淺析日本手游元素進入中國市場的三種模式

憑借主機及電子游戲積累的技術(shù)經(jīng)驗、豐富的動漫制作題材和龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)玩家使日本成為當之無愧的手游強國，為當?shù)赝婕規(guī)碓S多優(yōu)秀的產(chǎn)品。

日本市場具有很強的排他性，中國游戲在當?shù)睾茈y獲得好成績。那么日本元手游(元素)在中國市場的處境如何?是一樣舉步維艱還是能輕松制勝?小編將日本手游(元素)進軍中國市場分為三類并選出具有代表性的產(chǎn)品對此進行探討。

一、原汁原味的日本手游

該類手游一般在日本市場已經(jīng)經(jīng)受住當?shù)赝婕业目简?，擁有許多忠實粉絲。常年呆在日本手游暢銷榜上。在進軍中國時，也憑借在日本積累的好評受到國內(nèi)代理商的追捧。但是在發(fā)行以后，經(jīng)過初期推廣期的名次飆升，在暢銷榜Top100的位置短暫停留便消失。結(jié)局一般是發(fā)行商放棄治療和果斷停運。

代表作品：《白貓計劃》、《大航海時代5》、《怪物彈珠》、《擴散性百萬亞瑟王》

案例分析：《白貓計劃》是在日本上線半年超過2600萬下載量的ARPG手游，在中國由gumi中國發(fā)行。在上線初期在Top50呆了11天后開始一路下滑，目前在第238位。《怪物彈珠》是日本國民手游級別產(chǎn)品，國內(nèi)由騰訊代理，但是運營不足一月就已經(jīng)在Top100開外。現(xiàn)在已經(jīng)進入停運倒計時10天，在1500名外?！稊U散性百萬亞瑟王》是難得的一款在國內(nèi)成績不錯的產(chǎn)品，由盛大發(fā)行，在2013年7月發(fā)行開始后的超過半年時間保持在暢銷榜Top50內(nèi)。發(fā)行一年以后才慢慢退出Top100，以相當不錯的成績完成了該款游戲在中國市場的使命。

《怪物彈珠》

二、獲得日本IP的中國造手游

國內(nèi)廠商花重金購下的日本IP在中國擁有大批的動漫原作粉絲，IP甚至對中國長達數(shù)十年的影響，多數(shù)玩家因情懷買單。

該類手游獲得日本IP并由中國廠商負責研發(fā)，手游一般對原著人物、場景和劇情進行高度還原，同時在游戲系統(tǒng)和操作上又保持國內(nèi)玩家偏好的方式。在上線初期由于IP效應能夠吸引不少IP粉絲玩家，后期就由游戲品質(zhì)占上風。游戲或是掀開日漫外皮之后發(fā)現(xiàn)是毀童年毀IP的粗濫之作，或是讓玩家懷舊的同時享受游戲的樂趣。

代表作品：《圣斗士星矢》、《航海王 啟程》、《灌籃高手》

案例分析：《圣斗士星矢》由完美世界研發(fā)，至今上線10個月，基本上在iOS暢銷榜Top100內(nèi)。游戲品質(zhì)和成績一樣，雖然說不上漂亮但是也還算讓玩家滿意。其中游戲團隊重聚80年代國語配音團隊也算是頗有誠意。另一款I(lǐng)P之作《灌籃高手》表現(xiàn)就差強人意了，百度將其做成國內(nèi)泛濫的卡牌游戲，配音也因為與玩家心目中的差距太遠而遭到吐槽?！逗胶Ｍ?啟程》由上?？v游(DeNa中國子公司)研發(fā)，由于團隊中有很多中國成員所以將其也列入內(nèi)。由于日本方的嚴格把控和研發(fā)團隊在玩法上的創(chuàng)新，使其上線近一年時間里穩(wěn)定在暢銷榜Top100內(nèi)。

《圣斗士星矢》

三、根據(jù)日本暢銷手游進行微創(chuàng)新

游戲在玩法上的創(chuàng)新往往能吸引很多玩家，但是在游戲世界觀、付費點設置和游戲節(jié)奏等方面又因為各國玩家的差異而導致游戲容易出過以后出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。這類游戲主要是客服了上訴問題，在繼承日本原版游戲創(chuàng)新的同時根據(jù)國內(nèi)玩家加入為新元素，在游戲付費設置等方面適應國內(nèi)玩家，故在國內(nèi)市場上能夠取得不錯反響。

代表作品：《神魔之塔》、《我叫MT》、《星紀元》、《龍之逆襲》

案例分析：《神魔之塔》在港澳臺地區(qū)是超強霸榜游戲，在三個地區(qū)上線近三年的時間里一直在暢銷榜前列，今天香港和臺灣地區(qū)分別位于榜首和第2的位置。《神魔之塔》在大陸地區(qū)由騰訊發(fā)行，在暢銷榜Top100呆了半年?！段医蠱T》2013年初上線，上線后即躥升至蘋果AppStore付費幫和暢銷榜的第一位，并在長期保持霸榜優(yōu)勢。有趣的是，《神魔之塔》和《我叫MT》都在很大程度上借鑒了日本國民手游《智龍迷城》。除此之外《星紀元》、《龍之逆襲》等國產(chǎn)游戲也不同程度借鑒日本游戲。

《神魔之塔》

總結(jié)：

日本手游(元素)進入中國市場的模式大致分為三種情況。將日本游戲在中國容易水土不服單純歸咎于文化因素是耍流氓行為，在付費點設置、游戲節(jié)奏和玩家消費能力等方面都會對游戲造成影響。在保持原汁原味的情況下要找對用戶，在重新創(chuàng)作的情況下要注意融合原作的優(yōu)點并適應國內(nèi)用戶。