逃離微信成潮流？ 微信，手Q難逃相煎之命？

傳說(shuō)一封疑似阿里內(nèi)部的郵件截圖遭曝光，內(nèi)容顯示微信創(chuàng)始人張小龍可能已經(jīng)簽約加盟阿里，負(fù)責(zé)旗下的移動(dòng)社交業(yè)務(wù)。且不說(shuō)消息的可靠性，重點(diǎn)在于筆者身邊圈里朋友的一個(gè)共同反應(yīng)——“在這個(gè)關(guān)鍵發(fā)展階段，創(chuàng)始人離去，微信向何處去?”

這個(gè)反應(yīng)從側(cè)面也認(rèn)證了一件事：上線3年的微信，正面臨其發(fā)展的關(guān)鍵階段。筆者認(rèn)為，這個(gè)所謂關(guān)鍵階段，可以理解為長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有給用戶真正驚喜的微信，它的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期。和任何產(chǎn)品一樣，做的再火熱的微信也有生命周期，注定有沒(méi)落或者被邊緣化的那一天，保不準(zhǔn)再過(guò)3年，我們會(huì)從微信轉(zhuǎn)移到其他新的社交應(yīng)用上。

誠(chéng)如此文標(biāo)題一樣，筆者也是對(duì)于微信這款產(chǎn)品的前景充滿疑問(wèn)，也發(fā)現(xiàn)了目前微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)存在的幾點(diǎn)問(wèn)題，在此拋出，和大家一起思考討論。

逃離微信成為潮流?

近日，專研互聯(lián)網(wǎng)金融的中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授黃震在自己的微信朋友圈發(fā)了一條百余字的消息。不料，這條消息馬上成為大家熱議的焦點(diǎn)。筆者很遺憾不是黃先生的好友，但從他個(gè)人的認(rèn)證博客也看到了相同的內(nèi)容。

顯而易見，微信給黃教授帶來(lái)方便的同時(shí)也帶來(lái)了困擾，黃教授的言語(yǔ)中明顯看出他的想法是：現(xiàn)在微信已綁架了生活，已有微信群和信息量太多，每天無(wú)法讀完和回復(fù)。

當(dāng)一個(gè)用戶說(shuō)自己被一款社交類產(chǎn)品綁架的時(shí)候，這個(gè)邏輯足可以印證一個(gè)現(xiàn)狀：有更多的用戶正處于被這款產(chǎn)品所綁架的狀態(tài)之下。黃教授只是其中一個(gè)表達(dá)出要從微信群中解脫想法的一個(gè)，這絕不是個(gè)例。

無(wú)獨(dú)有偶，筆者的一個(gè)朋友近日也發(fā)了一條微信：“最近微信死了，不要給我發(fā)微信，我不會(huì)回復(fù)的，謝謝!”

逃離微信已經(jīng)逐漸成為一個(gè)用戶的聲音。當(dāng)一款應(yīng)用因?yàn)樽陨黻P(guān)系屬性的強(qiáng)大足以綁架用戶的時(shí)候，逃離者一定會(huì)出現(xiàn)，而隨后便可能是這款產(chǎn)品走向沒(méi)落的開始。

群聊和朋友圈活躍度下滑

黃震的現(xiàn)象并不是個(gè)例，筆者周圍的朋友都在反映，過(guò)完年回來(lái)，大家的微信群也正在歸為沉寂，曾經(jīng)喧囂的同學(xué)群、同事群、家人群，不是陷入無(wú)人發(fā)言，就是只有幾個(gè)話癆在聊天，大多數(shù)人只是出于面子不好退群而成為所謂的“群里僵尸“。

至于喧囂的朋友圈，現(xiàn)在也開始出現(xiàn)了活躍度下滑的現(xiàn)象：其代表是內(nèi)容質(zhì)量的快速下滑，部分朋友分享的內(nèi)容變成了可看可不看的雞肋，當(dāng)心靈雞湯、吃喝玩樂(lè)、甚至copy過(guò)來(lái)的微博段子，這些內(nèi)容其實(shí)很多都已經(jīng)在其他平臺(tái)看過(guò)，沒(méi)有絲毫的新鮮勁。

近來(lái)國(guó)內(nèi)發(fā)生了很多突發(fā)事件，業(yè)界名人魏武揮在其朋友圈上發(fā)了這么一條消息：

從他的回復(fù)中我們看到，朋友圈在一定程度上因?yàn)閺?qiáng)關(guān)系定制使得人的視野越收越窄。其實(shí)這一點(diǎn)早有定論，朋友圈強(qiáng)在信息內(nèi)容的共享而不是傳播，在面對(duì)突發(fā)事件之時(shí)便凸顯的更為明顯。

而對(duì)于微信公眾號(hào)，則面臨同樣的狀況。打開公眾號(hào)，幾乎是密密麻麻的紅點(diǎn)，關(guān)于訂閱的公眾賬號(hào)打開率，虎嗅網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)起過(guò)調(diào)查，某企業(yè)家俱樂(lè)部賬號(hào)反饋表示，折疊后的公眾賬號(hào)打開率，雖然頭條還能保持,但二條和三條基本就是以前的三分之一了，日均粉絲增量也比之前少了三分之一。這也成為很多用戶共同感受!而受到折疊的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者為了傳播，開始把內(nèi)容分享到朋友圈，這又惡化了朋友圈的內(nèi)容，加速了其衰落。

微信和手Q難逃相煎之命?

當(dāng)意見領(lǐng)袖逃離微信，群聊變的寂寞，那么微信的用戶結(jié)構(gòu)便會(huì)開始向QQ空間趨同。于是我們看到一個(gè)現(xiàn)象：為了黏住用戶，微信不停的加載各種應(yīng)用，從游戲、電商、打車到支付，希望可以通過(guò)應(yīng)用把用戶留下，但這也使得微信越來(lái)越重，用戶體驗(yàn)越來(lái)越糟。

除了應(yīng)用，無(wú)數(shù)的段子號(hào)、草根號(hào)、企業(yè)、媒體、名人一起往上涌，各種營(yíng)銷、商業(yè)模式涌入，讓信息充斥到泛濫以至于綁架用戶。用戶體驗(yàn)的不斷下降、用戶的新鮮感褪去、新應(yīng)用的涌現(xiàn)，勢(shì)必將導(dǎo)致無(wú)數(shù)人爭(zhēng)先恐后的逃離。

當(dāng)微信看起來(lái)越來(lái)越像移動(dòng)端的QQ空間，這豈不是一種騰訊家族里同根相煎的局面么?試問(wèn)那些長(zhǎng)期使用QQ空間的用戶們，答案立現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人的手機(jī)就那么大，所謂碎片化的時(shí)間也就那么多，用戶需要的產(chǎn)品無(wú)需那么重，那么繁冗，如同對(duì)信息的選擇喜好一樣，個(gè)性鮮明、有質(zhì)量有態(tài)度獨(dú)辟蹊徑的觀點(diǎn)我們會(huì)去關(guān)注，我們用戶選擇產(chǎn)品的思路也大抵如此。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，它山之石可以攻玉，筆者舉出微信存在的三個(gè)問(wèn)題現(xiàn)象，您怎么看呢?