魔方網(wǎng)獲億元融資 將加快全球化布局

近日，移動(dòng)游戲媒體魔方網(wǎng)對(duì)外發(fā)布消息，已完成的一億元人民幣A輪融資，投資方為深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)(深創(chuàng)投)領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投跟投。這是迄今為止，移動(dòng)游戲媒體領(lǐng)域最大一筆A輪融資。

魔方網(wǎng)創(chuàng)建于2012年12月，是一家以移動(dòng)游戲媒體平臺(tái)，以移動(dòng)應(yīng)用為主營業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在2013年7月獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投 1000 萬人民幣的天使融資，在2014年6月正式對(duì)外發(fā)布了首個(gè)移動(dòng)游戲玩家平臺(tái)“魔方游戲?qū)殹?原名“加加”)。截止在2014年12月，魔方網(wǎng)的網(wǎng)站累積獨(dú)立訪客數(shù)量(UV)達(dá)到60萬，手游視頻播放次數(shù)超過一億次。

魔方網(wǎng)CEO王健

移動(dòng)游戲熱牽動(dòng)媒體投資熱

Newzoo報(bào)告預(yù)計(jì)2014全年中國移動(dòng)游戲市場總值274.9億元，相比 2013 年增長 144.6%

2014年上半年，中國手游行業(yè)收入規(guī)模為125億元，同比2013年上半年增長83%，到了9月份，有數(shù)據(jù)顯示中國移動(dòng)游戲用戶接近3億人，移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)到近200億元。

中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的資本介入到移動(dòng)游戲媒體產(chǎn)業(yè)中來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，先后有移動(dòng)游戲媒體融資案例有：游戲陀螺2014年獲得A輪兩千萬元人民幣投資、2013年10月游戲葡萄獲得德迅投資數(shù)百萬元人民幣注資，2014年766游戲網(wǎng)獲完美世界千萬級(jí)注資，上方網(wǎng)獲得B輪千萬級(jí)人民幣投資

盡管移動(dòng)游戲行業(yè)成為2014年投資熱門領(lǐng)域，但近七成開發(fā)團(tuán)隊(duì)并未獲得任何形式投資

魔方網(wǎng)CEO王健表示，以視頻業(yè)務(wù)為代表的媒體業(yè)務(wù)的高速發(fā)展;社區(qū)社交型產(chǎn)品“魔方游戲?qū)殹焙瓦\(yùn)營模式的創(chuàng)新;以及海外媒體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，這些特色是魔方網(wǎng)吸引投資方的主要因素。

“魔方網(wǎng)未來的戰(zhàn)略重心是在移動(dòng)化，工具化，社區(qū)社交化的道路上不斷探索，加強(qiáng)以魔方游戲?qū)殲楹诵牡漠a(chǎn)品推廣和運(yùn)營，以及媒體業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)的拓展?！痹谡劦饺谫Y后的發(fā)展計(jì)劃時(shí)，王健表示依靠傳統(tǒng)單一的媒體廣告業(yè)務(wù)無法勝任移動(dòng)時(shí)代的市場需求，需要依靠產(chǎn)品化和國際化業(yè)務(wù)發(fā)展成為移動(dòng)游戲綜合媒體平臺(tái)。

移動(dòng)時(shí)代的游戲媒體定位：讓玩家參與的共同體

在端游時(shí)代，用戶聚集在各類游戲網(wǎng)站上，依附于網(wǎng)站的游戲新聞、攻略、社區(qū)等內(nèi)容，游戲媒體具有很好的用戶粘性和消費(fèi)潛力，因此成為游戲廠商廣告投放重心。而在移動(dòng)游戲時(shí)代，以360、百度為代表的渠道則吸引了大量輕度游戲用戶，媒體在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位受到渠道的挑戰(zhàn)。

王健認(rèn)為，未來手游的推廣和營銷會(huì)越來越依賴媒體，渠道已趨于飽和，增長已到瓶頸，隨著整個(gè)手游市場越來越成熟，玩家對(duì)游戲的篩選不再局限于傳統(tǒng)方式，會(huì)越來越依賴專業(yè)媒體，并且在玩游戲的過程中對(duì)服務(wù)的需求越來越大。

“媒體的市場空間現(xiàn)在僅僅被開發(fā)了九牛一毛，對(duì)游戲媒體的市場空間充滿了希望。”

面對(duì)如此龐大的市場，移動(dòng)游戲媒體作為產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一環(huán)，既不能照搬端游、頁游的運(yùn)營老路，同時(shí)要保持媒體的內(nèi)容屬性。在擁有龐大用戶群之后，移動(dòng)游戲媒體利用這些用戶基礎(chǔ)，向廠商及整體行業(yè)提供用戶服務(wù)，形成一個(gè)可持續(xù)性的良性循環(huán)。

對(duì)于媒體在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中的定位，王健表示：傳統(tǒng)媒體主要是通過人工編輯的產(chǎn)出內(nèi)容，但移動(dòng)游戲截然不同，移動(dòng)游戲總量龐大，每年有將近三萬款的產(chǎn)品上線，單靠編輯顯然無法全面覆蓋。

“移動(dòng)游戲應(yīng)該轉(zhuǎn)換思路，通過全球化和社區(qū)化的概念，讓玩家參與到產(chǎn)品的評(píng)測、產(chǎn)品的攻略的建設(shè)、包括后期的討論，讓玩家與媒體成為共同體，共同去見證移動(dòng)游戲的發(fā)展和變化?！?/p>

移動(dòng)游戲媒體出海：從本地化到全球化

另一方面， 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)也正處于井噴發(fā)展階段。有報(bào)告顯示，全球范圍內(nèi)今年的整體移動(dòng)游戲預(yù)估價(jià)值是250億美金，比2013年增長了42%。而到2017年，最終可能會(huì)達(dá)到400億美元的市場。

除了北美、歐洲、日韓這些相對(duì)成熟的市場，包括東南亞、南美等地區(qū)在內(nèi)的潛在市場也正在被不斷挖掘，不少產(chǎn)自中國的移動(dòng)游戲產(chǎn)品正被源源不斷的輸送到新興市場，也給了移動(dòng)游戲媒體海外的市場發(fā)展空間。

王健透露，針對(duì)潛在的海外媒體市場，魔方網(wǎng)在2014年1月就推出魔方網(wǎng)臺(tái)灣站，兩個(gè)月時(shí)間便躋身Alexa前200名，并成為臺(tái)灣最有影響力的移動(dòng)游戲媒體網(wǎng)站;魔方網(wǎng)日本站2014年9月份正式上線，而隨著魔方網(wǎng)全球布局戰(zhàn)略化的實(shí)施，魔方歐洲站、泰國站也相繼完成建設(shè)并推出。