2014韓國手游市場分析及中國手游產(chǎn)品在韓發(fā)展概況

2014是國內(nèi)移動游戲市場爆發(fā)性發(fā)展的一年，也是各大手游廠商有史以來競爭最激烈的一年。在亞洲市場，日本與韓國是中國的兩個鄰國，也是世界范圍內(nèi)手游市場比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，日本擁有全球最高消費(fèi)能力，而韓國游戲自端游時代起就是中國企業(yè)的目標(biāo)和趕超的動力，中國游戲發(fā)展過程中大多有韓國游戲的影子，可以說中國是從模仿開始走上自主創(chuàng)新的道路。根據(jù)《2014游戲產(chǎn)業(yè)報告》所示，中國與韓國手游市場，由于游戲人口喜好的趨同性，使得中韓游戲產(chǎn)品互相出口與代理的情況較為普遍，而中國手游企業(yè)在國內(nèi)競爭激烈的當(dāng)下，海外則是2015年各家發(fā)展的重要方向，韓國就是最為重要的一站。下面就讓我們來看一下韓國手游市場概況，以及在韓國手游市場中頗有斬獲的中國手游企業(yè)與產(chǎn)品

市場規(guī)模

韓國人口密集，電信產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，2014年擁有人口五千一百多萬，其中智能手機(jī)的覆蓋率達(dá)到80%以上，市場份額從2006年的2390億韓元增長至2013年的9180億韓元，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)整個2014年的手游市場規(guī)模即將達(dá)到12580億韓元。

智能手機(jī)市場份額對比

由于韓國擁有三星、LG等多家全球主要智能安卓手機(jī)生產(chǎn)商和國內(nèi)一系列保護(hù)政策的緣故，安卓市場和IOS市場的比重始終都停留9:1的局面：

但在iPhone 6和iPhone 6 Plus上線后，原本在韓國沒有人氣的iPhone，在市場占有率方面急速上漲，截止2015年1月，已經(jīng)超過市場份額30%，同時也引發(fā)了手游業(yè)界格局的改變。

根據(jù)1月21日的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前iPhone產(chǎn)品在韓國的占有率為33%，創(chuàng)下了iPhone入韓以來的最高記錄，比iPhone 4和iPhone 4S年代的占有率提高了2倍以上。

直到去年位置，iPhone對比安卓為依舊為1:9，很多韓國游戲廠商甚至只推出安卓版游戲，根本不理會iOS平臺，而隨著目前iPhone手機(jī)占有率的提升，這一格局發(fā)生了徹底的顛覆，至于顛覆到何種程度，大家可以拭目以待。

手游安卓市場細(xì)分

不同于國內(nèi)市場的安卓手機(jī)可以進(jìn)入各大安卓平臺進(jìn)行游戲的下載，韓國的安卓手機(jī)根據(jù)運(yùn)營商和廠商的決策已經(jīng)綁定了固定的商店應(yīng)用平臺，除去一些份額太小以至于可以忽略的小平臺，主要分別為以下四大平臺：

?1.Google 韓國本土應(yīng)用商店(占據(jù)安卓手游市場的絕對主導(dǎo)地位)

?2.T-store 韓國通訊運(yùn)營商SK提供的應(yīng)用商店服務(wù)，規(guī)模為所有運(yùn)營商商店中最大，因此在游戲平臺上的登入的門檻以及費(fèi)用方面也會略低，是Google PLAY之外的不錯的選擇(根據(jù)小編在游戲體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)來看，此平臺的用戶更偏向于重度手游)

?3.N-STORE 由韓國最大的搜索引擎NAVER運(yùn)營的在線商店，內(nèi)容包括各種應(yīng)用題以及付費(fèi)電影，電子書，漫畫等，沒有單獨(dú)的游戲APP分類標(biāo)簽。

?4.Ollen market 韓國通訊運(yùn)營商KT提供的應(yīng)用商店服務(wù)。

渠道-KAKAO

提起韓國手游就不得不提起KAKAO，韓國最大的社交應(yīng)用軟件，擁有超過六千萬的注冊用戶，因?yàn)轫n國手游產(chǎn)品本身對社交性的高需求，絕大多數(shù)的手游發(fā)布在KAKAO都會獲取很好的市場反應(yīng)，反之，則很容易被層出不窮的各類新游所淹沒，想要在韓國獲取成功，KAKAO是各大運(yùn)營商不得不走的渠道。那么在和KAKAO渠道綁定后所需要支付的收益分成大概是多少呢?如下圖紅色部分標(biāo)示-21%：

游戲主流和趨勢

中韓手游師出同門，韓國手游一定程度上影響著國內(nèi)手游的趨勢，那么當(dāng)前韓國手游的現(xiàn)狀和趨勢是什么呢?如果我們將韓國2014年收益最高的前100款手游進(jìn)行一下統(tǒng)計(jì)，就會發(fā)現(xiàn)RPG類型的游戲依舊是市場的主流，休閑類居其次。

且根據(jù)2014年末和今年初不斷推出的新游，且結(jié)合本小編和韓國諸多廠商的交流心得來看。2015年的韓國手游市場趨勢將具備以下特點(diǎn)：

?1.易于配置消費(fèi)點(diǎn)且能內(nèi)置卡牌式集換元素的RPG(包括ARPG和MMORPG)游戲，并且能進(jìn)行輕松自動作戰(zhàn)的類型依舊會是手游市場的主流。

?2.游戲會越來越向重度方向發(fā)展，PC端游戲的手游化將不可避免，通過一個簡單的創(chuàng)意來制作一款手游且獲取成功的時代可能真的已經(jīng)遠(yuǎn)去了。

?3.韓國的玩家對于本國廠商的手游研發(fā)產(chǎn)品出現(xiàn)了倦怠的心思，歷經(jīng)2012下半年的反“純卡牌游“戲風(fēng)潮，和2014年反“畫風(fēng)同質(zhì)化”的風(fēng)潮來看，眾多韓國發(fā)行廠商紛紛表示“我們很愿意接收國外的優(yōu)質(zhì)手游，在不違背市場趨勢的前提下，我們希望吸收一些和我們有不一樣特色的產(chǎn)品?！?/p>