洗牌加劇 手游發(fā)行商火拼版權(quán)

在前不久閉幕的China Joy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）上，手機(jī)游戲發(fā)行商鉚足了勁兒爭相亮出大招。在內(nèi)容為王的硬道理以及監(jiān)管政策的影響下，優(yōu)質(zhì)游戲IP（知識產(chǎn)權(quán)）資源成為手游發(fā)行商瘋搶的對象。業(yè)界指出，隨著市場洗牌效應(yīng)加劇，加上自身面臨的困局，手游發(fā)行市場格局的馬太效應(yīng)將更加明顯，一些中小手游發(fā)行商或面臨淘汰。

IP資源成香餑餑

IP資源是指能夠為手機(jī)游戲貢獻(xiàn)內(nèi)容的資源，包括影視劇、動漫、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)小說，甚至PC端的經(jīng)典游戲。拿到IP，意味著廠商獲得了正版授權(quán)或改編權(quán)，借此形成優(yōu)勢，能夠從IP背后的游戲玩家獲得營收。正因此，作為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)中具有較強話語權(quán)的發(fā)行商自然會不惜斥巨資獲取IP資源。

此次China Joy上，樂逗游戲展示了18款手游產(chǎn)品，既包括《水果忍者》、《神廟逃亡2》等熱門休閑游戲，還包括《三劍豪》、《天降》等中重度游戲。值得一提的是，樂逗游戲推出以國產(chǎn)動畫片《果寶特攻》為原型打造的一款A(yù)RPG（動作角色扮演游戲）手游，同時樂逗游戲與法國游戲廠商育碧游戲達(dá)成合作，獲得了后者旗下《跑跑西游》的大中華區(qū)獨家發(fā)行權(quán)，此外還曝光了由《穿越火線》原制作人趙顯炳操刀打造的新款手游，代號為X-GAME。

無獨有偶，網(wǎng)秦旗下的飛流游戲則向泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局。飛流與國內(nèi)研發(fā)商墨麟集團(tuán)合作發(fā)行《龍騎戰(zhàn)歌》游戲，并與影視制作人于正展開影視劇與游戲跨界的IP合作。

除此之外，首家在納斯達(dá)克上市的中國手游CMGE更是祭出殺招，在China Joy期間一口氣拿到了日本熱門漫畫《火影忍者》、《航海王》、《聰明的一休》以及游戲巨頭SNK Playmore公司的《拳皇97》等IP。中國手游還宣布與少林寺合作，啟動禪宗與武術(shù)和移動游戲的首次跨界合作。如此密集地爭奪IP，實屬罕見。

業(yè)界指出，IP資源之所以成為廠商熱搶的香餑餑，主要是因為其背后的粉絲價值，廠商借此挖掘游戲的潛在玩家，以獲得可觀的收益。

意在增加保險系數(shù)

雖然不能簡單籠統(tǒng)地將“內(nèi)容為王”與“IP為王”畫等號，但無論如何，優(yōu)質(zhì)的IP為游戲產(chǎn)品的成功增加了諸多保險系數(shù)，因此大的手游發(fā)行商都不惜花重金搶奪IP。廠商如此加碼重視IP資源，在客觀上也受到監(jiān)管政策及市場發(fā)展的影響。

近來，監(jiān)管部門打出的“劍網(wǎng)”與“凈網(wǎng)”組合拳，加大了對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及來源的管理和規(guī)范，并且代表著移動互聯(lián)網(wǎng)時代鮮明特征的手機(jī)應(yīng)用軟件也被納入監(jiān)管重拳的治理范圍。在這種情況下，版權(quán)的重要性越來越突出。

需要指出的是，受資本市場的熱捧，手機(jī)游戲在過去一年里呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展，在市場規(guī)律作用下，關(guān)于版權(quán)的糾紛及訴訟案件此起彼伏，如搜狐暢游聯(lián)合金庸向玩蟹科技等多家手游廠商維權(quán)、觸控科技與中國手游子公司的《捕魚達(dá)人》之爭、《找你妹》游戲研發(fā)商與發(fā)行商的矛盾等，在一系列的版權(quán)糾紛案中，手游產(chǎn)業(yè)鏈上的研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商等的版權(quán)意識逐漸加強。

受益于版權(quán)環(huán)境的改善，廠商爭搶IP一方面能夠避免產(chǎn)品所面臨的版權(quán)糾紛，另一方面也能以此作為遏制競爭對手的重要砝碼。

中小廠商面臨生存難題

據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀最新報告稱，今年上半年以來，移動游戲市場已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段，優(yōu)質(zhì)游戲開始顯露。其中，在iOS暢銷榜進(jìn)入過前100位的精品游戲，由飛流、中國手游、樂逗等九家發(fā)行商發(fā)行的數(shù)量達(dá)到44款。而下半年，精品游戲的優(yōu)勢地位將更加凸顯。

在爭搶優(yōu)質(zhì)IP、游戲產(chǎn)品時，規(guī)模較大的發(fā)行廠商由于擁有充足的資本保證，并擁有分發(fā)渠道等平臺資源，因此更容易獲得。相反，一些中小手游發(fā)行商，若沒有強大的資金鏈支撐，生存機(jī)會將越來越微小。

除了市場環(huán)境的嚴(yán)峻，一些中小發(fā)行商自身也面臨著困難與挑戰(zhàn)。一方面，許多中小發(fā)行商很難拿出一款標(biāo)桿性的產(chǎn)品，在玩家眼中難以形成品牌的認(rèn)知度和口碑；另一方面，營銷推廣乏力，難與大廠商PK。因此業(yè)界預(yù)測，今年下半年，中小手游發(fā)行商將面臨淘汰。