下一個三年：2017年前游戲業(yè)的十大關(guān)鍵時刻

到2017年為止，全球游戲市場預(yù)計產(chǎn)值將達1,029億美元，復(fù)合年增長率約為8.1%。距離2017年尚有3年的時間，在此3年間，預(yù)計游戲行業(yè)將產(chǎn)生十大關(guān)鍵事件，影響著游戲行業(yè)的前景，特別是那些已經(jīng)適應(yīng)了行業(yè)劇烈變化的公司。這些見解取自于Newzoo長達45頁的全球游戲行業(yè)報告。

在過去的幾年里，社交游戲和網(wǎng)游獲得了快速的發(fā)展，并將主導(dǎo)2017年前的行業(yè)發(fā)展。早在2013年，全球最頂級的10家游戲公司掠奪了價值755億美元的全球游戲收入的44%。但最令人吃驚的是，得益于自家appstore獲得30%的游戲收入分成，蘋果的游戲收入幾乎與任天堂持平(24億美元)，谷歌的游戲收入則與Ubisoft相當(dāng)。而美國與西歐外的市場增長和擴展將是來年世界關(guān)注的一大重點，其中以中國市場尤為突出。隨著中國接入網(wǎng)絡(luò)的人口和手游消費的增加，中國對游戲行業(yè)的影響觸及全球游戲市場，如騰訊這類的巨人已經(jīng)在西方大獲成功。今年全球游戲市場的增長達60億美元，其中泛亞太地區(qū)占比高達驚人的82%。

下圖為到2017年前，游戲行業(yè)的十大關(guān)鍵時刻的同比大事年表(該表由最新的數(shù)據(jù)構(gòu)成)：

由于市場增長趨向飽和，美國和西歐市場將加大對免費游戲、跨屏功能，以及品牌效應(yīng)的利用，以沖銷增長停滯。同時，隨著游戲從設(shè)備導(dǎo)向型的體驗向數(shù)字娛樂品牌的轉(zhuǎn)換，游戲的時間投入將日趨與游戲消費增加相仿。消費者將就要求獲得更大的自由度，以滿足自己的接入方式和區(qū)域需求和體驗自己最喜歡的游戲。免費游戲和移動設(shè)備游戲因在西方獲得快速的增長，從而降低了游戲目的地的門檻。同時，系列游戲也將向媒體和實時活動延伸，最終達到增長的頂峰：這是在成熟的市場環(huán)境下增加游戲玩家的唯一方法。

實現(xiàn)2017年的收入目標(biāo)并不容易。游戲行業(yè)的知名品牌的發(fā)展將是一個驚喜，特別是對于東西方的游戲挑戰(zhàn)者來說。游戲機生產(chǎn)商和開發(fā)商都將面臨挑戰(zhàn)，因為整個行業(yè)的未來并不樂觀。游戲行業(yè)的發(fā)展涉及方方面面，并取決于玩家的需求的變化。以什么方式、在什么地方，以及通過什么設(shè)備進行游戲的需求日益全球化。隨著亞洲在全球市場份額的上升，而且并無任何下行的跡象，美國和歐洲游戲公司將需要加大對亞洲市場的開發(fā)或做好被亞洲游戲巨人吞沒的準(zhǔn)備。

通過空前廣泛的財務(wù)數(shù)據(jù)和普查數(shù)據(jù)的支持，我們立足于消費者的觀點，回顧過去落后的技術(shù)模型，以發(fā)現(xiàn)即將發(fā)生的變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。

2014年：手游巨擘實現(xiàn)對任天堂的超越

手機的發(fā)展繼續(xù)影響著游戲行業(yè)。我們預(yù)計，較2013年相比，到2014年末將有更多的手游公司趕上或超越日本游戲巨人任天堂。GungHo、SuperCell和King將加入谷歌和蘋果趕超任天堂的大軍。這些手游公司盡管只有數(shù)款游戲，但足以超過任天堂整個游戲組合的收入。最近第一季度的數(shù)據(jù)已經(jīng)充分證明了該論斷，這些公司已經(jīng)大幅領(lǐng)先。

2015年：智能手機和平板的游戲收入趕上游戲機

據(jù)我們預(yù)測，到2014年末，手游將穩(wěn)穩(wěn)地把全球游戲市場份額的27%收入囊中，總收入超過210億美元。更驚人的發(fā)現(xiàn)是，在2015年，手游月收入將超越由電視游戲機和手持游戲機的收入總和。該年全年游戲機收入將稍稍領(lǐng)先與智能手機和平板的游戲：264億美元比263億美元。

2015年：美國實體游戲銷售消失

2013年，整個美國游戲市場下滑了30%。我們預(yù)計，在2015年，美國實體游戲銷售額占比將低于20%。如果游戲發(fā)行商選擇更具人員組織優(yōu)勢和經(jīng)濟效益的數(shù)字發(fā)布模式(前期費用更低，數(shù)字發(fā)行模式和實體店發(fā)行模式價格不同)，該占比將進一步下跌。如果行業(yè)中的傳統(tǒng)力量能夠熬過過渡期，那么游戲行業(yè)將催生更多的資金。由于其他競爭者發(fā)展分化嚴(yán)重，微軟和索尼的游戲機將繼續(xù)占領(lǐng)電視游戲的核心地位。在這方面，零售的重要性將得以保持，而游戲商店的發(fā)展模式將繼續(xù)向獨家發(fā)行、游戲點值和“空中大作戰(zhàn)”類產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

2015年：騰訊占全球游戲市場份額的10%

據(jù)近期報道稱，騰訊第一季度的同比增長高達40%。如果騰訊繼續(xù)以現(xiàn)行的增長速度發(fā)展，該公司將在2016年奪取全球市場份額的10%。該預(yù)測仍未納入騰訊將來可能對西方和/及亞洲公司的收購帶來的可能性增長。騰訊被Newzoo評為全球游戲收入最高的公司(微軟第二，ActivisionBlizzard第三)，其預(yù)期增長符合了中國和亞太地區(qū)的游戲增長速度。

2016年：全球游戲玩家數(shù)量達20億，并將繼續(xù)增長

截止2013年末，全球游戲玩家人口超過16億。根據(jù)當(dāng)前接入全球線網(wǎng)絡(luò)人口的增長，以及經(jīng)濟的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，我們預(yù)計到2016年，全球玩家人口將超過20億(2017年接近22億)，占全球上網(wǎng)人口的60%和屆時全球68億人口的32%。平板(約14%)、智能手機(約12%)和網(wǎng)游(低于10%)將是玩家人口增長最多的平臺。

2016年：中國超越美國成為世界最大的游戲市場

2年以后，美國將從游戲國王的皇位上退下來。得益于中國網(wǎng)民數(shù)量、經(jīng)濟和消費者需求的高速增長，中國的游戲行業(yè)在2013年單年的同比增長超過38%。人口數(shù)據(jù)、消費者消費數(shù)據(jù)和快速的行業(yè)發(fā)展等讓我們得出一致的結(jié)論：到2016年，中國將成為世界最大的游戲市場，產(chǎn)值超過250億美元。

2017年：亞太地區(qū)市場占全球游戲市場的半壁江山

2013年，亞太地區(qū)消費者貢獻了全球游戲收入的42%。到2017年，該數(shù)字將攀升至接近全球收入的一半(49%)。屆時，亞太地區(qū)將占全球市場的60億美元增長額的82%。2017年，亞太地區(qū)產(chǎn)值將達505億美元，年增長率12.2%以上，但該地區(qū)仍不是發(fā)展最快的地區(qū)。拉丁美洲年增長率將達14.2%以上，歐洲、中東和非洲和北美地區(qū)增長緩慢，分別約為4.7%和3.3%。

2017年：智能手機和平板占游戲消費的三分之一

近期我們發(fā)布了2013年全球市場(達757億美元)的最終產(chǎn)值數(shù)據(jù)，其中手游收入對全球收入的貢獻高于2013年早期的預(yù)期。智能手機和平板的游戲預(yù)計在2014年末能產(chǎn)出217億美元，占所有游戲收入的四分之一。到2017年底，鑒于拉丁美洲、亞太地區(qū)、中國地區(qū)，以及平板游戲持續(xù)增長的美國和歐洲地區(qū)的手游需求擴大，手游將占34%的市場份額，產(chǎn)值超過350億美元。

2017年：網(wǎng)游收入對電視機游戲發(fā)起挑戰(zhàn)

到2017年前，電視游戲機的收入預(yù)期增長緩慢(約1%)，而網(wǎng)游將迎來空前的發(fā)展高度：到2017年，網(wǎng)游收入接近電視游戲機的收入，僅低于240億美元，占全球游戲市場的23%。但是電視游戲機的游戲開發(fā)商無須過于緊張，因為玩家還是會湊到電視機跟前玩游戲并為此付出金錢。電視機是四大平臺中擁有最大的屏幕，預(yù)計該平臺在西方市場將占據(jù)至少四分之一的市場份額。在全球范圍內(nèi)，電視機游戲的成功取決于索尼和微軟的游戲機銷量、游戲分發(fā)方式，以及電視游戲的相關(guān)文化和社會看法。

2017年：全球游戲市場邁入1,000億美元

2014年，預(yù)計全球游戲市場的年增長率超過8.1%，以及815億美元的產(chǎn)值。我們計算得出，到2017年，全球游戲市場將邁入1,000億美元的大關(guān)。亞洲、東歐、拉丁美洲、中東和非洲地區(qū)玩家人口和技術(shù)的普及是促進增長一大推手。在美國和西歐這些成熟但又飽和的市場中，智能手機和平板將增加玩家進行游戲的時間，使游戲時間的增加成為推動收入增長的關(guān)鍵因素。系列游戲延伸至其他媒體形式和實時活動將促進這些成熟市場的發(fā)展。

在這種新的全球市場環(huán)境下，消費者與電子游戲需求已經(jīng)跨越國界(游戲市場自行制作的游戲除外)。我們的數(shù)據(jù)表明，2017年最成功的游戲公司將是能夠在全球范圍內(nèi)，以最包容和形成最大協(xié)同效應(yīng)的方式，很好利用社交和數(shù)字媒體連接玩家及其品牌利益的公司。

Newzoo的全球游戲市場報告及服務(wù)方法論

Newzoo對全球游戲市場和公司進行持續(xù)的分析。為了獲得可靠的玩家和收入數(shù)據(jù)，我們利用了一系列的數(shù)據(jù)源，包括在超過十八個國家開展主要的消費者調(diào)查、上市公司的季度收入、交易數(shù)據(jù)，以及第三方調(diào)查。我們的預(yù)測也涉及市場趨勢發(fā)展分析和宏觀關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，如人口增長、線上/手機網(wǎng)絡(luò)連接，以及世界各國的經(jīng)濟增長。

Newzoo持續(xù)的全球游戲市場數(shù)據(jù)服務(wù)為訂閱者提供持續(xù)更新的數(shù)據(jù)和季度報告。2014年全球游戲市場報告將于周四發(fā)布，并接受預(yù)訂。

為了紀(jì)念本次報告的發(fā)布，我們將舉辦一場網(wǎng)絡(luò)研討會。在該研討會上，我們的首席執(zhí)行官PeterWarman將就報告的數(shù)據(jù)透露獨家見解。參與者將即可獲得第一手的獨家全球游戲市場圖表數(shù)據(jù)。