大IP下泛泛之作 精品手游才能突破重圍

手游歷經(jīng)3年左右時(shí)間的飛速發(fā)展，如今其市場已是一片紅海，網(wǎng)易、騰訊等一線游戲廠商占據(jù)大部分手游市場份額，中小廠商蠶食剩余市場的形勢(shì)已成定局。在這種情況下，手游產(chǎn)品的競爭日趨激烈，產(chǎn)品數(shù)量激增。于是，為了讓自己的產(chǎn)品保持好一個(gè)較高的被關(guān)注度，選擇熱門IP成了眾多廠商的選擇。

如何看席卷手游市場的IP熱風(fēng)

不可否認(rèn)，重量級(jí)的IP能夠帶動(dòng)一波高熱度的關(guān)注。例如早期的《夢(mèng)幻三國》、《大話西游》等熱門IP衍生產(chǎn)品均有俗的表現(xiàn)。各大小廠商紛紛扎堆IP熱潮，帶來的后果便是傳統(tǒng)重量級(jí)的IP越來越少。從而當(dāng)下熱門影視、小說IP自然成為手游廠商們的另一個(gè)戰(zhàn)場。諸如《甄嬛傳》、《花千骨》等熱門影視小說IP變得頗受追捧。追根究底，游戲廠商們看中IP背后的用戶關(guān)注熱度和用戶群體。

但熱門影視小說IP的弊端也很多，其火熱期需要花大量費(fèi)用購買其改編版權(quán)，而過了這個(gè)熱度其IP的影響力又會(huì)大大縮減。例如15年火熱電視劇，放在現(xiàn)16年來看，其IP的熱度肯定不及當(dāng)年。當(dāng)下熱門IP，隨著時(shí)間的推移，其IP的影響力也會(huì)大大縮減。

因此，為了趕上某IP的熱度，一些IP風(fēng)格和游戲內(nèi)容很難“搭調(diào)”的手游便紛紛冒了出來。眼球是賺到了，用戶實(shí)際體驗(yàn)卻很差，用戶會(huì)再次為這有毀心中IP形象的手游買帳嗎?并且隨著時(shí)間推移，熱門影視小說IP的無形價(jià)值也在不斷地流失。

挖掘IP文化內(nèi)涵 創(chuàng)新玩法

手游開發(fā)者，不應(yīng)該只注重IP的熱度，而忽視了IP本身的文化內(nèi)涵。如經(jīng)典的西游記代表的是傳統(tǒng)中國的文化，《太子妃升職記》代表的是文化，以及最近熱播的《歡樂頌》講述是職場文化等等。IP的熱度，必定會(huì)隨時(shí)間而慢慢散去，但這些IP背后的用戶，確是依舊在那里的。

只有理解了IP背后的文化，才能有針對(duì)地進(jìn)行內(nèi)容玩法上的創(chuàng)新。已經(jīng)成功例子如《夢(mèng)幻西游》，《我叫mt2》等，一款走Q版西游的路線，一款走魔幻卡牌的路線，細(xì)細(xì)體驗(yàn)下去，我們不難從中發(fā)現(xiàn)他們對(duì)原IP的深入挖掘。

精品手游 突破重圍

綜合以上兩點(diǎn)可以總結(jié)出，有熱門IP固然是好事，但與其投入大量的花費(fèi)在熱門IP上，不如做精游戲本身。

首先是IP文化內(nèi)涵的挖掘，以最近新出的《大圣王》手游為例。首先在游戲IP上，選取黃玉郎監(jiān)制的港漫《大圣王》。其熱度雖不及當(dāng)下的一些熱門影視IP，但在這IP的背后，卻展示一條港漫文化的復(fù)興之路?！洞笫ネ酢肥钟螐哪撤N程度上彌補(bǔ)了港漫產(chǎn)業(yè)化的薄弱，有很大的市場潛力。

其次是在對(duì)IP理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行玩法創(chuàng)新。港漫《大圣王》劇情有別于傳統(tǒng)西游，其暗黑魔幻風(fēng)格很符合男性玩家口味，《大圣王》手游完全繼承了這種風(fēng)格。魔元、“七變”等原著特色融入到手游的玩法之中，玩法上的創(chuàng)新之處，是《大圣王》手游有別競品手游的地方。

當(dāng)然，在手游競爭大戰(zhàn)中，不乏手握重要IP，卻并不算成功的作品。以《羋月傳》手游為例，抓住了熱門IP，還是一款宮斗影視劇ip，其手游是以劇情取勝，圍繞影視劇情展開游戲玩法的思路沒有問題。但是一部宮廷題材IP做成MMORPG,略有不妥，并且由于IP的限制，《羋月傳》在MMORPG戰(zhàn)斗上做的并不是很出彩,也就造成了《羋月傳》現(xiàn)在略尷尬的局面。

在手游競爭日益激烈的今天，同質(zhì)化問題已經(jīng)不可避免。即使手握重要的IP，也未見得必然成功。所以，游戲開發(fā)者，在掌握IP之時(shí)，應(yīng)該考慮到手游的定位是否符合IP定位。所以與其糾結(jié)IP是否熱門，不如放平心態(tài)，認(rèn)認(rèn)真真挖掘IP背后的文化價(jià)值，創(chuàng)新手游玩法，努力打造精品手游，才是突破手游紅海之圍的上上之舉。