歌手是誰(shuí)同名游戲火爆 蝴蝶互動(dòng)突圍H5游戲困局

主打音樂(lè)游戲推理的綜藝節(jié)目《歌手是誰(shuí)》8日晚已在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)及北京衛(wèi)視開(kāi)啟首播，由官方授權(quán)蝴蝶互動(dòng)制作的同名Html5游戲《歌手是誰(shuí)》也在節(jié)目中亮相，與節(jié)目的深度互動(dòng)成為游戲的最大亮點(diǎn)。網(wǎng)、臺(tái)、游戲首次三屏互動(dòng)大獲成功。

節(jié)目、游戲引發(fā)新熱潮

據(jù)節(jié)目組當(dāng)晚公布的數(shù)據(jù)，第一期互動(dòng)人數(shù)超40萬(wàn)，累計(jì)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)直播人數(shù)超200萬(wàn)。截至目前，優(yōu)酷、土豆雙平臺(tái)的節(jié)目播放總量已超6000萬(wàn)。#歌手是誰(shuí)#話(huà)題進(jìn)入微博熱門(mén)話(huà)題總榜第3名, 綜藝熱門(mén)話(huà)題榜1小時(shí)最熱榜第3名, 瘋狂綜藝季榜單1小時(shí)榜第3名;#歌手是誰(shuí)#話(huà)題閱讀量突破2200萬(wàn)。

而游戲方的數(shù)據(jù)更為喜人，當(dāng)晚節(jié)目播放結(jié)束前已經(jīng)涌入18萬(wàn)玩家，其中女性玩家比例明顯高于男性。參與現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜的玩家占了58%，玩家在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)36分鐘，第一期付費(fèi)率更接近3.6%，其火爆程度可見(jiàn)一斑。H5游戲和綜藝節(jié)目深度結(jié)合大獲成功，已經(jīng)找到下一次爆發(fā)的最好方向。

跨界打造場(chǎng)景入口

蝴蝶互動(dòng)CEO凌海(微博)先生表示H5游戲一定要講究場(chǎng)景，其中非常明顯的例子就是就是海底撈向排位的顧客推出H5游戲。他認(rèn)為除了吃飯的場(chǎng)景，包括看電視、乘地鐵，逛商場(chǎng)，都是不一樣的場(chǎng)景級(jí)入口。和綜藝類(lèi)IP合作，并不僅僅是為了IP這個(gè)皮，而是希望和綜藝節(jié)目真正打通。綜藝節(jié)目基本一周一期，而H5游戲正好可以在節(jié)目間歇期里培養(yǎng)用戶(hù)的參與感。

優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)古永鏘多次表示“時(shí)代的變化伴隨著產(chǎn)品技術(shù)的變化，圍繞綜藝以及所有的文化娛樂(lè)，已經(jīng)進(jìn)入一高虛擬世界的時(shí)代，尤其是手機(jī)產(chǎn)生了線(xiàn)上線(xiàn)下的世界交錯(cuò)?！毙碌膴蕵?lè)節(jié)目的參與度越來(lái)越高，《歌手是誰(shuí)》已經(jīng)是一款高度參與互動(dòng)的新形態(tài)音樂(lè)綜藝節(jié)目，迫切需要打通和觀(guān)眾的線(xiàn)上線(xiàn)下壁壘，因而非常自然地選擇了高便利性和易傳播性的H5游戲。

綜藝IP與H5游戲相互影響

由于H5游戲具有路徑短、場(chǎng)景更貼合、不需要下載等優(yōu)勢(shì)，在IP運(yùn)營(yíng)商遠(yuǎn)高于手游。國(guó)內(nèi)大部分節(jié)目方并非追求直接收益，更希望的是拉動(dòng)用戶(hù)互動(dòng)，獲得核心粉絲，擴(kuò)大宣傳面。而H5游戲具有更為便捷的傳播性和簡(jiǎn)單的用戶(hù)進(jìn)入流程。因此H5游戲和綜藝IP的結(jié)合上，主要應(yīng)該遵循以下4點(diǎn)。

1. H5游戲借助IP獲得用戶(hù)量的快速增長(zhǎng)。將受眾首先通過(guò)更直接的留存手段沉淀下來(lái)，并且利用消息推送和用戶(hù)之間的互動(dòng)，讓用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)時(shí)刻聚集在熱點(diǎn)上。

2. 節(jié)目方借助H5游戲獲得爆發(fā)性宣傳。提高H5游戲用戶(hù)的可傳播性，引導(dǎo)用戶(hù)傳播，是節(jié)目方最看重的。

3. 游戲和節(jié)目的深度互動(dòng)，互相影響，將淺度用戶(hù)轉(zhuǎn)化為核心粉絲。增加節(jié)目的參與度，用游戲去影響節(jié)目，或節(jié)目影響游戲，是雙贏之道。

4.后期運(yùn)營(yíng)也是關(guān)鍵，游戲廠(chǎng)商應(yīng)該抱有對(duì)玩家負(fù)責(zé)的態(tài)度，并非節(jié)目演完了就是結(jié)束了。綜藝節(jié)目也會(huì)有后續(xù)和新季，游戲的運(yùn)維、管理與玩家的維系同樣重要。

改變觀(guān)念打造H5新生態(tài)

游戲從業(yè)者周知，目前手游的發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸，行業(yè)中有近90%的廠(chǎng)商盈利困難，甚至沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。H5游戲雖然被當(dāng)作是下一個(gè)風(fēng)口，技術(shù)上也不斷突破，但一直缺乏重量級(jí)產(chǎn)品，讓從業(yè)者有種曇花一現(xiàn)的憂(yōu)慮。蝴蝶互動(dòng)CEO凌海先生認(rèn)為，目前H5游戲的從業(yè)者不成熟，雖然他們都來(lái)自端游、頁(yè)游或手游時(shí)代，但他們的思維還停留在過(guò)去，并沒(méi)有把H5當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是寄托于之前的游戲思維，這點(diǎn)急需轉(zhuǎn)變。

未來(lái)移動(dòng)游戲的發(fā)展趨勢(shì)是微端和無(wú)端，這就是H5游戲的機(jī)會(huì)。HTML5移動(dòng)游戲能在瀏覽器、社交應(yīng)用等各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，在沒(méi)有客戶(hù)端的情況下，讓用戶(hù)進(jìn)入并體驗(yàn)游戲，其超低的進(jìn)入門(mén)檻，極端簡(jiǎn)單的用戶(hù)進(jìn)入流程，使得游戲擁有多元化的推廣分發(fā)渠道和方式，能夠在極短時(shí)間形成規(guī)模效應(yīng)。只要行業(yè)真正開(kāi)始支持H5游戲的發(fā)展，那么未來(lái)將會(huì)形成一個(gè)各方收益的H5游戲生態(tài)系統(tǒng)，最后將給移動(dòng)游戲市場(chǎng)帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)和突破。