從陳赫離婚事件來看：聘請(qǐng)明星代言手游要化解哪些風(fēng)險(xiǎn)?

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融、020、在線教育、醫(yī)療等新熱點(diǎn)的涌現(xiàn)，手游已不再是當(dāng)下唯一的熱點(diǎn)，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在移動(dòng)游戲題材玩法同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，眾多手游公司開始尋找跨界營銷合作。

無論是競(jìng)速類、體育類或是其他類型游戲，廠商都挖空心思尋找符合游戲風(fēng)格的代言人。手游那點(diǎn)事為大家梳理2014年明星代言手游概況，并總結(jié)分析聘請(qǐng)明星代言手游要化解的風(fēng)險(xiǎn)。

一、14年，明星代言與Ip、卡牌統(tǒng)稱為行業(yè)熱點(diǎn)元素

回首14年由明星代言的手游，取得火熱反響的不在少數(shù)。不完全盤點(diǎn)如下：林志玲《女神聯(lián)盟》、宅男女神柳巖《神廟逃亡2》、范爺范冰冰《暗黑黎明》、郭采潔《天天飛車》、“最胖小龍女”陳妍?！?a href="/game/sdxl/" target="_blank" class="keylink">神雕俠侶》、小彩旗《泡泡女神》、包括最近的《少年三國志》陳赫……各種行業(yè)明星都齊聚到了手游世界，可見明星代言熱度逐漸上升，15年有可能再攀高峰。

二、14年，聘請(qǐng)明星代言成為廠商歡迎的突破手游轉(zhuǎn)型期方式之一

不可否認(rèn)的是，明星代言作為與IP、卡牌類同樣火爆的行業(yè)熱點(diǎn)確實(shí)為手游產(chǎn)品甚至是手游公司帶來了巨大引導(dǎo)作用，走過了公司轉(zhuǎn)型期。例如《女神聯(lián)盟》林志玲，代言費(fèi)應(yīng)不菲。游族聘請(qǐng)林志玲代言和他們迫切希望能在移動(dòng)端站穩(wěn)腳有著千絲萬縷的關(guān)系。手游時(shí)代，很多大廠也進(jìn)入了某種程度上的轉(zhuǎn)型期，聘請(qǐng)明星代言成為轉(zhuǎn)型期的突破方式之一。

三、手游產(chǎn)品會(huì)面臨來自代言明星本身的哪些風(fēng)險(xiǎn)?

月滿則虧，水滿則溢，當(dāng)明星代言手游跟代言日化用品一樣屢見不鮮的時(shí)候，明星代言手游的吸引力還會(huì)一如既往嗎?手游產(chǎn)品該如何面對(duì)來自代言明星本身的輿論危機(jī)?就拿陳赫離婚事件來說，游族《少年三國志》起初找陳赫代言,主要是考慮到跑男節(jié)目熱播，陳赫“賤萌”的好男人形象更加深入人心，且與相戀15年的妻子甜蜜恩愛更是圈內(nèi)外的一段佳話。在《少年三國志》即將上線時(shí)，陳赫傳出離婚傳言，被質(zhì)疑是為提高該款游戲的關(guān)注度幕后炒作。1月22日，騰訊游戲新聞報(bào)道，陳赫對(duì)離婚傳言無任何回應(yīng)，代言游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國志》做宣傳拍攝時(shí)心情很好?？蓜傔^一天，陳赫就在微博上以一篇《我錯(cuò)了》承認(rèn)離婚傳言，且關(guān)注度高，褒貶不一。在此，記者對(duì)陳赫離婚事件本身對(duì)錯(cuò)不做任何評(píng)論，僅對(duì)該事件對(duì)手游產(chǎn)品《少年三國志》產(chǎn)生的影響，以及游族對(duì)該事件的應(yīng)對(duì)辦法做簡(jiǎn)單的探討。

該事件對(duì)陳赫的形象造成了一些不良影響，從而可能導(dǎo)致一大部分潛在的游戲用戶流失。此外，《少年三國志》決定找陳赫代言的原因很大一部分是因?yàn)殛惡赵跓赡簧纤茉斓摹昂媚腥恕靶蜗螅B官網(wǎng)新游宣傳也是以“好男人”為吸引點(diǎn)。事件之后，這種宣傳效果就顯得不那么吸引人了，有點(diǎn)打折扣。

當(dāng)然，這只是眾多明星代言手游產(chǎn)品中的一個(gè)案例，以小見大來看，手游那點(diǎn)事認(rèn)為，聘請(qǐng)明星代言手游可能存在以下風(fēng)險(xiǎn)：第一、明星代言熱潮迭起，用戶新鮮感褪去，明星效應(yīng)難再發(fā)揮初期巨大游戲產(chǎn)值。第二、有可能因?yàn)槊餍禽浾撐C(jī)，致使前期宣傳費(fèi)用打水漂，甚至導(dǎo)致一款本來優(yōu)秀的手游產(chǎn)品無人問津。第三、手游產(chǎn)品與明星形象緊密結(jié)合，當(dāng)明星形象遭到損害，與原本產(chǎn)品定位不同時(shí)，對(duì)廠商提出了更高的應(yīng)變能力要求。

四、游族《少年三國志》是如何應(yīng)對(duì)陳赫輿論危機(jī)的?可以學(xué)習(xí)到什么?

就在陳赫離婚事件被網(wǎng)友熱搜之時(shí)，游族推出了一條“奔跑吧，陳赫”微信，并同時(shí)引導(dǎo)用戶關(guān)注1月27日的安卓首測(cè)。暫且不提該營銷對(duì)策或者說輿論公關(guān)對(duì)策的真正效果。值得學(xué)習(xí)的是，其應(yīng)對(duì)之快，并將看似不利的事件，轉(zhuǎn)換為推廣《少年三國志》的利器，不失為一種聰明的做法。加上王菲《匆匆那年》音樂背景，遺憾愧疚、感激深情的文字內(nèi)容，引起閱讀者的感慨，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)。

明顯不足的是，在整篇微信文案里面，只反復(fù)提到《少年三國志》中“少年”兩字，與游戲產(chǎn)品本身契合不緊密，也許是出于時(shí)下人們關(guān)注點(diǎn)的考慮。這種極力減少負(fù)面影響的做法難免有點(diǎn)喧賓奪主。雖然游戲產(chǎn)品的形象與陳赫本身形象看似有著一榮俱榮、一損俱損的關(guān)系，但終歸游戲品質(zhì)本身才是真正推廣宣傳的落腳點(diǎn)。《少年三國志》后續(xù)表現(xiàn)如何，手游那點(diǎn)事將為大家持續(xù)關(guān)注報(bào)道。

結(jié)語：明星代言只是幫助游戲產(chǎn)品推廣的方式之一，其引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，需要廣大廠商提高化解能力，但是真正獲得用戶的喜愛還在于產(chǎn)品本身的品質(zhì)，要避免本末倒置的推廣行為。