與谷歌同行 游族受邀分享海外運(yùn)營(yíng)技巧

時(shí)隔五年，12月8日和12月14日，谷歌開發(fā)者大會(huì)分別于北京和上海兩地舉辦。谷歌頂級(jí)開發(fā)者游族網(wǎng)絡(luò) (002174) 亦在受邀之列， 并帶來“即時(shí)運(yùn)營(yíng)“主題演講，向開發(fā)者們分享如何抓住移動(dòng)浪潮和機(jī)遇，以及游族面向全球玩家進(jìn)行品牌營(yíng)銷的技巧及經(jīng)驗(yàn)。

游族網(wǎng)絡(luò)海外商務(wù)總監(jiān)孫昕嶒出席谷歌開發(fā)者大會(huì)并發(fā)表演講

布局全球，著力本地化

通過谷歌玩家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及算法支持， 游族仔細(xì)研究了不同地區(qū)、不同分類用戶的游戲行為文化節(jié)日特性，在此基礎(chǔ)上對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而更精準(zhǔn)地滿足目標(biāo)用戶的需求。

以游族旗下ARPG手游《Legacy of Discord- Furious Wings》(狂暴之翼)為例，該作憑借出色的畫面、玩法及設(shè)備普適性，借勢(shì)Google Play全球推薦，一上線就吸引了大量自然用戶。2016年11月，為配合海外市場(chǎng)的購物季促銷習(xí)慣，游族推出了“黑色星期五”活動(dòng)。在充分洞察核心、普通及潛在玩家不同需求的基礎(chǔ)上，《Legacy of Discord- Furious Wings》對(duì)應(yīng)推出了“超高性價(jià)比團(tuán)購”、“全球性折扣促銷”及“重點(diǎn)市場(chǎng)社交媒體話題打造”三大策略。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和趣味海報(bào)帶來了廣泛的自傳播效應(yīng)，游戲口碑有效提升。該游戲在各大新興市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，多次登頂菲律賓及新加坡暢銷榜，在南美、東南亞等區(qū)域表現(xiàn)不俗。

Legacy of Discord-furious wings 黑色星期五創(chuàng)意海報(bào)

立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，關(guān)注游戲可持續(xù)性

區(qū)別于追求短期利益的片面理念，游族提出“運(yùn)營(yíng)即服務(wù)”的觀點(diǎn)。在海外運(yùn)營(yíng)游戲時(shí)，游族立足長(zhǎng)遠(yuǎn)及立體化布局，通過系列服務(wù)牢牢鎖定核心用戶，保持健康的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，針對(duì)不同區(qū)域的玩家進(jìn)行有選擇性的游戲內(nèi)容迭代及更新，以此達(dá)到穩(wěn)住甚至延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的效果。

游族的精品戰(zhàn)略及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)保證了產(chǎn)品的長(zhǎng)期出色表現(xiàn)，其三國卡牌手游《少年三國志》和《女神聯(lián)盟》手游在運(yùn)營(yíng)近兩年后，仍在Google Play暢銷榜前列。

Legacy of Discord- Furious Wings多次登頂菲律賓及新加坡暢銷榜

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，期待再創(chuàng)佳績(jī)

游族是谷歌在中國地區(qū)的首批戰(zhàn)略合作伙伴之一。作為谷歌的長(zhǎng)期合作伙伴，游族早在2015年初即與Google達(dá)成JBP(Joint Business Plan，聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全球化數(shù)字整合營(yíng)銷、全球化數(shù)據(jù)挖掘和分析、移動(dòng)游戲的海外發(fā)行等多領(lǐng)域展開深度合作。未來，游族也將致力于研發(fā)及代理不同種類的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品，在幫助豐富游戲生態(tài)的同時(shí)，將簡(jiǎn)單的快樂帶給世界各地玩家。