魔方網(wǎng)CEO王健：移動(dòng)游戲行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)

10月16日，由魔方網(wǎng)及融道文化主辦，文化部支持的2014首屆移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展高峰論壇在北京召開(kāi)，本次論壇針對(duì)如何推動(dòng)游戲行業(yè)健康發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行集中討論。魔方網(wǎng)首席執(zhí)行官王健致開(kāi)幕辭并做《移動(dòng)游戲行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)》主題演講?，F(xiàn)場(chǎng)王健提議行業(yè)應(yīng)成立自律聯(lián)盟維護(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

王健表示手機(jī)游戲行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇，人口紅利減少增長(zhǎng)比例下滑，王健稱越來(lái)越成熟的手機(jī)游戲行業(yè)需要高筑墻廣積糧，保持公司的*流，將公司發(fā)展精力放到打磨游戲細(xì)節(jié)和創(chuàng)新上。

王健表示行業(yè)轉(zhuǎn)型階段，目前行業(yè)存在種種不利于行業(yè)健康發(fā)展的現(xiàn)象，整個(gè)行業(yè)需要加強(qiáng)自律。王健現(xiàn)場(chǎng)呼吁行業(yè)參與者在有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注支持下，成立規(guī)范自律組織促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

演講中王健透露魔方網(wǎng)成立一年多來(lái)作為移動(dòng)游戲媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，魔方網(wǎng)成立一年來(lái)最重要的一項(xiàng)其實(shí)就是從純粹媒體到媒體和工具的結(jié)合，魔法7月份在上海開(kāi)過(guò)一款發(fā)布會(huì)，主要是我們旗下的一款產(chǎn)品加加，我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略是從單純的媒體到整個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，加加上線到現(xiàn)在4個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)取得比較不錯(cuò)的成效?，F(xiàn)在為止魔方網(wǎng)的大陸每天有60萬(wàn)的獨(dú)立UV，加加每天有25萬(wàn)的日活躍用戶。

現(xiàn)場(chǎng)王健宣布魔方網(wǎng)將在11月正式商業(yè)化，魔方商業(yè)化將結(jié)合旗下視頻，專區(qū)資源，為廠商玩家需求服務(wù)。

以下內(nèi)容為王健演講實(shí)錄：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，大家上午好!非常榮幸能夠和融到文化一起來(lái)主辦這次的峰會(huì)，這次峰會(huì)也得到了各位領(lǐng)導(dǎo)和大家的鼎力支持，今天我就先第一個(gè)來(lái)跟大家做一下分享。

其實(shí)我的標(biāo)題是移動(dòng)游戲媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其實(shí)我只是以移動(dòng)游戲媒體作為一個(gè)切入點(diǎn)，更多的是來(lái)談一下現(xiàn)在整個(gè)咱們移動(dòng)游戲這個(gè)行業(yè)所處在的一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段。

第一個(gè)相信這個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)表相信很多人都看過(guò)，姑且不論來(lái)源于哪個(gè)調(diào)研公司的報(bào)告，先不看具體的數(shù)字，從具體的增長(zhǎng)來(lái)看，整個(gè)移動(dòng)行業(yè)是在一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，尤其是最近三年，市場(chǎng)規(guī)模在不斷的增大，增長(zhǎng)率也非常高。但是在此同時(shí)，其實(shí)我并不是來(lái)叫好的，我更多的是在這個(gè)特殊的時(shí)期，希望大家認(rèn)請(qǐng)現(xiàn)在的情況，那就是其實(shí)從今年到明年，以及接下來(lái)的兩三年，整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)會(huì)處在相對(duì)成熟的一個(gè)階段，當(dāng)然整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)肯定是越來(lái)越，規(guī)模越來(lái)越大，但是增長(zhǎng)率會(huì)相對(duì)降低。其實(shí)是整個(gè)市場(chǎng)不能說(shuō)冷下來(lái)，我覺(jué)得會(huì)可以稱作為逐漸成熟起來(lái)。最近在很多社交媒體上大家會(huì)看到，有很多包括投資機(jī)構(gòu)包括業(yè)內(nèi)人士都在說(shuō)寒冬到來(lái)，這個(gè)寒冬不是行業(yè)的寒冬，而是行業(yè)內(nèi)參與的公司，行業(yè)從高速膨脹到逐漸成熟，這個(gè)期間大家的機(jī)會(huì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)自身的情況，大家在不同階段應(yīng)該做的事情確實(shí)不一樣。所以，在這個(gè)特殊階段，站在我的角度，也給不管是研發(fā)發(fā)行還是業(yè)內(nèi)的一些伙伴，來(lái)有一些建議。

第一個(gè)高筑墻，廣集糧。因?yàn)槲蚁嘈藕芏嗯笥言谙掳肽?，最近幾個(gè)月的資本市場(chǎng)應(yīng)該反映出一些問(wèn)題，其實(shí)游戲行業(yè)在去年年初到今年年中，其實(shí)融資的情況都特別簡(jiǎn)單，總結(jié)來(lái)說(shuō)就是基本到處都是人傻錢多的資發(fā)，到6、7月份到現(xiàn)在，有可能整個(gè)行業(yè)都會(huì)冷靜下來(lái)，因?yàn)殡S著第一波并購(gòu)企業(yè)到現(xiàn)在的一些表現(xiàn)，包括整個(gè)增長(zhǎng)的一些稍微的放緩，也讓大家冷靜下來(lái)。并且大家手里的錢該投的也投了，我覺(jué)得現(xiàn)在到了整個(gè)資本市場(chǎng)冷靜下來(lái)的時(shí)候，我覺(jué)得咱們作為企業(yè)更應(yīng)該冷靜下來(lái)?，F(xiàn)在作為公司第一個(gè)要做的就是保持自己公司的*流，高修墻廣積糧，保存自己企業(yè)最基本的存活能力，然后在此基礎(chǔ)上更應(yīng)該創(chuàng)新，通過(guò)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)來(lái)打磨自己的能力。因?yàn)榍皟赡甏_實(shí)出現(xiàn)了很多運(yùn)氣游戲，或者說(shuō)是運(yùn)氣公司，可能憑著一款產(chǎn)品，突然就爆發(fā)起來(lái)，整個(gè)公司很容易就做起來(lái)了。但是到了現(xiàn)在這個(gè)階段，整個(gè)市場(chǎng)都在冷靜，大家的競(jìng)爭(zhēng)，并且巨頭們也都已經(jīng)加入進(jìn)來(lái)，在這個(gè)時(shí)間不應(yīng)該再抱著運(yùn)氣的想法去做這個(gè)事情。更多的應(yīng)該在整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，包括細(xì)節(jié)的打磨上來(lái)具體去著重這幾點(diǎn)。

第三點(diǎn)是加強(qiáng)自律。這個(gè)自律我想說(shuō)的是除了大家在企業(yè)上的自律，更多的其實(shí)是心態(tài)上的自律，怎么說(shuō)呢?在產(chǎn)品上，在心態(tài)上，不管是在運(yùn)營(yíng)上，各個(gè)方面都應(yīng)該在一個(gè)逐漸成熟的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大家就更應(yīng)該去規(guī)范，在這個(gè)方面把自律這件事情做好。只有這么規(guī)范化的去發(fā)展，整個(gè)行業(yè)才會(huì)變好。并且大家作為企業(yè)來(lái)說(shuō)，在整個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，咱們才能更多的保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，保持自己的可持續(xù)發(fā)展。

說(shuō)到自律，其實(shí)這也點(diǎn)出來(lái)一個(gè)問(wèn)題，剛才主持人也提到，咱們這次峰會(huì)提到一個(gè)問(wèn)題，就是在移動(dòng)游戲高速增長(zhǎng)的背后會(huì)有哪些問(wèn)題呢?其實(shí)大家相信也都會(huì)看到一些問(wèn)題，第一個(gè)其實(shí)就是IP，在移動(dòng)游戲，IP這個(gè)事情被大家討論的是非常非常多，動(dòng)漫、游戲，各個(gè)方面的IP，其實(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題當(dāng)然很多，具體什么問(wèn)題?就是在各大運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)隨即搜索一個(gè)熱門動(dòng)漫熱門游戲的名字，相關(guān)的游戲都是幾百款，這都是以規(guī)范方式拿到IP的嗎?其實(shí)不是。這樣對(duì)于真正創(chuàng)新規(guī)范的企業(yè)，他們拿到了正版授權(quán)IP企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常不公平的，他們付出了很高的成本，最終不一定能得到相應(yīng)的收益。

另外還有也是大家一直談到的低俗推廣包括游戲中很坑爹的內(nèi)容。我今天為什么這么早來(lái)發(fā)言呼吁這件事情呢?移動(dòng)游戲爆發(fā)的時(shí)候2012年、2013年大家還沒(méi)有來(lái)得及思考這個(gè)事情，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)發(fā)展太快，大家一直鋪在業(yè)務(wù)上，一直在藍(lán)海紅海這個(gè)過(guò)程當(dāng)中考慮業(yè)務(wù)事情。但是現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)冷靜下來(lái)、成熟下來(lái)，大家更應(yīng)該呼吁規(guī)范和自律方面的東西。因?yàn)槿绻粋€(gè)行業(yè)沒(méi)有引導(dǎo)沒(méi)有規(guī)范，那這個(gè)行業(yè)肯定是處在一個(gè)不健康的情況，所以趁今天這個(gè)機(jī)會(huì)，作為行業(yè)的一個(gè)參與者，作為媒體的一個(gè)身份，我其實(shí)呼吁大家一起來(lái)，包括領(lǐng)導(dǎo)們的關(guān)注，來(lái)能夠成立相關(guān)的組織，希望在規(guī)范化這個(gè)事情上，咱們從最基本的監(jiān)督、監(jiān)管，到能有這樣一個(gè)組織來(lái)告訴大家怎么去規(guī)范化。其實(shí)我相信業(yè)內(nèi)的很多朋友，不一定就不遵守這些東西，其實(shí)更多的朋友，是不知道怎么去規(guī)范，包括從IP上，從推廣上，其實(shí)大家是沒(méi)有想法沒(méi)有思路的。所以我覺(jué)得更多的應(yīng)該有一個(gè)組織也好，或者一個(gè)制度也好，來(lái)引導(dǎo)大家規(guī)范，怎么去做到這些規(guī)范。

剛才提到的是規(guī)范化的方式，另外在魔方網(wǎng)自身角度來(lái)說(shuō)，作為媒體怎么在這個(gè)市場(chǎng)走向成熟的階段，作為一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，在這個(gè)階段應(yīng)該做哪些事?我可以簡(jiǎn)單的和大家分享一下。

第一個(gè)，作為媒體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的階段，大家都在談的一個(gè)問(wèn)題是用戶紅利消息，因?yàn)榛旧虾诵挠脩舳急桓采w得差不多了。接下來(lái)大家應(yīng)該在細(xì)分領(lǐng)域去劃分更多的空間。作為媒體來(lái)說(shuō)，媒體確實(shí)在這個(gè)階段，市場(chǎng)越成熟，媒體能發(fā)揮的作用就會(huì)越大。為什么?其實(shí)前兩年用戶找游戲可能就是簡(jiǎn)單的看到圖標(biāo)漂亮就下載，看到渠道上的排行榜就下載。現(xiàn)在已經(jīng)不是了，很多用戶已經(jīng)嘗試過(guò)各種各樣的游戲了，已經(jīng)被很多游戲洗過(guò)了。用戶其實(shí)就會(huì)相對(duì)理性，相對(duì)理性以后，用戶選擇游戲就不會(huì)那么輕易的選擇一款游戲?；究渴裁慈ミx擇呢?可能是朋友的推薦，也可能是專業(yè)媒體的引導(dǎo)，他們可能更具體的看一款游戲的視頻、評(píng)測(cè)，等等，這個(gè)階段媒體是能發(fā)揮更大的價(jià)值的。

第二點(diǎn)是能夠促進(jìn)行業(yè)的規(guī)范。因?yàn)槊襟w更多是站在第三方參與者的角度上看這個(gè)行業(yè)，是整個(gè)行業(yè)所有參與者的橋梁包括專家，我相信媒體更公平更客觀。

另外作為媒體更應(yīng)該積極的去創(chuàng)新。通過(guò)魔方網(wǎng)本身的一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，也切到我今天演講的主題來(lái)說(shuō)，通過(guò)這幾點(diǎn)跟大家分享一下。

魔方網(wǎng)從2013年7月份正式成立到現(xiàn)在其實(shí)才一年多的時(shí)間，這一年多的時(shí)間里面我們做了很多工作，最重要的一項(xiàng)其實(shí)就是從純粹媒體到媒體和工具的結(jié)合，我們今年7月份在上海開(kāi)過(guò)一款發(fā)布會(huì)，主要是我們旗下的一款產(chǎn)品加加，我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略是從單純的媒體到整個(gè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，從加加上線到現(xiàn)在4個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)取得比較不錯(cuò)的成效?，F(xiàn)在為止魔方網(wǎng)的大陸每天有60萬(wàn)的獨(dú)立UV，加加每天有25萬(wàn)的日活躍用戶。

另外從媒體自身的形態(tài)來(lái)說(shuō)，我們不希望還是做傳統(tǒng)媒體的單純的報(bào)道這些，到了現(xiàn)在尤其在手機(jī)上，用戶對(duì)于圖文信息的感知已經(jīng)視覺(jué)疲勞了，為什么蘋果升級(jí)IOS8的時(shí)候要把視頻加進(jìn)來(lái)呢?足以可見(jiàn)，所有用戶對(duì)視頻的接受遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖文。另外用戶也希望有更豐富的體現(xiàn)來(lái)滿足自己的感知。魔方網(wǎng)一直在關(guān)注全面視頻化的關(guān)注，截至現(xiàn)在魔方網(wǎng)的視頻基本上可以覆蓋到每個(gè)月上線一千款的產(chǎn)品，我們每一款都覆蓋到，有專門的字幕、專門的講解讓用戶接受這款游戲。并且現(xiàn)在很多的應(yīng)用市場(chǎng)引入了魔方網(wǎng)的視頻服務(wù)，很多詳情頁(yè)能看到這款游戲的視頻介紹。截止到現(xiàn)在從去年7、8月份到現(xiàn)在，魔方網(wǎng)旗下的視頻累計(jì)播放次數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億次，我們的視頻員會(huì)集中在優(yōu)酷和樂(lè)視上，也感謝優(yōu)酷和樂(lè)視對(duì)我們的大力支持。接下來(lái)我們?cè)谠瓌?chuàng)視頻節(jié)目，在用戶選擇游戲的引導(dǎo)上會(huì)下更多的工夫。并且我們馬上會(huì)和相關(guān)的電視臺(tái)合作，全面的和手機(jī)游戲，手游包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)的視頻節(jié)目，原創(chuàng)視頻節(jié)目都會(huì)上線，希望大家能夠關(guān)注。

接下來(lái)是魔方網(wǎng)在社區(qū)化方面的嘗試。第四點(diǎn)也可以看到，我們?cè)谧鋈蚧拿襟w腳步，全球化和社區(qū)化是我們接下來(lái)綜合的戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)媒體都還在編輯人工的在產(chǎn)出攻略各個(gè)方面的東西，但是手游和其他行業(yè)最大的不同是手游可能數(shù)量上超過(guò)十萬(wàn)款的數(shù)量，并且每年有三萬(wàn)款的產(chǎn)品上線，單靠編輯，魔方網(wǎng)的編輯150人，但是我相信就是500人也覆蓋不到這個(gè)游戲數(shù)量。所以希望通過(guò)全球化和社區(qū)化的概念、這種嘗試，來(lái)讓玩家參與到產(chǎn)品的評(píng)測(cè)，產(chǎn)品的攻略的建設(shè)，包括后期的一些討論，這是我們現(xiàn)在進(jìn)行的嘗試?，F(xiàn)在剛剛開(kāi)始，但是好在與我們現(xiàn)在，每天在社區(qū)上已經(jīng)有一萬(wàn)篇以上的原創(chuàng)內(nèi)容。并且全球化我們已經(jīng)初見(jiàn)成效，臺(tái)灣每天有20萬(wàn)獨(dú)立的用戶，我們專業(yè)的手機(jī)游戲里是排名第一的，魔方網(wǎng)日本公司已經(jīng)組建接下來(lái)會(huì)組建東南亞的市場(chǎng)公司，來(lái)拓展東南亞的業(yè)務(wù)。所以整個(gè)這幾點(diǎn)是魔方網(wǎng)目前的整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，整個(gè)行業(yè)走向成熟的時(shí)期，我們用自己的方式在做我們對(duì)自己的轉(zhuǎn)型，媒體到工具到平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，我們?cè)谝曨l化、全球化和社區(qū)化方面的一個(gè)升級(jí)服務(wù)。我們?cè)谶@個(gè)階段來(lái)細(xì)分這些服務(wù)，來(lái)打磨這些細(xì)節(jié)，希望作為媒體來(lái)說(shuō)，能夠在這個(gè)行業(yè)里做出來(lái)我們自己的一些成績(jī)，能帶動(dòng)更多的小伙伴們一起產(chǎn)出更多的成績(jī)。

并且，我們接下來(lái)，在創(chuàng)新這個(gè)角度上永遠(yuǎn)不會(huì)停歇。11月份加加神秘的新版本，11月下旬一個(gè)神秘的完全的大版本會(huì)全面上線，這個(gè)版本我可以夸下?？?，絕對(duì)會(huì)打破游戲視頻行業(yè)的規(guī)則，打消現(xiàn)在，其實(shí)就一點(diǎn)，我們要讓所有的玩家都參與到視頻這個(gè)事情里來(lái)，來(lái)分享自己的視頻，來(lái)在視頻里做各種各樣的東西。希望大家期待11月份的加加新版本。另外魔方網(wǎng)在Q4，也就是11月份，商業(yè)化會(huì)全面開(kāi)始，并且我們的商業(yè)化，魔方網(wǎng)希望未來(lái)的商業(yè)化也不是單純的賣一個(gè)廣告，一個(gè)橫幅，一個(gè)位置，我們希望今年推出的服務(wù)，包括明年上半年都會(huì)專注在整合營(yíng)銷服務(wù)，包括產(chǎn)品上線前上線中包括后續(xù)的服務(wù)，具體的大家可以和現(xiàn)場(chǎng)的魔方網(wǎng)人員聯(lián)系。另外加加會(huì)持續(xù)的免費(fèi)，今年7月份的發(fā)布會(huì)上我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，加加在新增激活一億次之前絕對(duì)不會(huì)收費(fèi)，重點(diǎn)主要會(huì)和各個(gè)合作伙伴來(lái)加強(qiáng)深度的合作，把加加的資源會(huì)全部免費(fèi)的開(kāi)放出去，預(yù)計(jì)加加2015年年初達(dá)到100萬(wàn)DOV的量級(jí)。

最后一個(gè)是全球化市場(chǎng)，我們會(huì)更開(kāi)放時(shí)候的態(tài)度，尤其是一些東南亞的國(guó)家，我們會(huì)著重和地方，最好是國(guó)內(nèi)一些公司東南亞，如果取得一些成績(jī)的公司，我們非常歡迎大家來(lái)做深度的合作，甚至做合資的公司，一起拓展這些國(guó)家。把我們國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)更多的帶到全球去。

我的演講到此結(jié)束，謝謝大家!