不是每個名游續(xù)作都能成功

一部好的影視作品，第一部成功了，就會想要拍第二部、第三部，借以延續(xù)它的影響力，利用它積累下來的龐大而忠實的粉絲受眾。這種續(xù)作模式也被運用到游戲中，所以我們看到了很多例如《保衛(wèi)蘿卜》、《保衛(wèi)蘿卜2》之類的系列作品。但是，許多游戲續(xù)作并沒有達到“青出于藍而勝于藍”的效果，而是潦草收尾。例如《憤怒的小鳥2》初期宣傳火力十足，正式上架后成績卻沒有想象中的理想，暢銷榜最高曾達到24名，但后續(xù)排名卻萎靡不振，并有銷聲匿跡的頹勢。

不同于影視作品，游戲作品的更新迭代更快速，玩家“喜新厭舊”的心態(tài)更嚴重，對于名優(yōu)續(xù)作來說，可以保證的是初期的下載量玩家數(shù)相當(dāng)可觀，但是用戶的留存度可能沒有好。很多玩家都是抱著“一探究竟”的心態(tài)下載試玩，而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這游戲相對第一部來說并沒有太大新意的時候，他們很可能會放棄，畢竟現(xiàn)在的游戲市場，可以選擇的范圍實在是太大了。

不是每個名優(yōu)續(xù)作都能成功，還因為不是每個名游都適合出品續(xù)作。

那什么游戲適合推出續(xù)作呢?

首先是其首部作品所積累的玩家數(shù)量群體必須足夠龐大。只有擁有足夠龐大數(shù)量的玩家，才能夠保證一定比例的轉(zhuǎn)化，保證擁有的初始潛力玩家數(shù)。假如首部作品都沒有形成巨大的影響效應(yīng)的話，證明這個口碑是失敗的，如此一來倒不如推出新作品重頭開始。

提到口碑，則是一個游戲是否適合推出續(xù)作的第二條件。良好的口碑才能夠使玩家留存好的印象，進而愿意去嘗試續(xù)作作品。即使沒有玩過首部作品，但是一旦擁有良好的口碑，它也將影響吸引新人玩家進入。

第三則是原始作品本身具有豐富充實的內(nèi)容。正如影視作品一樣，有些故事適合一次性講完，而有些作品則可以開發(fā)出各種可能性一樣。原始作品的腳本是否還開發(fā)潛力和故事延展性來發(fā)展續(xù)作?這個是在決定推出續(xù)作的時候必須考慮的。內(nèi)容假如出現(xiàn)短板，就會使游戲劇情蒼白而無力，續(xù)作的創(chuàng)新度也將會缺乏，如此一來，對玩家的留存吸引力也會大大減少。

那假如以上三點都有所欠缺卻依然推出了續(xù)作，怎么辦?周邊或者開展影視布局或許能夠彌補。諸如《憤怒的小鳥》就選擇開拍電影、建系列主題公園、與樂高合作推玩具周邊等;《保衛(wèi)蘿卜》制作系列圖書等。嘗試將游戲中的文化植入現(xiàn)實生活中，希望通過實物喚起玩家的情感共鳴，形成跨界合作的衍生品，進行品牌價值的傳播。而這種對于某個游戲印象的不斷刺激和加強，除了能帶來一定收益之外，還能持續(xù)延伸游戲的品牌和世界觀，深化玩家習(xí)慣，這對于念舊的中國玩家來說還是很有成效的。

(圖三)