CGDA評委王世穎：鼓勵創(chuàng)意，扶持精品

由ChinaJoy主辦方漢威公司主辦，移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟（MGEA）與中國VR/AR娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（VREIA）聯(lián)合主辦，第1游戲協(xié)辦的中國游戲行業(yè)重要活動，也是國內(nèi)唯一針對游戲研發(fā)領(lǐng)域的評選大賽——第八屆中國優(yōu)秀游戲制作人評選大賽（CGDA）目前已火熱開啟。CGDA自2009年起已連續(xù)舉辦七年，涵蓋了程序、美術(shù)、策劃、動畫、音樂音效等游戲研發(fā)的重要領(lǐng)域，并致力于推動中國游戲人才儲備、選拔和表彰優(yōu)秀游戲制作人以及團(tuán)隊(duì)。

在第八屆CGDA頒獎典禮即將到來之際，記者有幸采訪到了CGDA策劃組評委愛奇藝副總裁王世穎女士。在采訪中，王世穎認(rèn)為之前游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展極快，國內(nèi)開發(fā)者們不得不全力奔跑，去追趕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，賺錢成了第一要務(wù)，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，是時候放慢腳步，去思索如何進(jìn)一步提升游戲性的問題了。

為了完整還原被采訪者的觀點(diǎn)，以下內(nèi)容以Q&A形式呈現(xiàn)。

記者：本屆CGDA對比前幾屆您認(rèn)為有什么變化嗎？

王世穎：隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，CGDA每一屆都在變化，從最初的端游唱主角，到現(xiàn)在的端游頁游手游三足鼎立，百花齊放。同時，還有越來越多的獨(dú)立開發(fā)者、學(xué)生構(gòu)成的業(yè)余開發(fā)團(tuán)體通過CGDA這個舞臺正式進(jìn)入游戲行業(yè)。參賽產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品品質(zhì)越來越高，是最明顯的變化。

記者：身為評委，您的評選標(biāo)準(zhǔn)是哪些？

王世穎：作為多年策劃組的評委，我一直秉持的原則就是鼓勵創(chuàng)意，扶持精品。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的生命之源，立身之本。失去了創(chuàng)意，整個產(chǎn)業(yè)就會喪失活力。當(dāng)然，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，游戲類型逐漸固化，新類型新玩法的誕生更加困難，游戲同質(zhì)化問題凸顯。在這種大趨勢下，創(chuàng)意更加難能可貴，哪怕只是微創(chuàng)新，哪怕只是一個閃光點(diǎn)，都值得我們?nèi)ス膭睢GDA在這方面的導(dǎo)向作用非常重要。

此外，就是作品的完成度和精致程度。一個低完成度的產(chǎn)品是殘缺的產(chǎn)品，如果拿這種產(chǎn)品來參賽，一方面體現(xiàn)了開發(fā)者對大賽的不重視，同時也體現(xiàn)了他們對自己工作成果的不尊重。精品游戲一直是行業(yè)所倡導(dǎo)的發(fā)展方向，只有把游戲的方方面面都做到極致，才能長久地吸引玩家。開發(fā)者在細(xì)節(jié)上的誠意和打磨，玩家是能夠感受到的，這也是工匠精神的一種體現(xiàn)。

記者：您認(rèn)為，目前國內(nèi)游戲制作人是否達(dá)到了世界一流游戲大國的水平呢？

王世穎：我們的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很快，在去年，行業(yè)產(chǎn)值和市場規(guī)模已經(jīng)雙雙超越了美國和日本，成為世界第一的游戲大國，在這樣的大形勢下，我們應(yīng)該看到，我們在產(chǎn)品策劃方面，還有很多不足。中國游戲策劃對于數(shù)值體系節(jié)奏的把握，對于付費(fèi)意愿的調(diào)動，可以說已經(jīng)達(dá)到全球領(lǐng)先的水平。但是對于代入感的營造，文化內(nèi)涵和細(xì)節(jié)的雕琢，對比美國、日本等傳統(tǒng)游戲強(qiáng)國，還有很大不足。之前游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展極快，國內(nèi)開發(fā)者們不得不全力奔跑，去追趕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，賺錢成了第一要務(wù)，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，是時候放慢腳步，去思索如何進(jìn)一步提升游戲性的問題了。

記者：根據(jù)這些制作人的代表作來看，您認(rèn)為目前手游的類型是處于一種什么樣的趨勢與變化？

王世穎：手游工業(yè)化的趨勢，在今年已經(jīng)變得十分明顯，IP+成熟的玩法模型和數(shù)值體系+精致的制作=爆款大作。這樣一個公式越來越多地發(fā)揮了作用，游戲類型進(jìn)一步固化。這其實(shí)是任何文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到中期的必然趨勢，電影產(chǎn)業(yè)也是到了一定階段，固化出一大批類型片套路，用高知名度演員+精致的制作，源源不斷的為用戶提供精神食糧。同時，由于手游開發(fā)的技術(shù)門檻和資金門檻進(jìn)一步降低，也會有一大批另類的，小眾的，個性化的產(chǎn)品橫空出世，給產(chǎn)業(yè)帶來沖擊和新鮮感，其中的佼佼者勢必會引領(lǐng)趨勢，甚至演化出全新的游戲類型。

記者：在國內(nèi)，哪方面的游戲制作人才是比較稀少的？

王世穎：優(yōu)秀的游戲制作人永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)最稀缺的資源。這種優(yōu)秀不僅僅表現(xiàn)在有成功項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，更表現(xiàn)在制作人對產(chǎn)業(yè)變化有深刻的體察，更能與時俱進(jìn)地提升自己，保持終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣。同時，對項(xiàng)目和資源的掌控能力也是制作人必不可少的技能。兼具這些優(yōu)勢的游戲制作人在行業(yè)內(nèi)可以說鳳毛麟角，也希望CGDA能夠發(fā)掘出更多優(yōu)秀的游戲制作人。

記者：整個游戲市場產(chǎn)品的同質(zhì)化很高，甚至有的游戲是直接換皮上架，您是怎么看待這個問題？

王世穎：游戲玩法的固化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的必然，對利潤的追求和對風(fēng)險的規(guī)避由迫使人們采用更沒有風(fēng)險且更容易取得爆發(fā)性成功的方式去生產(chǎn)產(chǎn)品，那就是換皮。手游行業(yè)這兩年的飛速發(fā)展，產(chǎn)生了大量初級用戶，這些用戶可能只有一兩年游戲年齡，只玩過一兩款游戲，他們根本無法分辨一款游戲是不是換皮，對于換皮產(chǎn)品也并沒有很強(qiáng)烈的排斥。例如說目前排行榜第一的某款產(chǎn)品，它的玩家當(dāng)中很多人完全沒有聽說過它的玩法原型的那款韓國游戲，這種情況為換皮游戲提供了用戶基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特定階段，這種現(xiàn)象不可避免，未來用戶逐漸成熟，在游戲產(chǎn)品上的見識更加開闊之后，自然會對于游戲有了更高的口味，那種粗糙而沒誠意的換皮游戲，必將逐漸退出市場。

記者：您覺的未來中國游戲市場的發(fā)展瓶頸在哪里？中小企業(yè)的生存空間在哪？

王世穎：渠道的影響力過大，導(dǎo)致市場無法實(shí)現(xiàn)充分競爭，好的產(chǎn)品沒有辦法被更多用戶獲知脫穎而出，而更具備知名度的產(chǎn)品，如大IP，大廠出品，高投放產(chǎn)品占據(jù)了絕大部分用戶流量，這樣導(dǎo)致整個市場區(qū)域停滯和保守，長遠(yuǎn)來看對產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。對于中小企業(yè)來說“低態(tài)平衡”是一個很好的生存狀態(tài)，利用較低的成本，開發(fā)一款差異化的，垂直領(lǐng)域的高品質(zhì)產(chǎn)品，通過長期的精細(xì)化運(yùn)營去積累用戶，提升公司品牌價值，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。在產(chǎn)品發(fā)展節(jié)奏上更接近互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而不是急功近利的傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品。

記者：作為一家視頻網(wǎng)站的高管，您能否預(yù)測下影游聯(lián)動未來的發(fā)展方向。愛奇藝作為IP的持有方，在整個IP傳播和發(fā)酵過程中，游戲和影視劇分別扮演了什么樣的角色？

王世穎：影游聯(lián)動是個大趨勢，至少在未來數(shù)年的時間內(nèi)，它都是文化產(chǎn)業(yè)的一個增長點(diǎn)和引爆點(diǎn)，同時也是最容易催生現(xiàn)象級大作的方式。因?yàn)橛耙暤姆职l(fā)量是最大的，而游戲的盈利能力和生命周期是最長的，兩者一個吸量，一個獲利，是最完美的組合。

目前愛奇藝的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)滲透到了文化產(chǎn)業(yè)的各個方面，文學(xué)、影視、動漫、游戲、VR、周邊商品……嚴(yán)格來說，愛奇藝并不是簡單的IP持有方，而是掌控著IP整個生命周期的方方面面。我們IP的源頭抓起，從文學(xué)和漫畫產(chǎn)業(yè)獲取優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過動畫、影視等領(lǐng)域的產(chǎn)品，讓IP的知名度和粉絲群獲得一個飛躍性發(fā)展，在整個IP價值的最高點(diǎn)，利用游戲產(chǎn)品去收割I(lǐng)P的經(jīng)濟(jì)價值，完成一個生命周期循環(huán)，在這個基礎(chǔ)上，還可能繼續(xù)開發(fā)續(xù)作，實(shí)現(xiàn)第二輪第三輪循環(huán)，采用螺旋上升的方式，打造經(jīng)典超級IP。在這個產(chǎn)業(yè)鏈條中，愛奇藝是主導(dǎo)，還需要方方面面的創(chuàng)作者加入合作，譬如動漫的制作，游戲的開發(fā)等等。

記者：在游戲上線前和上線后，視頻平臺應(yīng)該如何去配合？

王世穎：影游聯(lián)動成功的關(guān)鍵就是時間上的精準(zhǔn)匹配，能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)，成功率會大大增加。影游同時推出，或者游戲先上一段時間，影視上的時候大推，是成本效益比最好的推廣方式。在影視劇熱播期間，游戲也應(yīng)該配合增加市場投放，以實(shí)現(xiàn)勢能疊加的效果，讓IP影響力推到最高峰，這個時間窗口稍縱即逝，如果沒有抓住，以后再沒有第二次機(jī)會，所以，影游兩方在這個階段必須精誠合作，傾全力推廣。影視劇播放完畢之后，是游戲推廣的一波黃金期，因?yàn)橛脩暨@個時候?qū)τ谙嚓P(guān)文化衍生品的需求最為強(qiáng)烈，這個時期也非常短暫，從用戶看完影視大結(jié)局的那一刻開始，最多只有3天到一周的時間，而且效果是在逐漸衰減的，在用戶看到大結(jié)局的同時，就一定要讓他看到衍生游戲的存在，最大限度的利用移情心理，為游戲增加用戶量。在長尾階段，有關(guān)于影視的任何話題和花絮，游戲都應(yīng)該緊跟熱度，目的是最大限度地獲取影視導(dǎo)量的剩余價值。

記者：最后能否給有志于從事游戲行業(yè)工作，并希望能夠有良好職業(yè)發(fā)展的新人一些建議？

王世穎：多玩游戲，多玩游戲，多玩游戲！重要的話說三遍。想要做游戲，先玩游戲吧，玩得多了，玩得深入了，自然就會有越來越多的感悟。

（本文由ChinaJoy與18183手游網(wǎng)聯(lián)合策劃）

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