360游戲手游報告：手游市場“紅利高地” 端游IP改編達六成

近日，360游戲發(fā)布11月手游指數(shù)報告，隨著另一款經(jīng)典端游IP產(chǎn)品《仙境傳說：復興》的上榜，端游IP改編手游份額已占據(jù)暢銷榜六成，正在成為手游市場的“紅利高地”。同時，以《街籃》為代表的運動類、以《極無雙》為代表的動作類和以《裝甲聯(lián)盟》、《時空槍戰(zhàn)》為代表的射擊類產(chǎn)品沖擊新游榜勢頭最盛，成為11月的熱門產(chǎn)品。

端游IP不是萬能用戶早已不會為情懷買單

今年，IP手游依然是移動游戲市場的主旋律，在影視、小說、動漫、端游四大類IP中，對用戶吸引力最強的還是端游IP，這在360游戲11月手游報告中得到了充分體現(xiàn)。作為一款擁有端游IP加持的手游，《仙境傳說：復興》依靠端游積累起來的良好口碑，一上線便高居網(wǎng)游暢銷榜第一，加上《夢幻西游》、《大話西游》、《誅仙》、《倩女幽魂》、《問道》五款端游IP產(chǎn)品，11月端游IP產(chǎn)品占暢銷榜比例高達六成，已處于統(tǒng)治地位。此外，運動類產(chǎn)品《街籃》、策略類產(chǎn)品《紅警爭霸》全新上榜，分列下載榜第一、五位。

從去年開始，端游IP改編已成為手游市場一大趨勢，這股潮流在今年愈演愈烈。但端游IP改編真的像看上去那么美好嗎?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有超過70%的端游用戶同時也是該IP的手游用戶，大量已經(jīng)流失的端游用戶對改編手游仍抱有期待，屬于易被挖掘到的潛在用戶。不同于動漫、文學、影視等IP，端游IP雖然用戶轉(zhuǎn)化率較高，但粉絲用戶的培養(yǎng)成本也更加高昂。為了喚回老用戶，現(xiàn)在端游IP改編的手游一般大打情懷牌，而如今的用戶卻早已不會為情懷買單，產(chǎn)品本身才是決定玩家是否對其認可的關(guān)鍵。

縱觀目前市場上暢銷的端游IP產(chǎn)品，很大一部分都在玩法上做了“簡化”，比如減少副本時間、增加掛機、自動尋路等功能，并沒有一味突出對經(jīng)典的還原而忽略了手機這個載體。因此，端游IP移植手游一定要考慮移動設(shè)備的適應性。用戶從原來的鍵盤鼠標操作，轉(zhuǎn)化成為觸屏、劃屏等操作，這就要求無論是游戲的UI、操作方式，還是表現(xiàn)方式和效果都要根據(jù)移動設(shè)備做出調(diào)整，不斷為玩家“減負”。更為重要的是，產(chǎn)品本身還要在核心玩法、社區(qū)交互、付費系統(tǒng)等方面，適應現(xiàn)在的玩家習慣做出創(chuàng)新。

RPG新游銳減 射擊類、動作類長尾游戲機會浮現(xiàn)

相比10月幾乎清一色的RPG和卡牌新游，11月新游榜單的最大變化就是以射擊、動作和運動為代表的產(chǎn)品迅速攀升。運動類手游《街籃》強勢躋身新游下載榜第一，并緊隨《仙境傳說：復興》位居新游暢銷榜第二;《裝甲聯(lián)盟》、《時空槍戰(zhàn)》兩款射擊類產(chǎn)品分別搶占新游暢銷榜第五、六位，下載榜第八、五位;動作類產(chǎn)品《極無雙》位居新游暢銷榜第三和下載榜第六。

這也反映出在RPG霸榜的局面下，射擊、動作等長尾游戲也成為不少廠商選擇避開與大廠正面競爭，在細分領(lǐng)域?qū)ふ倚聶C會的重要突破品類。從整個榜單來看，除《全民槍戰(zhàn)》外，尚未出現(xiàn)更多的暢銷勢細分產(chǎn)品。此外，像女性向、策略類產(chǎn)品也同樣未被充分挖掘，廠商可以重點關(guān)注。

單機游戲品類集中度提升 消除類暢銷占比達四成

在11月單機手游產(chǎn)品中，消除類、休閑益智、棋牌類三大品類占據(jù)單機暢銷榜高達九成，其中《開心消消樂》、《賓果消消樂》、《消滅星星2016》、《PopStar消滅星星官方正版》四款消除類產(chǎn)品首次齊聚單機暢銷榜，分別位居暢銷榜第一、二、九、十位;《貪吃蛇大作戰(zhàn)》依舊搶占休閑益智類產(chǎn)品頭籌，位居單機下載榜第一;《途游斗地主》和《天天途游德州》兩款“途游系”棋牌產(chǎn)品位居單機暢銷榜第三、七;《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》位列單機暢銷榜第五和下載榜第四?！动偪竦牟遏~》、《我的安吉拉》、《神廟逃亡2》等優(yōu)質(zhì)單機老產(chǎn)品依舊被玩家長期喜愛。

RPG增長減緩卡牌緊跟多元玩法 融合需把握限度

從暢銷手游Top100游戲類型分布可以看到，RPG、卡牌、策略依舊是手游吸金的前三大品類，三個品類在暢銷手游Top100中的比例達到67%。相比10月，RPG與卡牌競爭更為激烈，兩者此消彼長的趨勢明顯，11月RPG比重略有下降達29%，卡牌比重增至21%。而在新游類型分布方面，RPG比重接近三成。具體產(chǎn)品方面，以《街籃》為代表的運動類產(chǎn)品，以《SD敢達強襲戰(zhàn)線》為代表的動漫IP產(chǎn)品，以《極無雙》的動作類產(chǎn)品成為玩家喜愛的產(chǎn)品。

從產(chǎn)品趨勢看，卡牌+RPG、解謎+動作、過關(guān)+射擊、塔防+策略等多元玩法的融合已成為市場的主流，這一做法的好處在于玩家若想體驗更深層次的玩法，就必須在前期花費大量時間和精力，無形中增強了玩家粘度。不過在此還是提醒下廠商，多元玩法融合固然能在一定程度上兼顧各類玩家的需求，但在這個過程中，還需把持住“微創(chuàng)新”和“大亂燉”的界限，不要為了貪圖大而全的玩家群體喪失了產(chǎn)品本身的游戲性。

游戲IP的使用并非一帆風順，特別是端游改編手游這個領(lǐng)域。對于有用戶積累的端游廠商而言，成功端游產(chǎn)品移植手游確實是自身優(yōu)勢，圍繞同一端游IP多次創(chuàng)造內(nèi)容成為當下的潮流。然而，市場的端游IP十分有限，一款經(jīng)典端游能否在手游上重獲新生，取決于如何正確利用IP、產(chǎn)品是否滿足玩家習慣等多重因素。有些能提升IP品牌價值，有些卻是單純消耗口碑，如何成為前者并避免后者發(fā)生，確實值得深思。