)，自2008年上映后就成為了夢(mèng)工場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)代表作，也具備成為游戲精品大作的資質(zhì)。而《功夫熊貓》系列手游自從在“網(wǎng)易520游戲熱愛(ài)日”發(fā)布會(huì)首曝后，無(wú)論是粉絲期待度還是媒體傳播都體現(xiàn)了一個(gè)成熟IP應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)。此外，網(wǎng)易在《功夫熊貓》系列手游的研發(fā)上，也將在保留電影原汁原味的美術(shù)畫風(fēng)及動(dòng)作表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，注入適合手游玩家的‘游戲思維’，以保證產(chǎn)品和品牌繼續(xù)滿足用戶需求，呈現(xiàn)這部頂級(jí)動(dòng)畫電影更有價(jià)值的娛樂(lè)氛圍。

據(jù)本次國(guó)際IP大會(huì)介紹，《功夫熊貓》系列手游的概念傳承是既相互獨(dú)立，但又內(nèi)在聯(lián)系，相輔相成。如此獨(dú)特又預(yù)埋伏筆的概念介紹，也是吊足了頑家胃口。而這三款手游將會(huì)于2015下半年陸續(xù)與大家見(jiàn)面，在七月份就可以嘗鮮體驗(yàn)到系列產(chǎn)品第一款《功夫熊貓序篇》?！豆Ψ蛐茇垺废盗惺钟喂俜骄W(wǎng)站：//gf.163.com/

泛娛樂(lè)成趨勢(shì)，IP嫁接也要有理有據(jù)

泛娛樂(lè)的興起讓IP影響力不再局限于單一的呈現(xiàn)形式，可以在各領(lǐng)域表現(xiàn)形式之間進(jìn)行順利切換，游戲是一個(gè)能夠完美的把影視元素呈現(xiàn)到新領(lǐng)域的載體。雖不至于說(shuō)影視IP在游戲領(lǐng)域可以維持更久的生命力，但至少可以形成龐大規(guī)模和營(yíng)收效應(yīng)。 好故事是好載體，可以為角色加分，但絕不是成功的核心，真正有價(jià)值的IP，不但能夠跨媒介、跨行業(yè)，能跨越時(shí)間。游戲與經(jīng)典IP的結(jié)合，真正的核心不是故事本身，而是故事人物角色體現(xiàn)出來(lái)的文化思考和背景世界中的一舉一動(dòng)。網(wǎng)易與東方夢(mèng)工廠聯(lián)合推出《功夫熊貓》系列戰(zhàn)略級(jí)手游，在泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈布局方面，已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先位置，但又將如何通過(guò)其游戲產(chǎn)品呈現(xiàn)出這個(gè)頂級(jí)IP的核心價(jià)值，就讓我們一起期待吧!