手機(jī)用戶到手游用戶 他們都經(jīng)歷了什么
2014-05-21 16:38:07來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
曾經(jīng)有一家國(guó)內(nèi)知名婚戀網(wǎng)站做個(gè)一個(gè)調(diào)查單身群體生活現(xiàn)狀的報(bào)告,盤點(diǎn)出香煙、網(wǎng)游、網(wǎng)購(gòu)等十大“戀愛毒物”。其中,手機(jī)同時(shí)出現(xiàn)在了男女榜單上,成為當(dāng)之無愧的“雙重毒物”。網(wǎng)友不禁調(diào)侃“世界上最遙遠(yuǎn)的距離,是我站在你身邊,而你卻在玩手機(jī)。”越來越多的中國(guó)人沒帶手機(jī)出門就會(huì)感覺沒有安全感。手機(jī)用戶的高粘度讓手機(jī)已然成為了人們身體的一部分。即便如此,我們還是不得不承認(rèn),手機(jī)用戶跟手游用戶其實(shí)是倆個(gè)看似獨(dú)立卻又相互交融的群體,那么,從手機(jī)用戶到手游用戶到底都經(jīng)歷了什么呢?
被低估的小方塊:
1973年4月3日,摩托羅拉公司馬丁·庫(kù)珀向老對(duì)手貝爾實(shí)驗(yàn)室撥通了歷史上第一通移動(dòng)電話,手機(jī)的時(shí)代就此拉開帷幕。此后,正像庫(kù)珀預(yù)測(cè)到的,手機(jī)成為了世界上最流行的通訊工具,極大的方便了人們的交流,給我們的生活帶來巨大的改變。但他也許不會(huì)想到,四十年后,除去電話功能,手機(jī)兼具了上網(wǎng)、文本處理、收發(fā)郵件、游戲等功能,已然成為我們通向數(shù)字生活的一扇大門。
在異軍突起短短幾年的時(shí)間里,依靠其衍生的“智能移動(dòng)產(chǎn)品第三方應(yīng)用程序”APP,再次改變了我們的生活。智能手機(jī),這個(gè)被低估的小方塊因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步從最初的通訊工具發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)身兼無數(shù)功能。因?yàn)槭謾C(jī)功能的逐漸完善與強(qiáng)大,很多大牌公司在最初都同時(shí)想到了,如果手機(jī)沒有通話的時(shí)候,是否可以用來玩游戲?這讓手機(jī)用戶第一次通過這個(gè)小方塊接觸到了手機(jī)游戲。
最開始的手游:
最開始的手游其實(shí)不是一個(gè)單獨(dú)賺錢的項(xiàng)目,他通常由手機(jī)生產(chǎn)商直接提供,為增添手機(jī)的銷售賣點(diǎn)的一種商業(yè)模式?!敦澇陨摺?,《俄羅斯方塊》這種經(jīng)典的游戲是最初植入手機(jī)的游戲,通過死個(gè)方向鍵完成游戲里的一切操作,游戲簡(jiǎn)單易懂,用戶也樂此不疲。在1997年,諾基亞首次將《貪吃蛇》植入了手機(jī)當(dāng)中,掀起了手機(jī)游戲的熱潮,2000年上市的諾基亞3310賣出了1億部以上,貪吃蛇這款游戲功不可沒。即便到現(xiàn)在,貪吃蛇與俄羅斯方塊依然還擁有著很多忠實(shí)用戶。
因?yàn)楫?dāng)年手機(jī)自身功能的局限性,最開始的手游扮演的是一種銷售賣點(diǎn)的角色,其根本的作用就是為了提高手機(jī)的銷售量而已,不過筆者翻閱資料發(fā)現(xiàn),其實(shí)早在2002年蘋果就已經(jīng)研究出了IPAD了,但是卻選擇在2010年才投放市場(chǎng),這說明當(dāng)年的用戶習(xí)慣和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)根本無法支撐起如今的手游市場(chǎng)。所以那個(gè)時(shí)代是手機(jī)用戶形成期,而非手游用戶形成期。
玩手游就得付費(fèi):
當(dāng)年功能機(jī)的作用已經(jīng)達(dá)到了極限,廠商似乎也將手機(jī)的潛力挖掘到了盡頭。但凡人們對(duì)手機(jī)功能能想到的地方,手機(jī)廠商都已經(jīng)做到極致。就拿手機(jī)像素來說,2003年的諾基亞7650像素是10萬(wàn)到2007年的諾基亞N95牌照像素已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)像素,短短四年時(shí)間翻了50倍。于是很多廠商對(duì)手機(jī)的想法不得不從手機(jī)本身改革想到了手機(jī)內(nèi)的游戲。
當(dāng)手機(jī)第一次出現(xiàn)彩屏的時(shí)候,人們驚奇的發(fā)現(xiàn)手機(jī)游戲開始變得越來越豐富有趣了。這時(shí)期的游戲全都是由JAVA語(yǔ)言編寫,游戲效果相對(duì)最開始的黑白屏來說也提高了許多。在手游內(nèi)購(gòu)之前,那時(shí)的用戶如果想玩一款手游就得先掏錢,然后才能玩游戲,這很類似于現(xiàn)在的歐美手游。
最初的國(guó)內(nèi)研發(fā)商都不必為自己的游戲體驗(yàn)跟推廣負(fù)責(zé),在那個(gè)手游選擇面很狹窄的時(shí)代,無論游戲品質(zhì)好壞,用戶都得先掏錢才能游戲,所以越來越多名不副實(shí)的手游逐漸充斥市場(chǎng),只要以具有誘惑性或是誤導(dǎo)性的圖文進(jìn)行無差別推送,就能很快得到手游用戶們得慷慨回贈(zèng)。不過這種惡意吸金的做法其影響卻深遠(yuǎn)的,直到現(xiàn)在中國(guó)用戶基本都形成了一種“寧花千元換手機(jī),不花十元玩游戲”的風(fēng)格,這其實(shí)全都是最初的手游研發(fā)商中下的惡果。
在手游用戶形成的初期,由于沒有提供良好的市場(chǎng)環(huán)境和培育出良好的用戶習(xí)慣,所以才導(dǎo)致如今的手游依然還在摸著石頭過河。這種現(xiàn)象正好驗(yàn)證了那句出來混,畢竟遲早是要還的經(jīng)典名言
當(dāng)手機(jī)如同游戲機(jī):
iPhone的誕生及其開創(chuàng)的觸屏潮流,革新了用戶操作手機(jī)的體驗(yàn)。讓手游真正的脫離了物理鍵盤的局限,開始擺脫只能依靠方向鍵進(jìn)行的游戲玩法。不過iPhone最初的高昂售價(jià)讓智能手機(jī)差一點(diǎn)成為了小眾產(chǎn)物,還好這一時(shí)期的Android應(yīng)運(yùn)而生,將智能機(jī)真正的滲透到了生活在不同生活層次的人們手中。智能機(jī)的二分天下,給人們帶來了共用的手游環(huán)境。再伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的完善,越來越多更加新穎神奇的手機(jī)游戲出現(xiàn)在了人們眼前,這個(gè)時(shí)期的手游相對(duì)以前的手游來說品質(zhì)有著質(zhì)的飛躍,在那刻小小的手機(jī)才真正的像一個(gè)掌中游戲機(jī)了。
由于部分手機(jī)用戶最初都是在端頁(yè)游中久經(jīng)考驗(yàn)的玩家,低質(zhì)粗俗的游戲內(nèi)容已經(jīng)很難讓他們動(dòng)心,為了成功將這些玩家轉(zhuǎn)職成為手游用戶,研發(fā)商們不得不做高質(zhì)量的手游來迎合他們的高口味。最初的花錢購(gòu)買手游,這樣的一錘子買賣大坑讓手游用戶們直接選擇拒絕先掏錢后游戲。于是國(guó)內(nèi)研發(fā)商們不得不改變策略走免費(fèi)內(nèi)消路線。為了將手游用戶牢牢的捆綁在自己的游戲中,研發(fā)商們也是使出了渾身解數(shù),不過由于很多手游研發(fā)商大多都是端頁(yè)游轉(zhuǎn)型而來,所以我們不難看出手游里有著端頁(yè)游的推廣營(yíng)銷痕跡。
當(dāng)手機(jī)真正的像游戲機(jī)一樣游戲的時(shí)候,也就是手機(jī)用戶轉(zhuǎn)向手游用戶的高潮期,越來越多不玩游戲的人們都開始嘗試著手機(jī)里的各種游戲。不過現(xiàn)如今的手游用戶面臨的卻是一個(gè)抄襲同質(zhì)化嚴(yán)重的手游環(huán)境,再加上手機(jī)自身硬件局限,很難讓用戶在玩手游的時(shí)候能將手機(jī)跟游戲機(jī)完全剝離開來使用,只能說手機(jī)他無限接近游戲機(jī),但它卻無法真正的成為游戲機(jī)。
總結(jié):
手機(jī)游戲現(xiàn)在有如此多的弊端,只能說明手游其實(shí)還沒有抵達(dá)它的黃金年代。因?yàn)殡S著手機(jī)功能的再次強(qiáng)大,更多更加讓人意料不到的手游定然會(huì)出現(xiàn)在人們的視線中。同時(shí)手機(jī)用戶成為手游用戶需要時(shí)間和過程,在這個(gè)過程中需要的是包容與理解,創(chuàng)新與改革。
如何將手機(jī)用戶成功轉(zhuǎn)為自己的手游用戶,這值得每個(gè)手游行業(yè)人去思考去探索。
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