理性解讀“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)2016年年底將迎來爆發(fā)

除了“IP”，2015年手游行業(yè)被提及率最高的一個(gè)詞匯莫過于“泛娛樂”了。但是很多從業(yè)者(包括小編在內(nèi))對泛娛樂的概念和發(fā)展并不是太過于清楚。因此，整合了市場上關(guān)于泛娛樂的大部分信息，并撰寫出下文，試圖還原出泛娛樂的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、“泛娛樂”核心為IP，本質(zhì)正是通過打造并培育IP吸引粉絲

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。而上海通耀CEO秦智勇在接受專訪時(shí)也曾表示：“泛娛樂的本質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，要做好泛娛樂，首先要做好IP。其中包括漫畫、衍生品以及游戲等三方面，只有三點(diǎn)都具備了，才能算真正的泛娛樂?！币虼?，不難看出，泛娛樂的核心就是IP，而其本質(zhì)正是通過打造并培育IP吸引粉絲，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

而目前公認(rèn)的泛娛樂由四大模塊組成：游戲、影視動漫、文學(xué)以及衍生品市場。而在中國廠商的泛娛樂計(jì)劃中，被提及次數(shù)最多的莫過于游戲。因?yàn)榫湍壳暗氖袌龆?，變現(xiàn)的最佳手段仍然是游戲，而影視動漫、文學(xué)的作用更多是起到塑造IP，吸引粉絲的作用。而與國外不同的是，衍生品市場在中國并沒有被重視，甚至很多廠商并沒有在這一方面進(jìn)行布局。

二、涉足“泛娛樂”公司共分四類，資本作用功不可沒

而進(jìn)入2015年以來，許多移動游戲的公司都紛紛宣布，將開展泛娛樂的布局。就此，特意把現(xiàn)階段有布局或涉足泛娛樂的移動游戲公司分為了四類，并加以分析。

1、泛娛樂概念的提出者與先行者：騰訊

第一類較為特殊，就是騰訊。眾所周知，泛娛樂這一概念最早由騰訊公司副總裁程武于2011年提出。在2012年的“UP 2012騰訊游戲年度發(fā)布會”上，程武正式宣布推出泛娛樂戰(zhàn)略而在2014年4月，騰訊互娛正式走向臺前，并把泛娛樂重新定義“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。雖說騰訊是最早推出泛娛樂概念的公司，但是卻一直遲遲沒有看見其在泛娛樂上的真正成果。以游戲與電影結(jié)合為例，在騰訊上年的宣傳稿中成宣布制作成本達(dá)5000萬，將于15年暑假上映的《斗戰(zhàn)神》3D動畫遲遲未見其身影。目前騰訊手中雖然掌握眾多的資源，但如何真正能打通各領(lǐng)域之間的橋梁，還需要騰訊自身的思考。

2、資金實(shí)力雄厚，設(shè)立影視公司從而打造IP：如游族、藍(lán)港等

第二類即是如游族、藍(lán)港等自身資金實(shí)力雄厚，希望通過建立屬于自己公司的影視公司來打造IP從而進(jìn)行泛娛樂布局的公司。去年11月，游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO林奇首次正式對外公布游族影業(yè)成立。并表示將推出科幻小說《三體》的電影、手游、頁游等一些列產(chǎn)品。而藍(lán)港也與吳奇隆進(jìn)行合作，雙方將合資成立隸屬于藍(lán)港旗下的子公司，通過子公司進(jìn)行《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》以及之后影視作品的手游改編。但由于這些公司是新涉影視這一業(yè)務(wù)，手上的影視資源暫不能用豐富來形容，因?yàn)槲磥磉€需要時(shí)間來發(fā)展。

3、背靠上市公司，利用資源優(yōu)勢：如銀漢、天拓等

第三類即公司獲得了上市公司收購的游戲公司，而背后的上市公司又手握大量的影視、衍生品資源，如銀漢、天拓等。早在2013年7月，上市公司華誼兄弟就以6.7億元收購銀漢超過50%的股份，為此其第一大股東。而后來銀漢的《神魔》代言人Angelababy、《游龍英雄》代言人鄭凱、馮紹峰等都是華誼旗下的藝人。而天拓游戲背后依靠的也互動娛樂(更名前為星輝車模)這一上市公司。據(jù)悉，除了在衍生品與游戲之外，互動娛樂于14年還以1.6億參股了一家名為春天融和的影視公司，旗下作品包括《殺生》、《廚子、戲子、痞子》、《北平無戰(zhàn)事》等。這些公司最大的好處就是能快速地利用母公司的資源進(jìn)行泛娛樂的布局，這也是最看好的發(fā)展模式。

4、別樹一幟，在某些領(lǐng)域擁有先天優(yōu)勢：通耀、第一波等

第四類公司比較特別，借助獨(dú)特IP資源，在幾個(gè)層面多面聯(lián)動，帶動整體發(fā)展。像通耀借助手里獨(dú)特的日本動漫IP資源，與東映動畫、光線傳媒等各領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)的共同事業(yè)模式，在影視、動漫、游戲、衍生品等進(jìn)行影游聯(lián)動、動漫游戲結(jié)合發(fā)展。旗下產(chǎn)品有《蠟筆小新》、《hello Kitty》、《約會大作戰(zhàn)》等。而深圳第一波由于其CEO付強(qiáng)正是起點(diǎn)中文網(wǎng)的第一批作家，所以在網(wǎng)絡(luò)小說IP的游戲獲取、開發(fā)和改編上有巨大優(yōu)勢(其背后的驊威股份也逐步在收購其他類型的文化公司，因此第一波正在向第三類公司發(fā)展)。上述的這些公司因?yàn)槠湎忍靸?yōu)勢，在發(fā)展泛娛樂的時(shí)候也會顯得如魚得水。

三、“泛娛樂”或到2016年年底才迎來屬于自己的時(shí)代

那么未來泛娛樂的發(fā)展將會有那些特點(diǎn)呢?在觀察現(xiàn)狀后有以下三點(diǎn)看法：

1.目前市場上尚沒有較成功的例子，大家均在嘗試中摸索;

2.布局泛娛樂公司的背后都有資本作為支撐，中小廠商未必能玩轉(zhuǎn);

3.13年行業(yè)主流聲音是RPG，到14年下半年才爆發(fā);14年行業(yè)主流聲音是IP，到15年才迎來井噴;而作為15年的主流聲音，泛娛樂或許要到2016年年底才迎來屬于自己的時(shí)代。