競爭白熱化 解讀手游版權價格瘋漲背后的邏輯

伴隨4G到來，有數(shù)據(jù)預測今年手機游戲(以下簡稱“手游”)市場規(guī)模將超過200億元。快速發(fā)展的手游市場使得企業(yè)間的競爭呈現(xiàn)白熱化，為了能夠搶得先機，眾廠商將眼光瞄準了手游內容源頭——版權。去年下半年至今，手游版權呈瘋漲態(tài)勢，部分優(yōu)質手游版權價格翻漲多倍，市場出現(xiàn)供不應求局面。有業(yè)內人士將今年稱為“手游版權元年”，預計手游版權價格將繼續(xù)走高。因此，如何拓寬手游版權獲取渠道、拓展版權合作模式將成為手游市場今年面臨的一大挑戰(zhàn)。

優(yōu)質資源爭奪戰(zhàn)悄然爆發(fā)

伴隨著手游開發(fā)成本的不斷上漲以及市場競爭的白熱化，諸多手游公司開始瘋狂爭奪優(yōu)質手游版權資源(主要為動漫、小說、影視作品的手游版權)，由此也將手游版權價格一路推高。例如，國內某知名動漫的手游版權價格在前年就達到200多萬元，今年至少翻倍;某熱門網絡小說的手游版權價格也從去年的100多萬元漲至目前的200萬-500萬元不等。

盡管版權價格一路飆升，但手游公司卻樂此不疲，上海長鷹軟件技術有限公司CEO袁靜對此表示，核心原因在于優(yōu)質版權能夠為手游帶來數(shù)量可觀的玩家。數(shù)據(jù)顯示，知名版權改編手游能比普通手游多帶來30%的玩家，以一款游戲10萬人同時在線計算，意味著多出3萬玩家。一般情況下提升3萬玩家所需費用至少千萬元。

福州卓越無限軟件開發(fā)有限公司總經理林德輝認為，手游公司爭奪優(yōu)質版權資源的另一原因是希望降低不斷上漲的營銷成本。知名度較高的版權資源開發(fā)出的手游產品更容易吸引玩家，手游公司也更容易賺錢。“所以，優(yōu)質手游版權的價格上漲就是必然趨勢，除非有一天手游公司購買優(yōu)質版權的成本超過營銷成本?！?/p>

袁靜坦言，目前優(yōu)質手游版權基本被巨頭公司瓜分完畢，例如熱門網絡小說的手游版權幾乎都被盛大文學壟斷，日本動漫的手游版權幾乎大部分被騰訊掌握，這迫使更多中小手游企業(yè)另辟蹊徑。

影視劇版權成新興渠道

林德輝向記者表示，隨著中國影視劇市場的日益繁榮，影視劇成為手游新興版權渠道。數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》的同名手游在電影上映期間的百度指數(shù)超過20萬。電視劇《愛情公寓》的同名手游在《愛情公寓4》播出同時上線，開服前3日的累積下載已過300萬，日充值也連續(xù)破百萬元。

“一部電影或者電視劇的熱播往往能造就一大批忠實的粉絲群體，他們會成為手游的潛在目標玩家?！痹o稱，長鷹軟件今年就拿下了知名動漫大電影《豬豬俠》的手游版權。《豬豬俠》的手游版權價值相對較高，因為其既是一個眾人皆知的動漫形象，同時也已經制作了兩部大電影，票房不錯，再加上動漫形象和故事情節(jié)也很符合開發(fā)為手機游戲，所以屬于非常優(yōu)質的手游版權。

袁靜解釋，實際上大部分影視劇的制作方會主動將作品的手游版權送上門，因為他們也希望通過手游提升影視劇的人氣?！斑@部分找上門的影視劇往往知名度還未達到一定程度，所以手游版權價格相對合理?！庇浾吡私獾剑钟喂竞陀耙晞∑髽I(yè)一般在手游版權上采用分成模式。對于一些特別有人氣的影視劇，手游公司會先支付一筆版權代理費，然后等游戲上線后再和影視公司分成。對于大部分普通的影視劇版權，雙方直接采用分成模式。一般影視公司會拿到5%-10%的分成。

拓寬版權渠道勢在必行

為了能夠不輸在起點上，很多手游公司都想盡各種辦法拓展獲取優(yōu)質手游版權的渠道。袁靜表示，一大渠道就是從國外引入優(yōu)質手游版權。這類國外的手游版權往往是知名度比較高，不少手游版權所花費的費用會達到千萬元級別。“今年我們計劃引入20款左右的國外手游版權，用以增強市場競爭力?！?/p>

在國內手游版權渠道拓展方面，袁靜表示由于自己公司所屬集團也涉足影視劇業(yè)務，所以可以近水樓臺先得月。此外，他們還會加強和電視臺的合作，獲取一些電視臺的優(yōu)質手游版權。例如，湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》改編手游后異常火爆。

對于現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的手游公司囤積優(yōu)質版權的現(xiàn)象，林德輝認為，只要這些企業(yè)規(guī)劃好成本，能夠囤積一些優(yōu)質版權自然是劃算的?！笆⒋笪膶W囤積網絡小說的手游版權成本很小，方便其日后在合適時機開發(fā)游戲?！?/p>

袁靜則認為應該謹慎而為?！俺鞘钟伟鏅嗾娴南喈斀浀浠蛘邇?yōu)質，否則會出現(xiàn)購買的手游版權隨著時間的流逝，其時效性和用戶體驗感大幅下滑，最終出現(xiàn)貶值。有時候現(xiàn)在的熱點未必以后還會熱，現(xiàn)在未知的熱點以后有可能大火，所以手游公司要合理評估風險?！?span style="display: none">?