直播平臺(tái)為何再現(xiàn)強(qiáng)震 后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)取決8個(gè)關(guān)鍵

昨日，有消息指出數(shù)十位頂級(jí)游戲主播集體轉(zhuǎn)投龍珠直播。這是繼上周眾多主播曝光斗魚(yú)TV拖欠收入并“分級(jí)對(duì)待”后，游戲直播行業(yè)再次出現(xiàn)的一次強(qiáng)震。

為什么游戲直播行業(yè)為何會(huì)出現(xiàn)這樣的整體遷徙?行業(yè)壁壘和競(jìng)爭(zhēng)性到底是什么?一位業(yè)內(nèi)人士給出了如下看法：

首先，我們要明白直播的來(lái)由

很多人說(shuō)直播的本質(zhì)是內(nèi)容，而主播是內(nèi)容產(chǎn)生者，簽約主播類(lèi)似視頻平臺(tái)的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)，實(shí)際上這種認(rèn)知是片面的，直播的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)。

游戲直播很多人叫電競(jìng)，實(shí)際電競(jìng)只是游戲直播的一個(gè)組成部分，由于直播領(lǐng)域時(shí)間較短，所以我們溯源看看電競(jìng)。電競(jìng)在中國(guó)已經(jīng)有17年歷史，始終在民間范疇發(fā)展，回顧早年的賽事、社區(qū)、網(wǎng)站，基本都是草莽中野蠻生長(zhǎng)。而十多年歷史證明，游戲公司初期是電競(jìng)的好伙伴，而后期就是電競(jìng)的敵人，因?yàn)橛螒蚬驹缙谝杂螒蚴杖霝榈谝黄髽I(yè)需求，而游戲終究會(huì)被淘汰，游戲公司會(huì)希望有新游戲取代老游戲，希望老用戶(hù)導(dǎo)入新游戲中，這個(gè)過(guò)程實(shí)際非常困難，包括當(dāng)年神級(jí)企業(yè)暴雪也在星際2折戟后，始終無(wú)法完美再起。所以回到第一段的結(jié)論，直播和電競(jìng)，本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，是以游戲?yàn)檩d體，高端的用戶(hù)和低端用戶(hù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的一種行為。這種行為不僅僅是觀看，他的本質(zhì)是因?yàn)橄矏?ài)而產(chǎn)生的交互行為。

一、為什么直播平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題

其實(shí)不僅僅是斗魚(yú)，這里只是以近期出問(wèn)題的斗魚(yú)為例。斗魚(yú)的玩法是融資，快速簽約，不斷拉高主播價(jià)格，快速放棄認(rèn)為不重要的主播。這樣的運(yùn)營(yíng)方式初期紅利很高，斗魚(yú)在短短一年半時(shí)間內(nèi)，公司估值從5000萬(wàn)人民幣，上升到25億人民幣，更高的估值使得斗魚(yú)可以融資到更多的錢(qián)。但是這種玩法存在一些問(wèn)題：

1. 破壞市場(chǎng)

大多數(shù)職業(yè)選手都會(huì)想著退役，靠這種簡(jiǎn)單的方式獲得高額收入，大量主播心態(tài)出現(xiàn)變化，原本收入多數(shù)來(lái)自于用戶(hù)，現(xiàn)在平臺(tái)的固定工資成了主要收入;

2. 資本導(dǎo)致毫無(wú)感情

這是行業(yè)最大的忌諱，直播行業(yè)和原本的優(yōu)酷、愛(ài)奇藝有著本質(zhì)差別。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果一個(gè)觀眾非常喜歡李易峰，去愛(ài)奇藝觀看李易峰主演的《盜墓筆記》，但李易峰在愛(ài)奇藝和觀眾沒(méi)有絲毫互動(dòng)關(guān)系，所以觀眾和愛(ài)奇藝只是瀏覽關(guān)系，愛(ài)奇藝賺取的是廣告費(fèi)。而直播平臺(tái)不同，除了瀏覽行為外，更重要的是交互行為，李易峰可以和玩家實(shí)時(shí)產(chǎn)生交互，而交互可以產(chǎn)生電商、游戲聯(lián)運(yùn)和道具收入。

粉絲經(jīng)濟(jì)的一切建立基礎(chǔ)是喜歡和交互，如果直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式導(dǎo)致平臺(tái)和主播毫無(wú)感情基礎(chǔ)，平臺(tái)訂閱和推送體系對(duì)主播毫無(wú)門(mén)檻，這只會(huì)造成惡性循環(huán)。

二、游戲直播的后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)

短期的轉(zhuǎn)投和跳槽，都是正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，幾方資本差不多的情況下，來(lái)回還有多個(gè)輪次，但最終競(jìng)爭(zhēng)的狀況會(huì)怎樣?可能取決于以下因素：

1. 是否具備自制能力

以視頻平臺(tái)來(lái)看，騰訊視頻、優(yōu)酷在過(guò)去2年大大加強(qiáng)了自制能力，而直播平臺(tái)中，龍珠、YY的虎牙和marstv也都具備一定的自制能力，而龍珠的母公司PLU在游戲賽事執(zhí)行和轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)方面尤為突出;

2. 團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力

3. 外部資源和流量

這部分虎牙有一定優(yōu)勢(shì)，本身YY的入口流量是平臺(tái)內(nèi)最大的;龍珠背靠騰訊的互娛事業(yè)群，資源也不弱;

4. 關(guān)系鏈的建立

YY和龍珠同時(shí)具備一定優(yōu)勢(shì)，YY客戶(hù)端的強(qiáng)制登陸性，月活躍過(guò)億，這些是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的，而YY本身的頻道分頻道+房間理念，經(jīng)濟(jì)公司本身會(huì)替代不少公司和主播建立關(guān)系;而龍珠直播的訂閱系統(tǒng)是其他平臺(tái)無(wú)法比擬的，龍珠的訂閱是和qq提醒直接綁定，用戶(hù)登陸直播平臺(tái)的時(shí)間是有限的，但是登陸qq和微信的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺(tái)時(shí)間，這個(gè)訂閱系統(tǒng)會(huì)讓主播和用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)交互關(guān)聯(lián)，跳槽門(mén)檻高;

5. 平臺(tái)的階梯

除了花錢(qián)外，平臺(tái)是否具備高端主播、自建賽事、演播室節(jié)目、大量合作伙伴、培訓(xùn)、大量低端主播的儲(chǔ)備;

6. 平臺(tái)的信用

目前主播和機(jī)構(gòu)簽約要求首付提高，就是基于對(duì)某些平臺(tái)的不信任;

7. 先行品牌優(yōu)勢(shì)

8. 方向和運(yùn)氣

三、行業(yè)的未來(lái)

筆者認(rèn)為游戲直播只是起步，只是諸多平臺(tái)向全民直播過(guò)度的基礎(chǔ)。大多數(shù)平臺(tái)可能在游戲直播領(lǐng)域就折戟沉沙，但最終的勝利者面對(duì)的可能是其他領(lǐng)域的直播平臺(tái)。

直播狀態(tài)在傳統(tǒng)媒體中沒(méi)有先例可言，但從目前諸多平臺(tái)的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，這將成為未來(lái)年輕人生活?yuàn)蕵?lè)最重要的組成部分。可以想象的空間很大，幾乎是無(wú)限的，只是不積跬步無(wú)以至千里，希望1，2年后一個(gè)巨型航母可以出現(xiàn)。