Newzoo：移動(dòng)游戲收入首超PC端 海外市場(chǎng)仍是藍(lán)海

11月17日，數(shù)據(jù)公司Newzoo與Google一同召開(kāi)了游戲市場(chǎng)媒體分享會(huì)。會(huì)上Newzoo的CEO Peter Warman展示了全球移動(dòng)游戲的整體情況，分別從亞洲、北美、西歐市場(chǎng)分析中國(guó)游戲公司的目前狀況。希望這些市場(chǎng)的數(shù)據(jù)和事實(shí)信息，能幫助國(guó)內(nèi)的客戶(hù)和企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)拓。

根據(jù)Newzoo的報(bào)告，2016年全球移動(dòng)游戲的總規(guī)模達(dá)到了370億美金，中國(guó)以100億美金成為最大的一個(gè)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)則以最大規(guī)模達(dá)到270億美金，到了2018年，海外市

場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到350億美金。

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0 另外值得注意的是，今年移動(dòng)游戲收入首次超過(guò)了PC端及游戲機(jī)的收入。基于2016年的統(tǒng)計(jì)和2018的預(yù)計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模，手機(jī)游戲與平板電腦游戲加起來(lái)已經(jīng)占到全球游戲市場(chǎng)的37%，而在10年前的2006年，移動(dòng)游戲占比為零。

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亞洲市場(chǎng)女性付費(fèi)玩家最多

2015年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中, 45%的收入來(lái)自于非亞洲地區(qū), 但亞洲公司收入中僅有15%來(lái)自于非亞洲地區(qū)。海外市場(chǎng)仍是藍(lán)海。

在除中國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)，“移動(dòng)為先”的特點(diǎn)非常顯著。游戲收入的57%都來(lái)源于移動(dòng)。同時(shí)亞洲也是全球移動(dòng)游戲玩家最年輕的市場(chǎng)，女性付費(fèi)玩家占比最高的地區(qū)。另外中國(guó)游戲公司已經(jīng)在越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)、臺(tái)灣的移動(dòng)市場(chǎng)上獲得了可觀(guān)的份額(超過(guò)20%)，然而在相對(duì)成熟的日韓市場(chǎng)，中國(guó)游戲公司的份額相對(duì)較低。

從游戲類(lèi)型來(lái)看，30%亞洲市場(chǎng)的玩家更傾向于策略型游戲。

北美市場(chǎng)玩家傾向策略型游戲

北美的移動(dòng)游戲市場(chǎng)非常成熟，增長(zhǎng)率較低， 高付費(fèi)玩家平均年齡偏大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，是僅次于中國(guó)的第二大市場(chǎng)。

中國(guó)游戲公司在北美地區(qū)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額與日韓市場(chǎng)類(lèi)似, 占比3%～4%。但對(duì)比日韓市場(chǎng), 北美移動(dòng)游 戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更開(kāi)放和多樣化, 來(lái)自北美市場(chǎng)以外的游戲公司貢獻(xiàn)北美游戲上份額的43%。而日韓市場(chǎng)較為封 閉, 非本國(guó)游戲公司在日本和韓國(guó)的市場(chǎng)份額占比偏低, 僅有16%和24%。

但對(duì)于中國(guó)游戲企業(yè)的一個(gè)好消息是：從北美市場(chǎng)的游戲風(fēng)格類(lèi)別來(lái)看，以前只有類(lèi)似candy crush糖果消除的休閑小游戲能獲得成功，但現(xiàn)在北美的玩家也越來(lái)越偏愛(ài)策略類(lèi)冒險(xiǎn)類(lèi)的游戲，而這類(lèi)游戲往往是中國(guó)游戲企業(yè)和開(kāi)發(fā)者比較擅長(zhǎng)的。

西歐市場(chǎng)男性玩家占80%

對(duì)比其他地區(qū), 西歐的移動(dòng)游戲玩家在互聯(lián)網(wǎng)人口中占比最小, 但付費(fèi)玩家的年增長(zhǎng)率最高。其中英國(guó)，法國(guó)，德國(guó)三國(guó)覆蓋了62%的歐洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額。

中國(guó)開(kāi)發(fā)者目前在西歐移動(dòng)游戲市場(chǎng)的表現(xiàn)平平，收入都不超過(guò)10%。但是值得注意的是在德國(guó)占比最高，因?yàn)榈聡?guó)玩家比較喜歡中國(guó)游戲公司開(kāi)發(fā)的多人競(jìng)技類(lèi)游戲。

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其次，西歐市場(chǎng)中的高付費(fèi)玩家以男性為主，平均年齡是21-30歲，介于亞洲(小于20歲)和北美(31-40歲)之間，與北美市場(chǎng)相比，歐洲市場(chǎng)不是那么成熟。

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