起底騰訊手游野心：騰訊的手機游戲帝國展望

在騰訊開始重點發(fā)展手機游戲的2013年底，騰訊內(nèi)部制定了一個以5大主流類型為主，覆蓋全類型的發(fā)展策略，對于不同類型的游戲也有相應的生命周期預估，并為此儲備了52款獨代手游計劃在2014年陸續(xù)發(fā)布。而在騰訊內(nèi)部，原本的端游開發(fā)和運營工作室也開始了不同程度的手游開發(fā)，以期能為工作室未來的發(fā)展帶來幫助，他們的最終目標自然也是期望產(chǎn)品完成后能夠在騰訊移動游戲平臺(手機QQ和微信)上發(fā)布。與此同時，國內(nèi)無數(shù)的中小CP也期望自己的產(chǎn)品能夠成為騰訊獨代的產(chǎn)品，以期像去年底依靠騰訊移動游戲平臺而一飛沖天的《全民英雄》那樣。

騰訊的移動平臺擁有毋庸置疑的巨大用戶量，但是一個平臺和一個國家的手游市場，能否容納如此數(shù)量的產(chǎn)品？當這些產(chǎn)品陸續(xù)上線后，又會對市場上原有的產(chǎn)品造成怎樣的沖擊呢？

暢銷榜的半年變化

2013年底，在手游廠商開始談騰訊色變之際，關(guān)于騰訊進軍移動游戲曾有過頗多傳言，一個流傳較廣的是馬化騰曾豪言騰訊移動游戲產(chǎn)品要占據(jù)中國區(qū)Appstore暢銷榜的前10名，依據(jù)是在韓國kakao的移動游戲幾乎占據(jù)了韓國區(qū)Appstore暢銷榜前30名中的大半以上，而騰訊微信和手機QQ所覆蓋的人群理應更大。雖然被騰訊內(nèi)部人士證實為莫須有的傳言，但是如果我們對比一下今天和半年前的中國區(qū)Appstore暢銷榜，就可以看出騰訊進軍移動游戲后對手機游戲市場的巨大沖擊。

暢銷榜的變化

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對于手機游戲來講，運營活動會對收入產(chǎn)生很大的拉動作用，因此一些游戲的日榜單變化比較大，但是可見的是目前暢銷榜的前5名中騰訊的4款游戲已經(jīng)長期霸占，日收入十分穩(wěn)定。騰訊的其他游戲包括《天天德州》、《天天愛消除》、《全民英雄》、《神魔之塔》、《部落守衛(wèi)戰(zhàn)》以及本周正式上線的《全民炫舞》也都長期在前30名之列。而2013年全年長期占據(jù)收入榜的一些游戲排名都出現(xiàn)大幅度的變化，用戶和收入也都相應受到了影響。

在2013年，《我叫MT Online》是手游行業(yè)當之無愧的明星，自1月在Appstore正式上線后就長期占據(jù)暢銷榜的第一名，甚至出現(xiàn)《我叫MT Online》和《我叫MT Online國際版》同時出現(xiàn)在暢銷榜前10名的盛況——直到2013年11月該位置被騰訊的天天酷跑擠占，在當月，在蘋果的推動下《我叫MT Online》和國際版也正式合并為一款App。但是隨著包括騰訊更多手游產(chǎn)品、《放開那三國》、《刀塔傳奇》等熱門新游戲的上線，用戶更多的《我叫MT Online》在暢銷榜的位置卻逐漸下降。為吸引更多新用戶同時解決用戶流失和收入下降的問題，很少在媒體上做廣告的《我叫MT Online》甚至在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的熱門節(jié)目中購買了電視廣告，雖然有一定的幫助，但是也難掩頹勢。

雖然榜單的變化并不一定代表收入的變化，畢竟相比半年前Appstore暢銷榜前10名的收入也都有了很大的增長，一些排名幅度不大的游戲收入并沒有收到太大影響，但是這種產(chǎn)品畢竟只是少數(shù)。蘋果Appstore暢銷榜的這種變化可以說是半年來手機游戲市場的一個晴雨表，在2013年，一些熱門產(chǎn)品長期保持市場領先除了產(chǎn)品本身的優(yōu)秀之處外，也有很大一個原因是競爭的缺乏。而當2013年年底包括騰訊手游產(chǎn)品在內(nèi)的大量新產(chǎn)品涌入市場后，對市場上的原有產(chǎn)品的用戶都產(chǎn)生了很大的沖擊。而可以預見的是，2014年手機游戲市場上的新產(chǎn)品數(shù)量將更加龐大，沖擊也將更加明顯——這其中，數(shù)量最多品質(zhì)最大的自然來自騰訊。

騰訊移動游戲的野心

對于手機游戲市場，騰訊也有著巨大的野心。根據(jù)接近騰訊互娛的消息人士透露，2013年底，騰訊內(nèi)部制定了一個以5大主流類型為主，覆蓋全類型的發(fā)展策略，對于不同類型的游戲也有相應的生命周期預估，并為此儲備了52款獨代或自研手游計劃在2014年陸續(xù)發(fā)布。根據(jù)坊間的傳言，騰訊內(nèi)部對于移動游戲產(chǎn)品的收入預期是全年90億元(坊間也有傳言已調(diào)整至120億元)——根據(jù)騰訊開始涉足移動游戲市場的2013年第四季度財報，該季度包括微信游戲在內(nèi)的移動游戲產(chǎn)品為騰訊貢獻了6億元。雖然在2013年第四季度正式運營的游戲數(shù)量并不多，但是無論90億還是120億元的目標依然顯得有些巨大。

在2013年底的游戲產(chǎn)業(yè)年會上，騰訊公布了自己的移動游戲平臺用戶數(shù)據(jù)，其中手機QQ月活躍賬戶4.78億，微信月活躍賬戶2.36億，用戶數(shù)量十分龐大，這是騰訊擁有如此巨大野心的依據(jù)所在。手機QQ和微信對手游產(chǎn)品也能帶來巨大的幫助與提升，比如騰訊2012年5月便在Appstore上線的《節(jié)奏大師》原本收入十分微薄，但是接入微信與手機QQ后便很快沖入Appstore暢銷榜前10名，此后長期維持在前30名內(nèi)，對用戶與收入帶來的提升十分顯著(如下圖，出自Appannie)。

節(jié)奏大師的收入變化

但是手機QQ和微信是十分稀缺的資源，有著嚴格的準入門檻。在目前的移動游戲業(yè)務體系中，可以分為三個層級，分別是整合了微信、手機QQ資源的移動游戲產(chǎn)品部所負責的獨代游戲、擁有一定排他性(排除360合作)但是配給大量除微信、手機QQ資源外的“海納”平臺的聯(lián)運游戲，以及符合開放平臺接入條件的大量第三方游戲。其中獨代游戲是騰訊移動游戲業(yè)務的重心，但是接入資格十分苛刻，因此多數(shù)只能退而求其次在“海納”上聯(lián)運，如最近藍港的《神之刃》就是利用這一合作獲取了大量的騰訊用戶。但是“海納”平臺的聯(lián)運的條件也十分苛刻，其中最顯著的一條就是不能將游戲在安卓用戶很大的360平臺上發(fā)布——即便如此對產(chǎn)品的篩選也很嚴格。至于條件寬泛的開放平臺，對于大量追求短期導入大量用戶變現(xiàn)的手機游戲開發(fā)商而言，就顯得有些雞肋了。