重度手游合作新模式 硬核聯(lián)盟2015全線(xiàn)發(fā)力?

手機(jī)游戲市場(chǎng)從2013年初就爆發(fā)出了無(wú)與倫比的潛力，消除類(lèi)、跑酷類(lèi)、卡牌類(lèi)這些游戲在產(chǎn)業(yè)內(nèi)占據(jù)了主導(dǎo)地位。手游行業(yè)的大爆發(fā)，催生了無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者帶著海量產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，但優(yōu)質(zhì)的渠道方就那么幾個(gè)。據(jù)《2014中國(guó)手游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2014年CP年末比年初增加83.6%，在產(chǎn)品類(lèi)型上，卡牌類(lèi)2134款 ，休閑類(lèi)1603款，角色扮演類(lèi)1187款。其中休閑類(lèi)增長(zhǎng)116.4%，將近5000款的手機(jī)游戲在這個(gè)年頭發(fā)行問(wèn)世，但盈利率只有可憐的3%，再加上99%的輕度手游在核心玩法上都是大同小異，所以渠道的功能被無(wú)限放大，CP難以專(zhuān)注于產(chǎn)品內(nèi)涵本身。

隨著2015年重度手游的復(fù)蘇，CP們重新將游戲品質(zhì)放到了第一位，被譽(yù)為終端渠道的手機(jī)廠(chǎng)商，由玩咖歡聚公司牽頭，聯(lián)合金立、聯(lián)想、華為、 OPPO、vivo和酷派六大手機(jī)廠(chǎng)商共同發(fā)起成立了硬核聯(lián)盟，聚集手機(jī)渠道重拳發(fā)力推動(dòng)手游行業(yè)發(fā)展，無(wú)論是宣傳推廣上，亦或是設(shè)備支持上，都會(huì)給行業(yè)注入全新的思考。

輕度手游托管式的操作，千篇一律的戰(zhàn)斗方式，內(nèi)容玩法嚴(yán)重同質(zhì)化，似乎已經(jīng)不再輝煌。樂(lè)逗創(chuàng)始人陳湘宇在2014年底時(shí)曾表示“目前國(guó)內(nèi)大部分用戶(hù)還處于休閑游戲狀態(tài)，用戶(hù)玩游戲不是沉浸在游戲劇情中，而是消磨時(shí)間，但隨著存量用戶(hù)訴求越來(lái)越多，出現(xiàn)越來(lái)越多的成長(zhǎng)體系?！?015年是屬于重度手游突破障礙的一年，越來(lái)越多CP以重度MMORPG手游作為重點(diǎn)產(chǎn)品。上半年就發(fā)行了多款備受關(guān)注的重度手游，包括《熱血傳奇》手機(jī)版，《征途口袋版》，《六龍御天》以及最近在渠道上進(jìn)行測(cè)試的《天子》手游等。其中《熱血傳奇》，《征途口袋版》和《六龍御天》三款產(chǎn)品分別是依托經(jīng)典傳奇的基礎(chǔ)用戶(hù)，再加上騰訊的渠道資源和用戶(hù)資源，依然是利用傳統(tǒng)渠道來(lái)導(dǎo)入用戶(hù)的傳統(tǒng)手段。

而作為《天子》手游則選擇了與其他三款產(chǎn)品不同的發(fā)行方式，與終端渠道的硬核聯(lián)盟進(jìn)行深度合作，同時(shí)與各大渠道進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布。2015年1月份，硬核聯(lián)盟首發(fā)正版跑酷手游《喜羊羊快跑》，綜合渠道下載量首日新增130w，次日110w，三日100w ，占總下載量40%，交出了一份令人驚喜的答卷。硬核聯(lián)盟以其完善的運(yùn)行制度、龐大的用戶(hù)數(shù)量、全新的服務(wù)模式將大大改善目前手游市場(chǎng)的亂象。

每月選擇一款經(jīng)典耐玩而又極具代表性的游戲佳作配以?xún)?yōu)質(zhì)資源推廣，已經(jīng)成為了聯(lián)盟的一種慣例，選擇的游戲可以說(shuō)是優(yōu)中擇優(yōu)。近期硬核聯(lián)盟又將于《天子》手游首度合作，《天子》手游是由國(guó)內(nèi)知名CP蝸牛游戲研發(fā)的一款國(guó)戰(zhàn)題材手游，6月份游戲經(jīng)過(guò)了首測(cè)就吸引了大批玩家的關(guān)注。此次合作將不同于以往傳統(tǒng)渠道的宣傳模式，不只針對(duì)線(xiàn)上的資源位廣告位宣傳，還將擴(kuò)展到線(xiàn)下之中。作為渠道格局改變者的硬核聯(lián)盟，在用戶(hù)地利上的優(yōu)勢(shì)會(huì)彌補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上的缺陷，線(xiàn)上資源位廣告位的大力宣傳，線(xiàn)下手機(jī)設(shè)備在技術(shù)開(kāi)發(fā)上的扶持，結(jié)合地面推廣的方式進(jìn)行全方位立體化的傳播和推廣。在完成推廣發(fā)行計(jì)劃的同時(shí)，也解決了產(chǎn)品機(jī)型適配性等問(wèn)題，給予各類(lèi)手機(jī)用戶(hù)更直接更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于《天子》手游亦或是其他重度手游來(lái)講，手機(jī)廠(chǎng)商才是最終極的渠道，具有較大的用戶(hù)群體。但用戶(hù)機(jī)型參差不齊，CP方往往難以解決在各機(jī)型上的轉(zhuǎn)化率和適配性等問(wèn)題。硬核聯(lián)盟則大大改善了這一狀況，就以與《天子》手游合作為例，早在研發(fā)期間，硬核聯(lián)盟就給予了技術(shù)上的支持，根據(jù)各手機(jī)廠(chǎng)商的不同機(jī)型，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷優(yōu)化，使《天子》手游在種類(lèi)繁多的安卓手機(jī)上，適配性兼容性也能高達(dá)95%以上。改善了長(zhǎng)久以來(lái)困擾CP和用戶(hù)，因?yàn)楦黝?lèi)機(jī)型問(wèn)題，難以以最佳方式來(lái)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)游戲的遺憾。

隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級(jí)，以及各類(lèi)智能手機(jī)硬件上的支持，CP們更加專(zhuān)注于游戲產(chǎn)品內(nèi)在的研發(fā)，為打造更好的娛樂(lè)和交互體驗(yàn)，也是未來(lái)重度手游興起的必然之路。而渠道的意義將被不斷弱化，傳統(tǒng)的線(xiàn)上游戲推廣傳播模式也將成為過(guò)去，越來(lái)越多的線(xiàn)上推廣、線(xiàn)下技術(shù)扶持的雙向模式將成為主流合作方式。從《天子》手游與硬核聯(lián)盟的合作來(lái)看，新的推廣方式將會(huì)有全新的更替，究竟是以機(jī)商為代表的硬核聯(lián)盟將會(huì)崛起，成為重度手游青睞的合作方還是傳統(tǒng)的發(fā)型渠道，交由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)便可知道。