不做曇花一現(xiàn) 從《梅露可物語(yǔ)》解讀日系手游中國(guó)生存之道(2)

3.推廣期要有側(cè)重，軟硬兼施網(wǎng)狀覆蓋

游戲上線后不久，《梅露可物語(yǔ)》就被蘋(píng)果官方推薦，而且還在App Store首頁(yè)配以輪播圖宣傳。市場(chǎng)推廣上，《梅露可物語(yǔ)》則采用了針對(duì)二次元、泛二次元、全體玩家的輻射式覆蓋的方針。

首先是在廣州螢火蟲(chóng)漫展上開(kāi)啟首發(fā)發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)coser團(tuán)隊(duì)助陣，面向二次元玩家集中宣傳造勢(shì)。

其次在軟性新聞上，各大垂直類(lèi)媒體平臺(tái)和玩家論壇統(tǒng)一提供新聞素材，對(duì)潛在的目標(biāo)玩家二次挖掘，進(jìn)行覆蓋全網(wǎng)的普遍轟炸。

再次，配合硬廣，熱門(mén)APP，網(wǎng)盟積分墻等重點(diǎn)鋪開(kāi)，集中發(fā)力導(dǎo)入用戶(hù)。

這樣一來(lái)，軟文與硬廣結(jié)合，又配以視頻推廣和社會(huì)化媒體的輔助傳播，《梅露可物語(yǔ)》在短期內(nèi)迅速的覆蓋了全網(wǎng)手游玩家，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

如何做好本地化運(yùn)營(yíng)?

除了游戲發(fā)行與推廣外，如何做好本地化運(yùn)營(yíng)也是日本手游能否成功移植的一個(gè)關(guān)鍵。《梅露可物語(yǔ)》的本地化之路，主要分為四個(gè)階段。

1.內(nèi)容本地化

首先一個(gè)非常直觀的因素就是翻譯問(wèn)題，《梅露可物語(yǔ)》團(tuán)隊(duì)首先對(duì)于原始劇情和對(duì)白的翻譯進(jìn)行了嚴(yán)格的把關(guān)，保證每一句對(duì)白都基于二次元的文字使用風(fēng)格，例如在創(chuàng)建角色之初，玩家輸入角色昵稱(chēng)后，所有劇情里對(duì)于玩家的稱(chēng)呼都會(huì)統(tǒng)一為：XX桑。這會(huì)讓玩家在進(jìn)入游戲時(shí)就倍感親切。又比如對(duì)于顏文字的使用頻率和游戲內(nèi)的公告風(fēng)格，也都經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的推敲。在故事敘述上，使用了玩家非常熟悉的日式單機(jī)故事線，力求給玩家打造一個(gè)完全區(qū)別于三次元的游戲世界。

2.引導(dǎo)本地化

再有就是日本游戲內(nèi)引導(dǎo)不足，在原來(lái)的日本游戲中采用的是全文字引導(dǎo)，這對(duì)非中重度玩家難度略高，于是制作團(tuán)隊(duì)在UI體驗(yàn)和新手引導(dǎo)上都做了一定程度的優(yōu)化，根據(jù)大陸玩家習(xí)慣的指引操作方式去引導(dǎo)玩家。

3.玩法本地化

游戲的玩法和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也專(zhuān)門(mén)針對(duì)本土二次元玩家進(jìn)行了改良，添加了許多適合大陸地區(qū)玩家習(xí)慣的系統(tǒng)，比如PVP多人交互系統(tǒng)，另外國(guó)內(nèi)玩家一直偏愛(ài)充值返利類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，還針對(duì)中文地區(qū)玩家專(zhuān)門(mén)做了充值送話費(fèi)的活動(dòng)。除此之外，未來(lái)還會(huì)增加很多ACG知名廠商內(nèi)容上的合作，給中國(guó)玩家一個(gè)只屬于他們的《梅露可物語(yǔ)》。

4.技術(shù)本地化

其次，由于中日兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)條件不同，原來(lái)的日本游戲包大小在700兆，這么大的體積是大陸玩家難以接受的，所以《梅露可物語(yǔ)》本地化團(tuán)隊(duì)在不降低畫(huà)質(zhì)的情況下對(duì)游戲安裝包做出了優(yōu)化，將游戲包的體積從日區(qū)的700多兆降至中國(guó)區(qū)的100多兆大小，這樣就有效的為大量用戶(hù)量的爆發(fā)做了有力支撐。而值得一提的是，因?yàn)樯式k麗而且連續(xù)色不多，游戲中所有的四星級(jí)以上卡牌的卡面都是沒(méi)有壓縮的。

在即將迎來(lái)的8月22日安卓版發(fā)布上，《梅露可物語(yǔ)》現(xiàn)在已經(jīng)整裝待發(fā)，全平臺(tái)上線后這款日系游戲?qū)⑷〉迷鯓拥某煽?jī)、拭目以待。
?