360手游2月報告:新游呈現(xiàn)較強的爆發(fā)力(2)

據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu)Dataeye二月發(fā)布的羊年春節(jié)手游玩家行為分析報告指出，春節(jié)期間手游玩家表現(xiàn)活躍，尤其是老用戶增幅明顯。手游玩家在春節(jié)期間游戲時間顯著增長，每日游戲時間較平時提升16.36%。對此，一些手游廠商也抓住春節(jié)檔大做推廣，比如《開心消消樂》、《少年三國志》等均通過投放電視廣告增加曝光率，收獲了極大的人氣。

榜單變化較大 新游集中爆發(fā)

2月單機游戲下載榜Top.10方面，依舊以消除、跑酷棋牌類為主，《開心消消樂》憑借其休閑消除的玩法，加之于春節(jié)期間在央視投放電視廣告，提升游戲的曝光度，繼續(xù)盤踞在單機下載榜首位。另外，部分綜藝節(jié)目IP的產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，獲得《奔跑吧兄弟》正版授權(quán)的《奔跑吧兄弟：跑男來了》以及《奔跑吧兄弟(官方手游)》，在節(jié)目第一季已經(jīng)完結(jié)的情況下，依舊分列榜單第六和第八位，顯示出該IP的吸量能力之強。

2月網(wǎng)絡(luò)游戲下載榜Top.10方面，相較1月有較大的變化，其中，根據(jù)天蠶土豆同名小說改編的《大主宰》，憑借巨人的分發(fā)能力，以及IP的高人氣，成功登頂2月下載榜。游族旗下《少年三國志》針對春節(jié)返鄉(xiāng)潮，在用戶流量集中的高鐵、地鐵、滴滴打車等交通渠道展開投放《少年三國志》的廣告，并投放TVC，為游戲增加曝光度 ，上線首月便取得下載榜第三的成績。

單機游戲暢銷榜Top.10方面，榜單整體結(jié)構(gòu)與單機下載榜較為相似，同樣以消除、跑酷、棋牌類游戲為主，《開心消消樂》繼續(xù)盤踞暢銷榜首位。值得注意的是，由掌上縱橫自研的橫版動作射擊類手游《CF暴擊僵尸2015》成功升至?xí)充N榜第八，這也是單機暢銷榜Top.10中唯一的一款動作類的手游，據(jù)官方透露，該作在2月的流水超過1100萬。

網(wǎng)絡(luò)游戲暢銷榜Top.10方面，新游呈現(xiàn)出較強的爆發(fā)力。《少年三國志》成功升至榜單第四名。據(jù)此前的消息，游戲上線20天累計流水破億，顯示出極強的營收能力。巨人的《大主宰》緊隨其后，排在榜單第五位。

卡牌游戲呈回暖之勢 收入占比超過RPG

對比1月360手游指數(shù)報告來看，2月下載TOP100&暢銷TOP100分類游戲占比變化不大。休閑益智、跑酷躲避、動作類游戲仍是玩家最喜愛的游戲類型，分別霸占下載占比前三位。值得注意的是競速類游戲占比稍有增長，證明細(xì)分領(lǐng)域的游戲具有較大挖掘的空間，仍需要廠商們深耕細(xì)作。

在暢銷TOP100分類游戲占比中，動作、卡牌、角色扮演類游戲占比最高，卡牌類游戲呈現(xiàn)回暖之勢，在2月超過角色扮演成為第二大暢銷游戲類型。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲暢銷TOP10排行榜來看，表現(xiàn)突出的《刀塔傳奇》、《少年三國志》都是典型的卡牌游戲。可見，具備高品質(zhì)的卡牌游戲仍然能獲得較多用戶的青睞。

案例分享：

今年手游IP依舊是熱點。在經(jīng)歷了對IP運作的初級階段后，以360為代表的渠道商開始實施精細(xì)化運營策略，挖掘IP的潛在價值。《少年三國志》、《喜羊羊快跑》、《航海王啟航》都是由知名IP改編而來，在360手機游戲全方位立體式的營銷推廣模式下，取得了不錯的市場成績。

以《少年三國志》為例，360手機游戲運營團(tuán)隊從其上線至今，為其配備了S級的推廣資源，結(jié)合“陳赫”代言的明星效應(yīng)，策劃一些列預(yù)熱活動。據(jù)悉，游戲在安卓首測當(dāng)天，360平臺當(dāng)日下載、注冊均位居渠道第一。