中國手機游戲市場規(guī)模天花板是多少(2)

基于以上幾個因素，我判斷中國手游市場的規(guī)模將至少達到1000億人民幣，這個可以從兩個維度計算：2億付費用戶x付費用戶年AARPU 500元=1000億?；蛘?億手游玩家x單個手機玩家年收入貢獻值200元=1000億人民幣。如果拆的更細一些，可以再分為輕度休閑用戶和重度用戶。但根據(jù)我們的測算，和這一規(guī)模接近。

4)網(wǎng)絡環(huán)境的改善將大幅提升中國手游消費

中國和日本韓國手游市場比較大的差距在網(wǎng)絡環(huán)境上。日本和韓國的3G+4G滲透率都逼近100%，而中國只有30%多，這是阻礙中國手游市場進化的最大阻力，導致中國手游市場空有用戶規(guī)模而缺乏效率。

我們看看網(wǎng)絡環(huán)境所導致的用戶行為差距，根據(jù)愛立信的數(shù)據(jù)，中國有87%的用戶是在家里面玩游戲，和在交通工具和戶外玩游戲的人差距非常大，而看看網(wǎng)絡發(fā)達的韓國市場，在室內(nèi)和室外玩游戲的比例相差無幾。

這樣的差距使得手游的消費潛力遠遠沒有被釋放。因為手游的核心玩法多是基于碎片時間的，需要用戶隨時隨地啟動游戲聯(lián)網(wǎng)去玩，網(wǎng)絡環(huán)境的缺乏導致中國手游用戶的在線時長很短。

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，去年9月的時候中國手機游戲用戶平均每天玩游戲的時間僅僅只有十幾分鐘，這和發(fā)達國家相比有很大差距。

我們有理由相信，一旦網(wǎng)絡環(huán)境改善，中國的手機游戲用戶每天的使用市場能夠達到50-60分鐘左右，這個市場的規(guī)模還將翻上好幾倍。

5)手游人口紅利基本結(jié)束，接下來要靠效率提升

不過對于中國的手機游戲產(chǎn)業(yè)來說，一個不好的消息是，人口紅利已經(jīng)基本結(jié)束。

按照工信部研究院公布的數(shù)據(jù)，2014年1-6月，中國智能手機出貨量1.93億部，同比下降9.9%，中國智能手機出貨量首次出現(xiàn)大幅下滑，這標志著中國功能機轉(zhuǎn)智能手機的換機潮已經(jīng)基本結(jié)束，移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利也隨之基本結(jié)束。

接下來，大家要通過提升單個用戶的產(chǎn)值來拉升整個行業(yè)的發(fā)展，而不再是通過簡單的粗暴洗量。

以后有機會，我再和大家好好聊聊這個話題。