不做曇花一現(xiàn) 從《梅露可物語(yǔ)》解讀日系手游中國(guó)生存之道

上個(gè)月，樂(lè)元素日本公司獨(dú)立研制的卡牌手游《梅露可物語(yǔ)》回歸本土，上架App Store不到一周的時(shí)間，下載量已突破百萬(wàn)，據(jù)了解這款日系手游僅僅iOS版流水首月就已破千萬(wàn)?，F(xiàn)在，《梅露可物語(yǔ)》安卓版將于8月22日正式在國(guó)內(nèi)上線，8月底將迎來(lái)另一次爆發(fā)。

從《百萬(wàn)亞瑟王》開(kāi)始，日本手游頻頻進(jìn)軍國(guó)內(nèi)，但大多數(shù)產(chǎn)品都只是在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)，此次《梅露可物語(yǔ)》為何能屹立不倒?我們從《梅露可物語(yǔ)》制作人得到若干解答。

日系游戲引入國(guó)內(nèi)如何發(fā)行?

1.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，前期測(cè)試細(xì)調(diào)產(chǎn)品

在《梅露可物語(yǔ)》引入國(guó)內(nèi)之初就把目標(biāo)玩家定位在了二次元用戶這一個(gè)相對(duì)細(xì)分的群體，一方面《梅露可物語(yǔ)》這款游戲本身題材就貼合二次元玩家的需求，美術(shù)上有超過(guò)兩百多張?jiān)兜娜章L(fēng)原畫，內(nèi)容上又引入了日式的單線劇情。另一方面，雖然市場(chǎng)上也有一部分ACG向的手游產(chǎn)品，但因?yàn)橥|(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，大多也只是曇花一現(xiàn)。而《梅露可物語(yǔ)》在玩法上獨(dú)創(chuàng)了線性塔防的戰(zhàn)斗模式，并且允許80人同屏集體協(xié)作，創(chuàng)新的玩法和獨(dú)特的營(yíng)銷是使其在一眾手游產(chǎn)品中脫穎而出的重要原因。

在本地化初期，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)選取了B站和布卡兩家一線二次元平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，為了能讓大陸玩家有一個(gè)良好的游戲體驗(yàn)，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的產(chǎn)品細(xì)調(diào)，最終的測(cè)試數(shù)據(jù)也非常的令人滿意，對(duì)核心的二次元玩家來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品的核心用戶次日留存高達(dá)80%。

2.推廣前樹(shù)立口碑，預(yù)注冊(cè)反響巨大

為了在推廣前進(jìn)行預(yù)熱，正式上架iOS前的一個(gè)月，《梅露可物語(yǔ)》在官網(wǎng)開(kāi)啟了預(yù)注冊(cè)活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)啟三天的時(shí)間，預(yù)注冊(cè)的玩家就突破了8萬(wàn)。

對(duì)于預(yù)注冊(cè)表現(xiàn)，《梅露可物語(yǔ)》的負(fù)責(zé)人表示，一方面是通過(guò)前期OP、畫面的曝光，使得玩家在測(cè)試期間就在持續(xù)關(guān)注開(kāi)測(cè)消息，所以預(yù)注冊(cè)當(dāng)天就吸引來(lái)大批玩家;另一方面，此次預(yù)注冊(cè)的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)也沒(méi)有采用一些華而不實(shí)的高額游戲道具來(lái)博取眼球，而是直接在游戲上線后給參與預(yù)注冊(cè)的玩家發(fā)放10個(gè)鉆。如此實(shí)質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)在玩家中也樹(shù)立了良好的口碑，使得對(duì)游戲的討論和期待都不斷升溫。