游戲中的不老妖姬 手游圈長(zhǎng)壽手游大盤(pán)點(diǎn)

“十款手游七個(gè)傻，八個(gè)呆，九個(gè)怪，就剩下一個(gè)人人愛(ài)……”

一提到手游，大部分人自然聯(lián)想起“短命”一詞，或許在大部分人眼中，無(wú)論一款手游是否被用戶認(rèn)可，都只有短短幾個(gè)月的壽命……但是無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，還是有一大批優(yōu)秀的手游作品長(zhǎng)久不衰，像平日里大家耳熟能詳?shù)摹皯嵟男▲B(niǎo)”、“我叫MT”等等。

下面，就讓我們通過(guò)幾個(gè)例子來(lái)看看，這些優(yōu)秀的手游作品是如何經(jīng)受住“時(shí)間考驗(yàn)”的吧。

憤怒的小鳥(niǎo)

Angry Birds（憤怒的小鳥(niǎo)系列）產(chǎn)品周期：4年（至今）關(guān)鍵詞：品牌

作為近年來(lái)手游行業(yè)的鼻祖產(chǎn)品，《憤怒的小鳥(niǎo)》從2009年問(wèn)世至今，始終保持著超高的人氣。當(dāng)初只會(huì)在電腦上biu~biu~biu飛的“小鳥(niǎo)”，這4年的時(shí)間里不斷衍生出15個(gè)季節(jié)版、6個(gè)地域版、太空版、櫻花版等等。游戲現(xiàn)已橫跨IOS、Android、Facebook、Symbian3、PC、PSP等九大平臺(tái)，擁有6億注冊(cè)用戶，為全球最知名的游戲作品之一。

“小鳥(niǎo)”的崛起，帶給國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)游戲廠商進(jìn)軍手游領(lǐng)取的動(dòng)力，尤其是在對(duì)以”休閑為主的單機(jī)游戲”的發(fā)展思路和品牌轉(zhuǎn)化模式上，都有著重要的影響。

小結(jié)：之所以這款游戲能火到今天，很重要的一點(diǎn)就是該游戲的運(yùn)營(yíng)商對(duì)“品牌化”的理解和運(yùn)營(yíng)能力——從“服飾”到“周邊”，從“動(dòng)漫書(shū)籍”到“院線電影”，在國(guó)外某些國(guó)家，“憤怒的小鳥(niǎo)”甚至還推出了官方版的飲料……

水果忍者

Fruit Ninja（水果忍者系列）產(chǎn)品周期：3年（至今）關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特質(zhì)

如果說(shuō)《憤怒的小鳥(niǎo)》是全球手游的開(kāi)拓者，那么另一款知名游戲《水果忍者》則是將手機(jī)游戲推向了一個(gè)巔峰：歷時(shí)三年，在全球各大下載排行榜上穩(wěn)居前十。直至今日，“切水果”依然是國(guó)內(nèi)很多智能手機(jī)用戶必裝的游戲之一。

小結(jié)：與“小鳥(niǎo)”的品牌營(yíng)銷(xiāo)不同，《水果忍者》的長(zhǎng)久之計(jì)則是產(chǎn)品在最初涉及上的考慮。隨著越來(lái)越多“體感”平臺(tái)和產(chǎn)品的出現(xiàn)，大量新增用戶都會(huì)將這款操作簡(jiǎn)單、特質(zhì)明顯的游戲作為入門(mén)首選。

我叫MT

《我叫MT》系列產(chǎn)品周期：1年半（至今）關(guān)鍵詞：IP與運(yùn)營(yíng)

說(shuō)了兩款國(guó)外熱門(mén)游戲，讓我們把視角拉回到國(guó)產(chǎn)手游市場(chǎng)。其實(shí)在國(guó)產(chǎn)手游之中，也不乏“壽星”作品。這其中，被譽(yù)為“國(guó)民級(jí)”手游的《我叫MT》，則是很好的一個(gè)例子。

早在2013年1月《我叫MT》就憑借當(dāng)時(shí)熱播的同名動(dòng)漫作品備受玩家矚目，短短數(shù)月就迅速包攬了當(dāng)下各大APP排行榜榜首。隨后推出的《我叫MT》Android版、WP版和PC版也率獲好評(píng)。最讓人們?cè)尞惖氖?，以手游出身的《我叫MT》，竟然還在京舉辦了國(guó)內(nèi)第一屆手游線下競(jìng)技賽事“天下第一武道會(huì)”：比賽當(dāng)日，蜂擁的手游玩家和火爆的現(xiàn)場(chǎng)氣氛堪比NBA賽場(chǎng)，官方更是借此機(jī)會(huì)大打“土豪牌”，為參賽選手發(fā)放了寶馬、奔馳等豪華轎車(chē)……

小結(jié)：作為國(guó)內(nèi)一線手游廠商，《我叫MT》所在公司“卓越游戲”不僅吸納了國(guó)外游戲的“跨平臺(tái)”發(fā)展策略，還將“IP”理念運(yùn)用到了極致——如果《我叫MT》這部動(dòng)漫持續(xù)更新未曾衰敗，那么《我叫MT》手游就會(huì)依然有新內(nèi)容和更多用戶的關(guān)注。

當(dāng)然，為了能讓游戲長(zhǎng)久發(fā)展，《我叫MT》也將“競(jìng)技手游”的理念植入到游戲內(nèi)，極大的增加了游戲內(nèi)容和玩法；一年一度的“武道會(huì)”也將成為國(guó)內(nèi)手游玩家的聚集盛典。

時(shí)空獵人

《時(shí)空獵人》系列產(chǎn)品周期：1年半（至今）關(guān)鍵詞：品質(zhì)與先機(jī)

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有一款手游與《我叫MT》有著相似的年齡。當(dāng)然，對(duì)于喜歡《時(shí)空獵人》的玩家來(lái)說(shuō)，更多的是從這款游戲中找到了PC原版（DNF：地下城與勇士）的影子。在身邊沒(méi)有PC或者不想依賴于PC游戲的玩家，這款游戲的出現(xiàn)可以說(shuō)是大合時(shí)宜。直至今日，《時(shí)空獵人》依然是很多年輕玩家的不二選擇。

小結(jié)：過(guò)硬的游戲品質(zhì)與恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，一樣能讓一款沒(méi)有華麗外衣的產(chǎn)品成為王者。對(duì)于這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，時(shí)機(jī)只能積累原始用戶，而品質(zhì)才是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。

小編總結(jié)：從以上幾款產(chǎn)品里，我們能發(fā)現(xiàn)手游的成功與“長(zhǎng)壽”，似乎各有各的門(mén)道，但無(wú)論是在“品牌”、“產(chǎn)品”、“時(shí)機(jī)”等任何方面做到了極致，都能得到意想不到的收獲。

《智龍迷城》創(chuàng)造日本股市神話

如果要評(píng)選2013年股票市場(chǎng)最神奇的事，日本游戲公司Gung-Ho的強(qiáng)勢(shì)崛起肯定在候選名單中。由于Gung-Ho推出的一款社交游戲《智龍迷城（Puzzle & Dragons）》大受歡迎，該公司股價(jià)在一年時(shí)間中就暴漲了60倍以上。是老牌游戲開(kāi)發(fā)商藝電的兩倍多，相當(dāng)于社交游戲開(kāi)發(fā)商Zynga的7倍左右。在本月初，Gung-Ho的市值甚至一度超越了任天堂。

《智龍迷城》了。如果問(wèn)你現(xiàn)在日本最大的游戲公司是哪家?你的回答是什么呢?任天堂?索尼電子娛樂(lè)?史克威爾?艾尼克斯?或者其他什么我們耳熟能詳?shù)拿?不，都不對(duì)，正確答案是GungHo，這家公司成立15年做了十幾款網(wǎng)游，但從一家財(cái)務(wù)緊張的小公司一躍成為市值近兩萬(wàn)億日元、漲勢(shì)如虹的日本游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，卻僅僅用了兩年，這奇跡的源頭就在于《智龍迷城》?！吨驱埫猿恰烽_(kāi)創(chuàng)性的手游收集和養(yǎng)成模式創(chuàng)下了很多不可思議的記錄，譬如日營(yíng)收500萬(wàn)美元等等。

2014年里，我們手中又會(huì)誕生出哪些優(yōu)秀的游戲作品？現(xiàn)如今大紅大紫的新品，能否像上文提到的諸如《我叫MT》、《智龍迷城》產(chǎn)品一樣，經(jīng)受住時(shí)間的磨礪呢？