Facebook Q3移動(dòng)游戲廣告排行 83%是RPG和SLG

據(jù)英國《FinancialTimes》報(bào)道指出，今年上半年美國移動(dòng)廣告支出同比飆升89%，至155億美元，占在線廣告總支出的近一半，移動(dòng)廣告趨勢越演越烈。而Facebook作為全球最大的移動(dòng)社交平臺(tái)，自然成為了數(shù)字廣告時(shí)代的最大受益者。

據(jù)AdSeeData2016年Q3美國地區(qū)Facebook廣告投放報(bào)告指出，無論是國外企業(yè)還是中國移動(dòng)出海企業(yè)，廣告主對(duì)Facebook平臺(tái)的依賴性越來越高。為能覆蓋更多目標(biāo)受眾，提高產(chǎn)品的市場占有率，各大發(fā)行商爭相搶占廣告庫存。

Instagram背靠Facebook這座大山，推廣資源自然得天獨(dú)厚，尤其在今年逐漸拓展廣告業(yè)務(wù)后，為了能迅速積累用戶，以此吸引更多廣告主進(jìn)駐，Instagram今年下半年開始明顯加大了Facebook的廣告預(yù)算，在老東家的庇護(hù)下，一舉成為Facebook第三季度最大廣告主。

此外，進(jìn)入榜單前五名的還有兩大電商應(yīng)用Wish和Mercari。Wish是北美目前最大的移動(dòng)電商平臺(tái)，早期是借助Facebook的精準(zhǔn)營銷發(fā)家的，它把中國生產(chǎn)的沒有品牌溢價(jià)的商品賣給全世界，被認(rèn)為是最會(huì)利用Facebook打社交廣告的電商，所以無論是為了固定現(xiàn)有用戶的品牌印象還是獲取新用戶，F(xiàn)acebook都是Wish推廣渠道的首選。

而Mercari的大手筆，則是因?yàn)榻衲?月份完成了8300萬美元融資，主要用于擴(kuò)張美國市場。Facebook作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，無論是用戶數(shù)或社會(huì)附著力度都遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)，所以Mercari把主要的推廣預(yù)算放在Facebook上，完全可以理解。值得一提的是，Mercarir的營銷策略還被Facebook認(rèn)證為成功案例，展示于官網(wǎng)以吸引更多廣告主。

從報(bào)告還可以看出，發(fā)行商對(duì)工具類應(yīng)用似乎已失去信心，在前二十名中，工具類應(yīng)用只有中國出海的YellowBooster上榜，但排名也并不靠前，僅排在第十三名。

而RPG和策略游戲則繼續(xù)成為廣告主的投放重心，2016年Q3Facebook廣告投放排行中，一共六款游戲進(jìn)入前二十名，其中RPG和策略游戲占83%，排在最前面的《AgeofKings》和《ArkofWar》均為中國出海游戲，分別由智明星通和成都本土企業(yè)SevenPirates發(fā)行。

一直以來，策略游戲和角色扮演游戲被開發(fā)者譽(yù)為最賺錢的游戲類型，尤其在游戲市場非常成熟的美國市場，優(yōu)勢就更加明顯，策略游戲和角色扮演游戲的人均DAU差不多是休閑類游戲的兩倍，在這樣的大環(huán)境下，游戲開商自然愿意把更多的廣告預(yù)算投放在高回報(bào)的游戲類型上。

但相對(duì)的，RPG游戲和策略游戲的貨幣化能力出眾，競爭自然也相當(dāng)激烈。

據(jù)AdSeeData統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)acebook廣告投放前二十名游戲中，除了第五名的益智類游戲《DoodleLines》和第八名的卡牌游戲《Shadowverse》，其他上榜游戲均屬RPG和SLG游戲范疇。幾大發(fā)行商同時(shí)在Facebook瓜分美國玩家市場，CPM費(fèi)用自然水漲船高。再次表明，所有的高收入都是建立在高投入的基礎(chǔ)上。

此外，中國游戲出海對(duì)Facebook等社交平臺(tái)的依賴性也被顯現(xiàn)出來，上榜游戲中將近一半為中國出海游戲，其中智明星通最為財(cái)大氣粗，旗下發(fā)行的《ArkofWar》、《MagicRush:Heroes》、《COK》和《COQ》同時(shí)上榜，可見中國出海游戲的成功主要還是通過購買流量來獲取用戶。

而另一家國內(nèi)出海企業(yè)莉莉絲(LilithMobil)也緊追其后。繼《刀塔傳奇》大獲成功后，莉莉絲欲進(jìn)一步發(fā)展策略領(lǐng)域，提高自身在全球市場的地位。但此前受山寨游戲影響，一路走紅的《刀塔傳奇》在北美地區(qū)卻遭遇了“滑鐵盧”，因此今年攜手《刀塔傳奇》重新改編的《SoulHunters》和新代理的《HeroesTacticsandStrategy》再次進(jìn)軍北美時(shí)，為能搶占市場先機(jī)，抵受山寨游戲的沖擊，明顯加大了北美市場的營銷密度和受眾覆蓋面，因此兩款游戲雙雙擠進(jìn)榜單前十。

其他上榜游戲還有我們非常熟悉的《雷霆天下》(MobileStrike)、《最終幻想》(FINALFANTASYBRAVEEXVIUS)等。

在非游戲應(yīng)用榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容應(yīng)用已經(jīng)成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，用戶對(duì)移動(dòng)的需求在不斷改變，人們更愿意花費(fèi)時(shí)間去瀏覽帶有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的資訊，因此圖片、視頻、新聞、書報(bào)等內(nèi)容應(yīng)用漸漸占據(jù)市場，成為發(fā)行商的主推重心。

例如排在第三位的是《HBONOW》是美國著名的付費(fèi)電視臺(tái)，因曾推出大熱美劇《權(quán)利的游戲》而名聲大噪。但隨著在線視頻時(shí)代的到來，《HBONOW》迅速調(diào)整營銷方向，布局移動(dòng)戰(zhàn)略，不斷加大移動(dòng)廣告的投入，目標(biāo)各大社交平臺(tái)的“掐線族”(即不再交納有線電視費(fèi)，轉(zhuǎn)而觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻的人)，提高市場占有率。

另一方面，聚合新聞app也漸漸開始沖擊美國的傳統(tǒng)媒體，個(gè)性化推薦類新聞客戶端《NewsMaster》和《NewsRepublic》同時(shí)上榜，兩款應(yīng)用都可通過Facebook登錄，并分享自己感興趣的文章，這種跨平臺(tái)交互方式為發(fā)行商加大Facebook的廣告投放奠定了基礎(chǔ)。

更有趣的是，這兩個(gè)應(yīng)用在某種程度上也是屬于中國出海應(yīng)用，之前曾在網(wǎng)上流傳的“美國新聞APP應(yīng)用明顯落于中國”并非完全是空話。今年8月，中國出海企業(yè)獵豹移動(dòng)收購NewsRepublic，正式涉足新聞、社交直播等領(lǐng)域。而《NewsMaster》(又或者《TopBuzz》)的開發(fā)者為BytedanceInc.(字節(jié)跳動(dòng)股份有限公司)，也就是今年在中國聲名鵲起的今日頭條。由此可見，經(jīng)過多年的海外沉浮，中國出海企業(yè)在國際舞臺(tái)也漸漸站穩(wěn)了腳跟。

然而，美國本土出產(chǎn)的新聞?lì)悜?yīng)用在第三季度雖未上榜，但擁有世界最成熟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的美國市場，還是會(huì)成為眾多新聞App開發(fā)者眼中的必爭之地，相信美國本土企業(yè)在醒悟過來后也會(huì)奮力直追，所以當(dāng)前局勢仍會(huì)發(fā)生變化。

而對(duì)于中國出海企業(yè)，如前所言，經(jīng)過早期在海外的“摸爬滾打”，中國出海實(shí)力已逐漸被彰顯出來，無論是游戲還是其他移動(dòng)應(yīng)用，都已深深地扎進(jìn)了海外市場，成為了全球移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)中不容忽視的中堅(jiān)力量。

獵豹移動(dòng)是中國最早轉(zhuǎn)向海外市場的出海企業(yè)之一，在國內(nèi)競爭最激烈的時(shí)候，獵豹毅然從國內(nèi)紅海市場出走，下西洋謀生求存，打造出全球第一大工具類應(yīng)用的赫赫威名。然而，隨著移動(dòng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，工具類市場進(jìn)入瓶頸狀態(tài)，用戶在工具產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間明顯低于內(nèi)容應(yīng)用，因此，從工具轉(zhuǎn)型內(nèi)容，是獵豹的必然選擇。

從AdSeeData第三季度報(bào)告看來，獵豹當(dāng)前的轉(zhuǎn)型已取得不少成果，除了前面提及的《NewsRepublic》已成功占領(lǐng)美國市場外，自主研發(fā)的社交直播應(yīng)用《Live.me》也同時(shí)進(jìn)入了中國出海應(yīng)用Facebook廣告投放前十名。如此熟悉歐美市場的獵豹一旦大手筆投入，效果自然顯著。據(jù)悉，《Live.me》發(fā)布三個(gè)月即在AppStore及GooglePlay雙平臺(tái)均占據(jù)領(lǐng)先位置，成績斐然。

眾所周知，歐美市場難以攻破。除了語言本土化的難點(diǎn)，市上大多數(shù)游戲缺乏文化認(rèn)同感。中國游戲發(fā)行商在進(jìn)軍歐美市場的時(shí)候，要時(shí)刻注意這兩點(diǎn)，吸取前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，打造出更多熱門的出海游戲。