Newzoo：2015年中國(guó)移動(dòng)游戲收入65億美元 全球第一

荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo近日發(fā)布了一份回顧2015年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的報(bào)告。這份報(bào)告指出，2015年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模超過300億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)收入規(guī)模已升至全球第一，全年總收入達(dá)到65億美元（相當(dāng)于整個(gè)北美市場(chǎng)的收入），同比增幅為46.5%。在收入增長(zhǎng)方面，今年實(shí)現(xiàn)18億美元收入的東南亞市場(chǎng)增速最快，年比年增幅達(dá)到69%。相較之下，北美移動(dòng)游戲市場(chǎng)今年收入僅比去年增長(zhǎng)了15.1%。

2015年，動(dòng)視暴雪斥資59億美元收購(gòu)《糖果傳奇》開發(fā)商King是全球移動(dòng)游戲行業(yè)最重大的新聞事件。報(bào)告稱這既表明動(dòng)視正加速進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)，同時(shí)也從側(cè)面反映了King在移動(dòng)游戲產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營(yíng)方面積累的經(jīng)驗(yàn)極具價(jià)值。在完成對(duì)King的收購(gòu)后，動(dòng)視將成為僅次于騰訊的全球第二大游戲公司。

高級(jí)用戶是移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要推手

Newzoo在報(bào)告中指出，高級(jí)用戶（powerusers）是全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。報(bào)告將高級(jí)用戶劃分為兩類，其中一類是極少會(huì)從不在游戲中花錢，但平均每周游戲時(shí)長(zhǎng)達(dá)到10小時(shí)以上，并樂于通過互聯(lián)網(wǎng)論壇和社交網(wǎng)絡(luò)與朋友分享游戲信息的免費(fèi)玩家（注：報(bào)告將該人群成為免費(fèi)營(yíng)銷用戶），另一類則是游戲內(nèi)的高付費(fèi)玩家。

從用戶性別分別來(lái)看，免費(fèi)營(yíng)銷用戶中女性和男性占比大致相當(dāng)，而在高付費(fèi)玩家中，男性占比達(dá)到了67%——其中40%年齡介于21-35周歲之間。報(bào)告稱絕大多數(shù)高級(jí)用戶都有工作，但在免費(fèi)營(yíng)銷用戶中，19%都是暫時(shí)還沒有工作但空閑時(shí)間較多的學(xué)生。49%的免費(fèi)營(yíng)銷用戶都經(jīng)常使用Instagram。

有意思的是，Newzoo發(fā)現(xiàn)三星平板電腦GalaxyTab是最受免費(fèi)營(yíng)銷用戶歡迎的平板設(shè)備。在德國(guó)，31%免費(fèi)營(yíng)銷用戶都使用三星平板設(shè)備。

與此同時(shí)，移動(dòng)游戲的高付費(fèi)玩家也經(jīng)常在主機(jī)和PC游戲中花錢。根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，高達(dá)71%移動(dòng)游戲高付費(fèi)玩家曾為主機(jī)游戲花錢，69%會(huì)為PC游戲投資。但在所有移動(dòng)游戲玩家中，愿意為主機(jī)游戲、PC游戲花錢的玩家占比僅為11%和8%。

報(bào)告稱87%移動(dòng)游戲高級(jí)用戶會(huì)通過YouTube觀看游戲視頻，67%在Twitch觀看游戲視頻。絕大多數(shù)高付費(fèi)玩家喜歡使用預(yù)付卡，71%平均每月至少購(gòu)買一張預(yù)付卡，38%每周都會(huì)購(gòu)買一張。